文 / 王心怡

综艺市场的鏖战，总离不开音综这一类别的话语权争夺。

在直播 one take 重塑音综荣光之后，2025 年音综市场再度陷入了焦虑状态。一方面，版权困局、靠翻唱抖音神曲博热度、歌手同质化严重、饭圈掌管话语权等问题依旧裹挟着综 N 代举步不前；另一方面，创新综艺声响寥寥，即便纷纷意图重振 " 音综选秀 "，导师和选手仍没留下破圈名场面。

尽管如此，依然有两档音综扛起了大旗。

首当其冲的是 " 大杀四方 " 的《歌手 2025》，虽然节目陷入了口碑争议，" 被做局 "" 难听 " 等高频热搜裹挟着节目逐渐偏移音综本质，但《珠玉》《李白》《天后》《故湘 · 风》等爆单频出，也让这一季的音源数据实现突破；另外一档则是《新说唱 2025》，这档走过 9 年的垂类音综，在这一季迎来了话题度上的大爆发，以抖音热榜影视榜综艺为例，除了《歌手 2025》占据 2-3 天榜首之外，几乎每周的其余时间都是《新说唱 2025》霸占榜首位置，" 导师的导师 "" 土哥们 " 等爆梗燥热整个互联网。

《歌手 2025》剧照

细细盘来，两档综 N 代领跑，除了本身的 IP 积累之外，还有一个不能忽视的方法论，那就是将 "diss" 这件事发挥到极致。《歌手 2025》是掀起场外 diss 风暴，无论是选手的唱功、音乐审美、流量原罪，还是节目组的编曲、排名结果、淘汰合理性，都在每一期结束后掀起互联网多元意见的护卫战；本就是靠 diss 文化风生水起的《新说唱 2025》则回到初心，前置思考如何将 " 场内 diss" 先做到极致，在 " 洗牌 " 主题之下，更年轻化的导师团队、新老 rapper 的直接 battle 等设置，意图创造火花四溅的场域……

也许，一档音综的彻底胜利是要有大爆单和捧人成功，但是，在前往终极目标的道路上，还是需要 "diss" 这一手法出现，助其 " 御寒 " 一段时间。当这段时间过去，一档音综的 " 真本领 " 才是其胜利在望的最大关键。

《新说唱》再燃 diss 潮

其他人跟上

如果说 2024 年是《歌手》的重生，那么，2025 年就要属《新说唱》时刻。

当观众对于这一 IP 热情逐渐淡去，甚至多数人想不起上一季谁夺冠、只记得第一季冠军之时，这档节目还是在九年的时间轴里不断折腾，00 后的少年说唱企划、OG 们的巅峰对决等特别延伸都有所试验。现如今回归到 " 线下海选 " 模式的《新说唱》，再度引爆了社交媒体的关注度。

《中国说唱巅峰对决》剧照

《新说唱 2025》的 diss 那是一浪接着一浪。

先是导师阵容公布之后，严浩翔走上席位，引起全网观众对于其身份、资历和专业度的 diss，这样的 diss 当然在节目里也有体现，海选选手对于严浩翔的呛声，前期为节目虏获了不俗流量。

紧接着，黄子韬在《新说唱 2025》里的选人、审美、点评的表现，全网网友 diss 他的 " 拉胯 "、判断力，" 导师的导师 " 这一玩笑梗持续添柴加火。

《新说唱 2025》剧照

最终，彻底将节目话题引爆的是节目里一场面对面的 diss。

第五期以魔王对抗赛正式开启 " 哈圈洗牌，新人上场 " 的主题，在与黄金大魔王 1v1 的比赛中，选手 Top   Barry 直接放狠话，" 十一组‘大魔王’里面，有九个是土哥们儿，今天先‘打’个土哥们儿玩玩 "，随后选择了那吾克热。针对此番发言，那吾克热在后采中直言：" 我是很不喜欢在舞台上进行人身攻击的，直接上来就是你土，就给人一种很不尊重的感觉 "，而两个表演结束，在听过 Tizzy T" 它肯定不能像是 APMOZART 他们说的，这个东西是不好的东西 " 后，Top   Barry 也表示：" 我们在这说的所有东西，包括 Call   out ‘黄金大魔王’我们讲的东西，全部都是节目效果 "，并在后采中再次表示 " 没有任何不尊重那吾克热老师的意思。"

Diss 这件事在说唱节目中并不罕见，甚至当面 diss 也几乎是每档说唱节目的标配，而关于音乐风格、技术等争论也一直不止不休。只是这一次 " 土洋 " 之争，还伴随着 " 冒犯的边界 " 和 " 说话的艺术 "。

节目上线后，各方纷纷进入话题讨论，社交平台上，各路嘻哈歌手以视频、文字等形式，发表相关观点；不少嘻哈粉丝、说唱音乐歌迷也纷纷发表自己的看法，其中不乏有人直接小试几句 " 押韵歌词 " 来予以回击；甚至直接玩梗 " 看新说唱被确诊‘土哥们’ "。

去年有 " 二本恋综 " 自嘲，今年有 " 土哥们说唱 " 自诊，国产综艺观众每年都被动或主动被贴上一个 " 标签 "。而随着现场参与者的不断回应，这一话题热度也在继续延续。《新说唱 2025》在这一争议行话题后，迎来了一次破圈。

Diss 语境之下的 " 土哥们 " 顺利成为今年综艺市场所创造的 " 流行词 " 之一。

于是乎，久久没有动静的创新音综也看到了 diss 的魔力，便开始寻找标的物去 " 套用 "。

《让我来唱》开启直播开场模式之后，便以 # 蔡国庆怼 19 岁选手怼了 4 分钟 # 登上微博热搜。

在这段被描述为 " 怼 " 的点评里，蔡国庆先是表示 " 真正自信的姑娘是在清醒之下的自信，否则那种自信就是一种盛气，盛气不能说是凌人，但是在生活中很多时候是会摔跟头的 "，并根据盛阳对于自己问题的回答进行了潜台词分析，同时又指出了盛阳在演唱高音时出现的问题。面对蔡国庆的点评，盛阳也从一开始针对问题还能有所回答，到后来放下话筒不再回应。

《让我来唱》剧照

在 " 怼 " 的形容和概括下，蔡国庆所说内容和语气是严厉的建议，还是让人下不来台的表达等等，被网友们一一论证，而蔡国庆也在微博回应 " 有这么怼的吗，这是‘老父亲‘上身，语重心长啊。" 从某种程度，这番 " 怼 "，也成为了《让我来唱》首个救命稻草，缓解了开播至今关注度冰冷的尴尬处境。

随之，这样的招数被《让我来唱》再次延用，在第二周的直播开唱里，# 这般争议话题再度被包装和点燃。

《让我来唱》彻底爱上了 " 怼 " 式话题疗法，毕竟 diss 意思一出，谁都想看个热闹，《让我来唱》也终于迎来了节目热度的攀升。

无论是从头到尾都在制造 diss 场域的《新说唱 2025》，还是刻意添上 diss 标签制造争议噱头的《让我来唱》，音综的 kpi 完成找到了解决钥匙。

Diss 一下，然后呢？

音综是适合被放进 diss 场域的。

更具大众性是音综的一大特点，虽然如以乐队、说唱、民谣等为切入口的音综更具圈层属性，但音综的大众性在于，甭管一个人专不专业，能不能分析出这首歌编曲的亮点、歌手演唱的技巧，甚至他是不是这一音乐类型的粉丝，但好不好听，或者仅仅是我觉得好不好听这事，谁都可以来说上两句。审美多元又主观，让人都可以对音综说上两句。

另一方面，音综节目总会涉及多方。选手、导师，歌手、评委、观众，现场直接的观点交流就可能引起碰撞，甚至火药味升级，毕竟在个人理解、专业度等个性化下，总有人会捍卫自己的观点和表现。

《让我来唱》剧照

在音乐之上，更多争议话题的出现，会推动着音综讨论的方向向着更多角度延展。比如在上述《新说唱 2025》的这波 diss 中，不仅有对于表达技巧的讨论，甚至可以看见对于学历的自我调侃；而在《让我来唱》的 " 怼和被怼 4 分钟 " 里，引出的也不乏关于年龄和青春的议题。

内容之外，综艺也需要找到一些方法，去吸引观众关注，以让节目摆脱成为 nobody，更不用提音综，毕竟 ROI 也摆在那里。

音综年年有，今年依旧多。根据云合数据发布的《2025 上半年综艺网播表现与上新观察》显示，2025H1 在更国产季播综艺中，音综以 8.0% 的占比排在第四位。且在过去一段时间内，各平台的头部音综上线、更新在同一周期，竞争之势可想而知。

云合数据《2025 上半年综艺网播表现与上新观察》

从营销端来说，如何以内容可挖掘的话题点，抓住观众爱看热闹的心里，并把他们带进这场讨论中，无疑是一个有效的方式。

从某种程度，diss 正在播放量和热度等方面帮助这届音综。

根据云合数据显示，7 月 5 日《新说唱 2025》第五期上线后，节目来到了网络综艺全网正片有效播放市占率第一的位置，7 月 12、13 日也再度来到了前两名位置；《让我来唱》也在 7 月 13 日，迎来了节目上线以来综艺热播榜市占率和平台热度的高点。

当然，发展了那么多年的音综，创作者和平台方必然深知 diss 一招的好用，历史上如《快乐男声》里谢霆锋与陈坤在评论、选人方面的互相 diss，以及《明日之子》里薛之谦直接开大 diss 节目组 " 黑幕 " 等等，都成为音综发展史上的名场面。

《明日之子》剧照

但是，当下音综市场面对难以突围的困局，要用 diss 来救命的时候，也必须深刻理解 diss 用法的两大核心要义。

第一，要 " 真 "。

为了节目热度去可以炮制、营销话题，显然是刻意而企图心过于明显的，在这个观众们对综艺 " 套路 " 都熟悉的时代，看看阵容就能预想到会发生怎样的场面的情况下，以 diss 刻意带动话题，可能会引来观众讨论的同时也收获一两句对于节目的吐槽，甚至是把一个本没有过强矛盾意见的场面包装成 diss 和怼，也会破坏观众追综想要得到的愉悦、轻松的情感预期和满足，最终起到的热度必然是暂时的、稍纵即逝，对于节目本身 IP 和选手加持没有任何正面作用。

《天赐的声音 4》剧照

第二，要有 " 闭合 "。

比起刻意去制造、硬扯 diss，如何用真正的 diss 讲好一个延续的故事，比起短暂的情感宣泄、争议博眼球更为重要。

比如《新说唱 2025》官宣导师阵容是，严浩翔受到了不小的 diss 声，但节目播出后，随着他的点评，以及 " 导师的导师 " 的表现对比，这样的 diss 出现了一定的减弱和反转，严浩翔这一 diss 线就有所闭合；而 " 土哥们 " 的这一波争议，在 " 土洋 "" 新旧 " 争论之下，第六期 SHarK&Rapeter 同样以 diss 大魔王和洗牌为主题的创作和表达，边界感拿捏恰当，文化素养充分体现，《洗牌》直接成为短视频和在线音乐平台上的爆款单曲，" 土哥们 " 的 diss 故事也得到了延续。

《新说唱 2025》剧照

对于音综来说，带给观众怎样的创作、把什么样的歌手推到观众面前、有什么多元化的音乐风格和改编方式能带给观众心的审美冲击等，远比 " 吵架 " 本身更为重要，只是在当下的市场竞争环境之下，音综脱离轨道为了热度而搏杀是一件难以避免的事情，毕竟多元选择如此之多，小众审美如此割裂，大众只会对 " 看热闹 " 有统一输出欲，这也是音综要引爆 diss 的关键。

值得提醒的是，屡见不鲜的 diss 综艺手法虽然能缓解音综受凉的 " 咳嗽 "，但并不能完全根除一档音综的 " 病根 "、使其顺利生长。吵也吵、闹也闹，请音综别拿内容、音乐和观众 " 开玩笑 "，最终的成型还得 " 正本清源 "。

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