（全球 TMT2025 年 7 月 25 日讯）根据 PwC 发布的《2025-29 年全球娱乐与媒体展望》，全球娱乐与媒体 ( E&M ) 行业的 2024 年收入近 3 万亿美元。随着各平台广告支出激增，预计 2029 年将达 3.5 万亿美元，复合年均增长率 ( CAGR ) 将达 3.7%。这份《展望》涵盖北美、西欧、中欧、中东及非洲、拉丁美洲和亚太地区，总共 54 个国家和地区。

由于业界竞争加剧和消费者支出有限，加上付费或订阅产品的增长放缓（尤其是在成熟市场），所以预计广告将代表整个 E&M 行业收入增长的重要推动力。三大 E&M 类别（互联网连接、广告和消费者）的分析中，预计广告增长速度最快——消费者类别 ( 2% ) 的三倍 ( 6.1% CAGR ) 。

未来五年增长最快的 E&M 收入指标，均由广告驱动——包括零售广告 ( 15% ) 、社群和流动串流影片广告 ( 15% ) ，以及网络电视串流网络广告 ( 14% ) 。2024 年整体广告收入中，数字形式占 72%。新科技（包括人工智能和超个性化等）进一步推动，预计这比例到 2029 年将上升至 80%。高增长领域包括电子购物中的零售搜寻广告（从 2020 年 32.7% 升至 2029 年 45.5%），以及电子游戏中的广告（从 2024 年 32.8% 升至 2029 年 38.5%）。

人工智能正在以多种方式，影响 E&M 行业。影响收入增长的领域之一，很可能是在网络电视里。2020 年，网络电视广告收入仅占传统广播电视广告总额 5.9%。2024 年，这数字已跃升至 22%。2029 年，网络电视广告收入将增至 510 亿美元，相当于传统广播电视广告 45%。

目前，互联网连接仍然是最大类别。2029 年，支出将达 1.3 万亿美元，CAGR 为 2.8%，而这主要受流动互联网服务收入所推动。可是，到了 2029 年，广告的显著成长率将迅速缩小互联网连接与广告支出之间的差距。

虽然消费者可能投放更多空闲时间于线上，但他们继续投放更多娱乐预算于线下。2024 年，非数字形式占消费者收入 61% ——预计这支出水平，将于整个预测期内持续。虽然全球电影票房支出预计将从 2024 年 330 亿美元增至 2029 年 415 亿美元，但消费者偏好仍在继续转向当地制作的电影。

全球电子游戏业持续成为 E&M 增长的引擎，全球电子游戏市场规模超过电影和音乐行业的总和。该行业 2024 年总收入为 2240 亿美元，预计 2029 年将增长至近 3000 亿美元，CAGR 为 5.7%。

美国稳居全球最大 E&M 市场（以收入计算），不包括互联网连接收入（例如流动服务订阅）。这预计直至 2029 年，CAGR 增长率为 3.8%，低于全球平均值 4.2%。放眼其他地区，（第二大市场）中国的 E&M 收入将以 CAGR 6.1% 增长。全球增长最快市场仍是发展中市场（包括印度和印尼），CAGR 均超过 7.5%。