最近几年，中国品牌正站上世界营销之巅，无数来自世界级的创意标尺，都在丈量中国品牌的全新高度。

在这全球品牌创意与实效的巅峰竞技场上，NYX 设计大奖与 VEGA 数字营销奖的名字便是 " 卓越 " 的代名词。

这两项由国际奖项协会（IAA）主办的奖项，凭借其覆盖全球的参与度、跨领域评审机制与严苛的选拔标准，被公认为行业 " 试金石 "：NYX 设计奖聚焦未来科技与创新体验，VEGA 数字营销奖则专精数字传播链中的创意实效，二者共同构筑了全球商业传播的价值标尺。

汇丰银行、宜家等国际巨头，均曾以突破性设计或数字策略摘得桂冠，其案例至今仍被奉为行业教科书；更令人瞩目的是国产 3A 大作《黑神话：悟空》，它在 2024 年横扫 NYX" 年度最佳游戏 " 大奖，被官方赞为 " 以中国神话重定义游戏高度的革命之作 "。

这些案例共同传递一个信号：NYX 与 VEGA 从不嘉奖平庸，只授予那些在创意、技术与影响力上真正开创新局的破界者。

继《黑神话》以文化叙事征服 NYX 大奖后，2025 年，赛力斯凭借问界春晚营销项目，成为首个同时问鼎 NYX 与 VEGA 最高奖的中国车企。

780 辆问界 M9 灯光秀点燃春晚，赛力斯斩获双料国际大奖

时间回到 2025 年的春晚上。

这届春晚的关键词是 " 科技 "，机器人，AI 实时绘转，裸眼 3D+AR 等等高科技，在春晚上大放异彩，为我们编辑部贡献了不少选题。当然，这其中少不了 " 新质生产力 " 的代表——汽车。

若要选出一个品牌代表中国汽车，赛力斯当仁不让。

从名称的寓意上看，" 赛力斯 "（SERES）源自古希腊文，意为 " 丝绸之国 "，象征东方，意味豪华。

SERES 单词本身拥有左右对称的结构，而对称则是中国传统文化中特有的符号，它的设计灵感来自故宫和长城，代表坚实而公平。赛力斯志在开辟一条高端产品的 " 新丝绸之路 "，背后意味着中国企业的开放与包容，与走向世界的格局与气度。

在 2025 年中央广播电视总台春节联欢晚会重庆分会场上，赛力斯超级工厂化身舞台，780 台问界 M9 携手中国国家艺术体操队、时代少年团，为全球观众带来了一场科技、艺术与体育跨界融合的精彩表演。

图源：央视新闻

短短几分钟，赛力斯完成了一场姿态鲜明的表达，让 " 智能 + 豪华 " 的品牌印象与春节的文化氛围产生共鸣，也向全球展示了中国智造的硬实力。

所谓台上一分钟，台下十年功，780 台问界 M9 在春晚舞台协同演绎灯光秀，难度堪称空前。

每台车需精准控制前后大灯，投射出浪漫的字符与图案，毫秒不差地同步切换，这不仅是对车辆硬件的考验，更是对庞大车队实时协同能力的极限挑战。

之所以能完成这场难度表演，原因在于 M9 可以将车灯转化为 " 动态画布 "。光束能随艺术体操灵动起舞、构建 " 光、影、人 " 三位一体的震撼视听；同时云端协同可以将所有车辆位置数据实时上传云端，生成精准的实时数字孪生场景，确保全局指挥精准无误。

图源：央视新闻

放眼世界，由数百辆智能汽车组成的 " 演员团 " 登上如此大的舞台，史无前例。赛力斯集团也凭借春晚营销项目，接连获颁 NYX 设计奖最高荣誉 Grand Winner（宏伟奖）与 VEGA 数字营销奖广告营销类最高荣誉 Platinum Winner（铂金奖）两项国际权威奖项。

这个项目不仅在国内创造现象级传播，更凭借其创意高度与执行水准，征服国际权威评审，获得全球范围内的广泛认可，实现品牌声量与高端形象的双重跃升。

这场由问界 M9、国家艺术体操队与时代少年团共创的演出，秀技术只是其一，更重要的是它让全国人民都知道了 " 智能汽车成为移动艺术终端 " 的可能性，工业产品也可以升华成文化与科技自信的载体。

营销破圈背后，是硬实力的体现

国际奖项是顶尖营销创意的成果，但根基在于扎实的产品力与技术实力。两者结合，是赛力斯价值突破的完整闭环。

百年汽车工业强敌环伺，如何突围，是每家车企都在思考的问题。

问界则是凭借 " 智慧重塑豪华 " 的理念和独特技术竞争力逆势增长，数据显示，问界 M9 累计交付超 20 万辆，并 16 个月稳居 50 万元以上车型销冠。

在最新的周销量上，问界狂卖 9500 台，连续多周霸榜第一，其中均价超 50 万的问界 M9，单周狂卖近 5000 台，稳坐国产高端销冠。问界 M8 更是上市 3 个月即突破 4 万辆交付，持续领跑 40 万级高端市场，展现出强大的市场号召力。

问界 M9 持续领跑 50 万级市场、问界 M8 上演 " 上市即爆款 " 的奇迹，" 新豪华 " 车型攻城略地，赛力斯的王牌究竟是什么？

图源：问界官网

赛力斯的成功，在深度分析之后可以断定是多维度的，技术、战略、智造能力，缺一不可。

这些优势，可以浓缩为四个差异化 IP：赛力斯超级工厂、赛力斯魔方技术平台、赛力斯超级增程，赛力斯智能安全，浓缩的意义在于：与其浅尝辄止覆盖多个场景，不如深度打透有限关键场景。

在赛力斯看来，" 新豪华 " 不是材料与配置的简单叠加，而是对极致体验的重新定义。

问界 M9 在春晚上全程静默供电，确保演出零噪音干扰，诠释 " 科技隐于无形 " 的豪华定义。其背后正是赛力斯超级增程在支撑，2024 年 11 月发布的赛力斯超级增程系统，据官方数据显示，其热效率已推升至 44.8%，达到行业顶尖水平。

在制造端，赛力斯同样为新豪华提供了坚实底座。赛力斯超级工厂作为春晚舞台的背景，本身就是其先进制造体系与规模化、高品质交付能力的象征，是支撑品牌高端定位和用户信心的基石。

在《人民日报》的任仲平栏目中，赛力斯超级工厂以数字化、智能化为核心驱动力，集成了大数据、物联网等前沿技术，被评论为 " 全球标杆级智慧工厂 "，作为重要的观察样本而被多次书写，让更多人看到了中国新能源汽车产业的强大内生动力。

图源：赛力斯官网

秉着 " 从用户中来，到研发中去 " 的理念，在过去的 2024 年，赛力斯研发投入同比激增近六成，高达 70.53 亿元，构筑了覆盖动力系统到底层平台的全栈技术能力。其 " 魔方技术平台 " 是全球首个率先兼容超增程、纯电、超级混动三种动力形式的平台，灵活适配多元需求。

最后，是 " 豪华 " 的核心本质，赛力斯旗帜鲜明地给出了答案：安全。

对赛力斯而言，" 安全是最大的豪华 " 绝非空洞口号，而是一种系统性能力的体现，在 2025 年上海车展上，赛力斯以行业首创的 " 场景定义安全 " 为理念，构建了包括 " 生命保护 "" 车身防护 "" 健康呵护 "" 隐私守护 " 四大安全领域在内的赛力斯智能安全体系，全方位保护人、车、物的安全，完美诠释了 " 安全是最大的豪华 " 这个业界共识！

毫无疑问，赛力斯通过体系化的技术、战略、制造能力，已实现在新能源高端细分市场的引领地位。

" 生态级创新 " 已成为赛力斯长期发展的基石

回到开头，从春晚节目获得 NYX 设计大奖与 VEGA 数字营销奖可看出，赛力斯的营销方式跟以往的汽车行业有些许不同。从营销策略来看，赛力斯更倾向于 " 种树 " 而非 " 种草 "，更注重价值观共鸣。

例如，赞助中国国家艺术体操队，强化拼搏、向上的精神一致性，在国家级平台展示品牌实力，提升影响力和美誉度。

不打价格战，不打流量战，而是与消费者同频共振，这些与以往行业不同的创新，遍布在赛力斯的方方面面，为中国车企参与全球竞争提供了新标准。

图源：赛力斯官网

不过，要说赛力斯对行业的最大影响，个人认为是以 " 新豪华 " 重写了高端汽车的定义逻辑。它成功跳出了传统豪华品牌依赖材质堆砌与 " 历史积淀 " 的旧有框架，将智能化体验、场景化安全、无缝融合的科技美学确立为 " 新豪华 " 的核心价值支点。

这不仅赢得了市场认可，更迫使传统豪华巨头们不得不加速转型，清晰印证了 " 新豪华 " 已成为角逐高端市场的必备新入场券。

赛力斯给中国和全世界的汽车行业打了个样：在电动车和智能化这场大变革里，光靠一两项技术牛，或者搞个爆款营销活动就想一直领先，已经行不通了！

想真正杀出重围、当上领头羊，必须做到三点：

1.玩 " 组合拳 "：把技术、生产、用户、品牌这些最好的资源都整合起来，像搭积木一样让它们互相配合、互相加分，这就是 " 生态级创新 "。

2.死磕核心价值：别整那些花里胡哨的，就盯着怎么给用户带来实实在在、与众不同的好体验，比如对 " 新豪华 " 定义，对智慧科技的深入探究。

3.注重长期价值：汽车市场不是百米冲刺，而是马拉松。得持续投入，打造一个能长期运转、不断进化的强大体系。

不知不觉间，赛力斯已完成从 " 破局者 " 向 " 定义者 " 的跃进。

回顾过去几年的新能源市场竞争，不仅是问界销量高歌猛进的黄金期，更是中国科技豪华品牌破茧成蝶的关键时代。

从《黑神话》在游戏领域展现东方叙事的全新高度，到赛力斯通过科技与艺术的结合彰显 " 中国智造 " 的实力，这些中国品牌正通过不断的创新突破，向世界展示其重新定义价值标准的能力。

赛力斯的发展路径，是这一进程中一个具有代表性的案例。它表明，中国品牌不仅能站上世界之巅，更能在此定义未来。