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人保app、泰康在线、i云保......保险线上平台实力弄“潮”
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近年来 , 在全球文化多元碰撞的当下 , 国潮宛如一股澎湃浪潮 , 席卷消费市场的各个角落。

2024 年的 TGA 2024 颁奖典礼上 , 中国首款 3A 游戏巨作《黑神话 : 悟空》一举斩获 " 最佳动作游戏 " 与 " 玩家之声 " 两项殊荣 , 虽与年度最佳游戏桂冠擦肩而过 , 但再度成为各大社交平台上热议的话题。

在文化、时尚、茶饮领域 , 国潮同样大放异彩。李子柒的复出让漆雕、绒花等非遗和传统技艺走进了大众视野 , 让国潮文化深入人心。

而在金融保险行业 , 不少线上保险平台也以国潮 IP 作为品牌形象新切入点 , 拉近与普通大众甚至是年轻用户的距离 , 如泰康在线联手青年设计师发布 " 守护美好 " 系列国潮 T 恤 , 不仅契合了年轻人的喜好 , 更在社交媒体上引起了大众的广泛关注 ; 而中国人保旗下的官方 app 在近年来也积极以国潮、传统文化作为营销方式 , 将中国名著趣味化改编 , 借助社交媒体等方式扩大其影响力 , 并获得了第 16 届金鼠标数字营销大赛数字营销最具创新精神品牌。

金融保险产品营销诠释新国潮

新时代、新消费、新人群、新需求、新渠道 , 对保险产品营销提出新的发展要求 , 创新打造爆款产品以抓住时代流量红利几乎是营销界的共识 , 金融行业也不例外。

不少线上保险产品也瞄准国潮风 , 为了摆脱保险行业本身的厚重感 , 人保 app 积极将保险产品与国潮贴合 , 结合年轻人耳熟能详的古典名著 IP, 将 IP 人设、情节与保险产品痛点趣味结合 , 并适当魔改符合当下的年轻人审美与价值观 , 制造冲突与对比并进行视觉化创作 , 提升视觉吸引 , 广泛传播品牌力和产品力。

而第三方保险平台 i 云保则推出了以中国历史上七个著名朝代年号命名的 " 盛世 " 产品系列 , 其 IP 形象为大熊猫 , 按照 i 云保的说法 , 熊猫与盛世意在传递 " 大国崛起 , 与盛世同行 " 的寓意。

新形式对话年轻用户

"Z 世代 " 正成为推动国潮发展的主力军。媒体一项调查显示 , 在全行业国潮品牌消费中 ,"Z 世代 " 贡献了 74% 的国潮消费。出生于新时代 , 他们视野广阔 , 对新生事物接受度高 , 更希望通过国潮的形象符号 , 建立起自己与国家、朋友、社群之间的价值认同和归属。因此 , 如何链接与年轻消费者的关系 , 是考验各家保险平台营销的一大问题。

人保 app 已经看到了这一点 , 其 2025 年元旦定制周边茶杯礼盒及新年贺卡将茶与国风融合 , 竹子与主人的格调融合 , 武侠与隐士高人的呼应。茶具的颜色选用了汝窑的天青色 , 温润自然如玉。而近期记者也观察到新推出的定制国潮盲盒使用西游记原型制作 , 将保险理念与西游记人物结合 , 整个盲盒生动、可爱 , 用户可通过每日签到积分、节点活动抽奖、新人有礼、邀请有礼等活动获得这些周边。

此前泰康在线则将目光瞄准了 IP, 以形象可爱的吉祥物 Tker 来助力品牌完成年轻形象的塑造和升级 , 以 IP 的长期发展潜力来保持品牌的鲜活生命力 , 与年轻人愉快的玩在一起 , 泰康在线赋予 Tker 年轻爱国代表的身份 , 并丰富了其个性化的人设。而 i 云保的熊保保 ip 也与潮牌联名打造限量款盲盒 , 并通过二创作品 , 打造出具有潮范儿的熊保保系列产品。

拒绝营销同质化

当前 , 大众对国潮的理解 , 已经不仅仅单纯停留在包装上印个汉字或者图案。国潮本质上是活化中华优秀传统文化 , 以时代潮流唤起共情。如何让国潮长久发展下去 , 是摆在保险平台面前的一大课题。

在记者看来 , 国潮有 " 国 " 的内涵 , 就应该回归初心 , 找到自己在中华文化中的根与魂。称之为 " 潮 ", 就不应该辜负当下的时代 , 更应与时俱进 , 不断产出新的创意 , 连接大众内心对传统文化的归属 , 获得消费者的信赖和认可。

大浪淘沙后 , 只会简单模仿、盲目跟风的国潮营销终将被时代抛弃。那些长在文化沃土里 , 经得起时间检验的国潮 , 才会真正地令人心潮澎湃。

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