" 网红医生 " 治不了你的病 , 网观西安 ,

感到不舒服，先去网上搜症状，相信很多人都这么干过。

社交平台则是遍地 " 名医 "。这些人往往身穿白大褂，自称某主任、专家、名医，语言通俗易懂，视频轻松有趣，有人分享 " 抗癌偏方 "，有人推销 " 养肝妙招 "，甚至还有人隔着屏幕给网友远程 " 诊断 "。

但问题是：这些所谓的 " 名医 " 到底是不是真医生？他们说的是否科学？推荐的药品、理疗仪器又是否经过认证？

" 上网看病，癌症起步。"

这句流传颇广的网络段子，揭示了当下 " 网红医生 " 的部分乱象。用通俗的语言做科普，虽然能帮助大众理解一些常见疾病、掌握基础健康知识，但医学本身就复杂严谨，普通人仅靠几分钟的视频，很难准确判断病因，反而容易被误导。

大部分看似火热的科普，背后早形成了一条成熟的产业链。MCN 机构会主动寻找医生资源，组织其拍摄段子、讲述案例，甚至直接找演员扮演医生，最终按照流量给医生结算劳务费，有的机构和药企甚至一个月能开到数万元。1

更省事的直接用 AI 合成形象与配音，内容剧本也多出自外包写手或模板，真假难辨。中国工程院院士张伯礼就曾被 AI 合成形象冒充代言人，为某款美白护肤品背书，引发公众震惊。2

固定的套路就是：" 主号做科普吸粉，小号隐蔽带货变现 "。据新华 - 视点报道，医生给保健品带货的抽佣能达到 30% 到 60%，某平台上拥有 3 万以上粉丝量的 " 医生博主 " 每篇软文的费用就高达 1 万元。1

这种披着专业外衣的流量运作，其最终目的无一不是掏空你的钱包。它不仅模糊了医学知识与商业营销的界限，更可能误导患者做出错误的判断，延误最佳治疗时机。

乱象之下，医学传播的边界该如何厘清？

相关政策压实 " 红线 "。近年来国家有关部门开始加大整治力度，《互联网广告管理办法》中明确禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告；1 今年 7 月 4 日，国家卫生健康委新闻发言人胡强强在新闻发布会上再次强调：不要轻信一些 " 网红医生 " 的宣传，患者需在线下实体医疗机构完成首诊并明确诊断后，才可通过具备资质的互联网医院进行复诊。3

平台也需建立严格的监管制度，对医学类账号资质认真审核，以确保发布者具有真实专业背景，避免 AI 生成、冒名顶替；同时还要健全内容识别机制，对于编造剧情、带货虚假信息的账号进行及时封禁处理。

医生应当守住底线，重新审视 " 网红 " 与 " 医者 " 的边界，不被流量绑架。在网络上做医学传播没有问题，但前提是要尊重科学、恪守医德、以服务大众健康为出发点。

广大网友也应提升自身的知识素养，具备基本的医学常识与判断力，避免被所谓的 " 神医 "" 偏方 " 所误导。有病要及时就医，选择正规医院而不是依赖短视频自我诊断。面对来路不明的保健品、偏方或治疗仪时，应保持警惕，切勿盲目跟风尝试。此外，还应具备良好的社会责任感，面对明显违规、误导性强的 " 伪科普 "，要勇于举报、拒绝转发，共同维护清朗的网络环境。

事实上，" 网红医生 " 并不一定是贬义词。在这个鱼龙混杂的流量世界中，有很多医生依然坚守初心，脚踏实地进行科学传播，他们让更多人了解疾病，获得知识，增强防病意识。

医学从来都是严肃的、专业的，唯有守住专业底线，捍卫行业公信力，健康科普才能真正回归其服务大众、守护健康的初衷。

资料来源：

1. 擦边卖药、跨专业科普？记者揭秘 " 网红医生 " 背后的 " 流量经 "！

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1812685101932931718&wfr=spider&for=pc

2. 院士带货竟是 AI 伪造！新技术如何才能用在正道上？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1826742030567936772&wfr=spider&for=pc

3. 国家卫健委：请大家不要轻信 " 网红医生 " 的这些行为

https://mp.weixin.qq.com/s/gJ2uPxjaOskYxiGVmz1mNA

来源 / 网观西安