撰 文丨刘娜娜

编 辑丨 美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

暑期档电影市场并未符合预计，目前七月过半，暑期档票房（6 月 1 日至 8 月 31 日）只有 42.28 亿，这与 2024 年、2023 年同期票房相比差距较大。

暑期档剧集和综艺市场也未见出圈爆款，尤其剧集市场，虽然优爱腾三大平台对自己的作品寄予厚望，但目前仍未出现《狂飙》这样的现象级黑马作品，暑期档剧集市场只能用中规中矩形容。（） 

然而，随着暑运火车票的火爆售卖，以及身边大中小学生的流向，文娱价值官发现今年暑期最火爆的文娱行业当属——主题乐园。据多家在线旅游平台发布的报告显示，今年暑期旅游人次至少同比增长三成。即使各地气温攀升，也拦不住暑假出游的热情，而以孩子们喜闻乐见的 IP 为主题的线下游乐公园，自然成为首选目的地。

同比增长三成

出游热拉动主题公园市场

截至目前的第三方数据显示，今年暑期国内出游再创新高。

据同程旅行的报告显示，从 7 月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，尤其亲子家庭将集中出游，并将带动机票价格上行。美团旅行的报告则显示，6 月第二周以来 " 酒店住宿 " 搜索量已上涨超 172%。春秋旅游的数据也显示，截至目前，2025 年暑期旅游预订总人次较 2024 年同期增长近三成。

在今年的暑期出游潮中，主题乐园成为学生党们的热衷目的地，因为主题乐园除去娱乐休闲功能，更符合当下年轻人追求的 " 情绪需求 "。马蜂窝报告显示，由于 Labubu 的带动，暑期开始后泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨 114%。7 月 5 日，上海乐高乐园也趁着暑期开业，近一周热度上涨 108%。

据媒体报道，7 月 5 日开园当天的上午九点多，游客已在上海乐高乐园入口处排起队伍。被誉为上海乐高乐园镇园之宝、全球首发的 " 乐高大飞车 " 项目也成为热门打卡点，十点半时乐园 APP 上显示需等候 60 分钟。

文娱价值官观察，上海乐高开业后门票定价在 439-549 之间，乐园酒店标准家庭房每晚 2600 元，套房每晚 6263 元，七月房间基本订满。2025 年 7-8 月，借由乐高乐园的建成，上海全市的民宿预订量同比增长 75%，在全国城市中排名第六。与此同时，上海市金山区作为目的地，也跃升为上海夏季旅游的新宠。今年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到 6 倍，在上海 16 个行政区中，排名第一。显然，高昂的价格并未消减游客的热情。

乐高乐园官网价格

乐高乐园是以乐高积木 IP 为核心元素，提供沉浸式游乐体验。除了位于丹麦的首座乐高乐园是乐高全资投资的之外，乐高总部的政策基本是 " 只输出 IP 不投资 "。乐高最终决定参与投资上海乐高乐园，或许是参照了迪士尼的成功范本。据悉，上海乐高乐园乐高投资约为 40 亿人民币，算上前期投入及周边配套的总投资将达到 100 亿左右。目前乐高集团母公司科尔克比持有上海乐高乐园 26.4286% 的股权。

巨大的投资背后，是乐高 IP 持有方对中国市场的信心。乐高一鼓作气在中国的上海、深圳和成都三地都开设了乐园，其中最为重要的自然是上海乐高乐园。然而，从今年市场反馈看，乐高开业业绩远不及当年的迪士尼，而黄牛不参与抢票也侧面反映出市场对乐高乐园的态度。

以 IP 为核心

主题乐园成地方经济引擎

在 2024 年 11 月的中国主题公园发展论坛上，中国主题公园研究院院长林焕杰公布，截至 2024 年 10 月，我国共有 385 座主题公园，其中 87 座为特大型和大型主题公园。随着疫情结束，线下经济逐渐恢复的过程中，沉浸式体验与经典 IP 最受线下消费者的欢迎。‌主题乐园通过精心设计的场景和故事线，将游客带入想象中的世界，如同造梦一样的让消费者暂时隔绝现实生活，沉浸在充满愉悦的环境内。

另一方面，由于二孩的放开，亲子游乐的市场需求愈加迫切。在孩子们熟悉的 IP 故事环境力，设置完善服务体贴的主题乐园，往往更容易受孩子的欢迎。而家庭出游也势必带动消费力的增长。

据去哪儿平台数据显示，今年暑期的主题乐园预订量，同比去年增长七成。截至 7 月 4 日，平台热度最高的十大主题乐园为：北京环球影城度假区、上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、北京泡泡玛特城市乐园、郑州银基动物王国、上海乐高乐园度假区和常州中华恐龙园。

即使在线下消费并不踊跃的大背景下，今年暑期期间，"IP+ 文旅 " 项目却受到消费者格外的追捧。除了拥有国际顶级 IP 优势的上海迪士尼度假区和北京环球度假区表现亮眼外，国内各种主题乐园也纷纷实现了业绩的增长。

首先是在 Labubu 的带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨 114%。一个娃娃带动一座乐园的运营，这就是超级 IP 的影响力。

欢乐谷合作了 " 大闹天宫 "" 葫芦兄弟 "" 中国奇谭 " 以及腾讯游戏的 " 王者荣耀 " 等众多国产 IP 合作，通过打造 IP 主题街区、真人 Coser 现场互动等方式，优化乐园服务和体验，成为暑期热门旅游景点。

合作了奥特曼、航海王 IP 的海昌海洋公园暑期表现更为亮眼，其配套的海洋度假酒店、奥特曼主题酒店、企鹅主题酒店经常出现满房状态。由此可见，知名 IP＋水乐园的组合与暑期娱乐需求直接相关。而方特乐园的核心 IP 是国民级动漫《熊出没》，所以方特旅游度假区一直是最受抖音网友欢迎的景区之一，暑假期间的销售更是直线增长。

国内合作知名 IP 的主题乐园还有很多，在线下文旅的升级过程中可以看到设施硬件对标国际标准后，软件才是乐园的硬核所在。而 IP 的影响力和受欢迎程度，正是核心竞争力。而一座拥有强势 IP 的乐园不仅为消费者带来愉悦体验，也能成为地方经济的新引擎。

据《2025 亲子度假发展报告》预测：2025 年在线亲子度假市场规模达到三千亿。主题公园不仅为消费者带来更多娱乐选择，主题公园每 1 元的经营收入可以带动城市 3.8 元的经济收入，进而带来 6 元— 15 元的上下游产业链收入，因此也彰显出主题公园在促进地方经济发展中的重要作用。

视频平台快步入局

未来 IP 多元生态将成主导

今年 3 月，爱奇艺宣布在江苏扬州建成首个爱奇艺乐园，预计在年内开园。今年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺首席执行官龚宇表示，爱奇艺乐园是爱奇艺线下体验业务发展最重要的一环，将借助前沿数字技术与影视 IP 的融合，为游客带来沉浸式娱乐体验。

根据爱奇艺方面对外宣布的规划显示，爱奇艺乐园将由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC 互动体验、派对时刻 MR 游戏、主题活动七大版块构成。在爱奇艺方面的设想中，围绕爆款 IP 作品进行线下体验开发，能提供给观看过这些作品的观众更强的代入感和情感连接。

此前，2023 年，爱奇艺曾在北京延庆的世园度假区开办一座亲子主题的奇巴布乐园，由爱奇艺授权独家运营商 qliday production 与北京世园公司联合打造，引入爱奇艺自制动画 IP 奇巴布。

爱奇艺的优势是 IP 储备丰富多元，团队更倾向于选择有好的世界观架构、角色群像立体与观众有强情感连接，或者是有持续跨媒介开发计划、场景和角色形象有更强视觉冲击的 IP 优先进行改编。爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航对媒体表示，爱奇艺并非突然进入这个行业，而是做了八年准备。 

爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航

爱奇艺一贯敢于创新和尝鲜，此次做线下乐园或许也将带动行业新趋势。视频平台近年来受到短视频冲击，不断遭遇成本高、会员增长缓慢、广告收入缩减的瓶颈。对于爱奇艺这样的长视频平台，布局线下主题乐园可以实现 IP 价值的最大化。将线上的内容和线下的文旅、文娱结合起来，进一步拓展 IP 的影响力和商业价值，提升用户体验和粘性，形成产业闭环。

通过爱奇艺布局线下主题乐园，可以看到只有进入生态化运营优质 IP 才有可持续发展的根基。从产业上游的 IP 源开始，到影视化创造打造深入民心的 IP 影响力，最终通过衍生品开发、主题乐园等商业化运作实现长期的高回报，或许将构建行业的新模型。

本文为文娱价值官原创作品。

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