文 | 文娱先声

网络文学市场正在进一步加快新布局。

根据中国音像与数字出版协会近期发布的《2024 年度中国网络文学发展报告》显示，2024 中国网络文学市场营收规模为 495.5 亿元，同比增长 29.37%，已连续三年实现增速加快；去年，中国网文 IP 改编量为 83250 部，同比增长 14.55%。目前网文 IP 改编在经历短期爆发式增长后，正逐步转向理性化发展阶段。

网文以强大的生命力、亲和力在当下成为代表性文化出海内容、弥合影视生态创作断崖的重要载体，但客观来说，随着近期不少改编版权争议事件的热讨不难看到，网文版权、IP 改编等所引发的权利边界漏洞，也愈加需要规范化的持续深入。

网文 IP 改编大爆发

前阵子，哇唧唧哇与晋江文学城关于微短剧《偷偷藏不住之许你》的授权争议为例，也能发现目前网文与影视市场之间的授权改编上 " 歧义 "，即二次改编的界定。

最近，《兰香如故》原作者禾晏山发声，指责剧版改编方将角色名全盘修改；在微短剧领域，同时改编某一网文 IP 的 " 一本多拍 " 的现象，也不免因改编尺度产生版权纠纷问题。

网文 IP" 一鱼多吃 "，将 IP 通过文学、影视、漫画、游戏等形式进行全产业链开发，并不少见，并由此迸发出更大的商业潜力。

中国社会科学院发布的《2024 中国网络文学发展研究报告》指出，截至 2024 年底，中国网络文学 IP 改编市场规模达 2985.6 亿元，同比增长 14.61%，相当于前面网文市场本身的 6 倍。与此同时，随着短剧、游戏、谷子、AI 等新业态的加入，" 多端协同、一体开发 " 的联动效应也推动网文 IP 开发的持续扩容。

要尽可能 " 一鱼多吃 "，必然离不开优质 IP 的采买与储备，而在当下，网文平台依然是的核心源头。

像在去年，根据云合数据显示，由网文 IP 改编的《庆余年 2》《与凤行》《墨雨云间》便占据了年播放量排行榜前三。因此，也能看到今年的片单囤货，" 优爱腾芒 B" 等主流平台在贯彻高举高打、押注头部的策略更加深入，且相比此前，今年网文 IP 的改编开发也有些差别。

从题材类型来看，并不一昧执着于古言现言、都市职场、玄幻奇幻等头部 IP，无 CP、无限流、科幻等相对冷门、开发难度大的热门网文 IP 受到青睐。比如晋江头部 IP《砸锅卖铁去上学》《穿进赛博游戏后干掉 Boss 成功上位》、番茄小说头部 IP《十日终焉》《末日特情处》等均被视频平台、制作公司购买进入开发阶段。

另一方面，单一影视化不再是唯一，跨圈联动、多端多频、一体开发愈加常态化。

比如番茄小说《十日终焉》涉及到动漫、影视剧等方面同期制作，番茄小说 IP 负责人也在采访时提到，正在 " 通过对头部 IP 的多体裁开发，帮助 IP 进一步提升认知度 "，辐射到不同圈层，持续反哺 IP 价值。

数据显示，仅 " 优爱腾 " 三个头部平台公布的 2025 年待播剧名单中，网文 IP 改编这一类型占比超过 60%。像作家周木楠的 "《少年歌行》宇宙 "、九鹭非香的 " 东方幻想系列 "、尾鱼的 " 神棍宇宙 " 等网文系列 IP 的世界观联动开发，更成为主流平台目前的重点开发项目。

值得关注的是，微短剧的迅速崛起，使得对于网文改编的需求也在激增，改编数量、质量双双爆发。根据《中国网络文学蓝皮书（2024）》显示，去年年新增微短剧改编授权超过 1600 部，同比增长 81%，现存微短剧改编授权 3700 余部。

而下游的高需求，也同样刺激着上游网文 IP 的产出。从内容生态上来看，网络文学精品化意识、文学自觉显著增强，中短篇创作更是强势崛起令网文生态更加丰富。而从创作生态上来看，去年网文作者规模也首次突破 3000 万，网文数量达 4165.1 部。

可以说，网文市场在 IP 改编的蓬勃中迎来第二春。

网文 IP 改编的下一站在哪？

事实上，网文平台作为影剧漫游 IP 的供应商，近些年也在转型中形成了差异化优势。

据报道，目前约有 200 余家成规模的网络文学平台，其中行业头部平台 20 余家，占市场份额的 90% 左右，行业资源向上集中。其中，阅文、番茄、七猫、晋江等综合网站涵盖诸多类型、题材，呈现 " 大而全 " 的平台样貌；而垂类网站，如知乎盐言故事专注短篇创作、豆瓣阅读专注悬疑与女性题材、刺猬猫阅读专注二次元领域宅文等，呈现 " 小而精 " 的发展策略。

不仅如此，在传统的用户付费阅读盈利模式之外，头部平台也凭借平台优势完成了版权供给库、提供版权增值服务的转变。

比如番茄小说、七猫小说等多为短剧改编青睐，其中像是番茄小说《我给哑巴总裁做话疗，豪门全懵了》改编的爆款短剧《念念有词》，在近期播放量突破 30 亿，创下红果短剧平台首个热度值破亿、观看量破 10 亿纪录；而豆瓣阅读精品化的女性题材作品，更是成为影视市场新晋爆款来源之一，诸如《九义人》《装腔启示录》等均获得不俗口碑。

同时，微短剧大潮下，网文平台愈加注重站内外协作开发，内容生态也在不断延伸拓展，除了提供 IP 改编、版权入股、投资出品等方式，也开始在站内上架短剧，形成网文、短剧一站式观看，且初见成效。像是番茄小说、七猫小说等均在站内有所布局短剧板块。

据文娱先声了解，目前越来越多的网文平台对于 IP 短剧化越来越趋向深度参与。比如晋江文学城在近期开放短剧授权改编版权；而在 2023 年，阅文发起 " 百部 IP 培育计划 " 系列短剧扶持举措，今年更是开放超过 2000 本网文 IP 用于打造优质短剧。

某网文平台编辑 " 曲奇 " 对文娱先声提到，" 从前期 IP 提供、签约、改编，再到后期的宣发、推广，平台已经不再单纯满足卖掉 IP 和抽取分成，也愿意成为联合出品，或者是独家拍摄制作、首发。" 其中，番茄小说更是将网文 IP 改编 " 一条龙 "，孵化出红果短剧，并打通网文改编授权、精品短剧开发的自有循环。

另一方面，书影剧漫游之外的谷子经济，在当下也成为网文 IP 协同开发的主流方式。《2024-2025 年中国谷子经济市场分析报告》）显示，去年，谷子经济市场规模便已经达到 1689 亿元。

比如阅文、番茄小说等平台 " 内容银行 " 模式便是将谷子经济纳入多线并行、撬动消费的新增长点，尤其是网文 IP 改编影视剧联动盲盒、卡牌开发在当下也成为影视 IP 授权的主流业务。

根据阅文去年财报显示，全年 IP 衍生品实现 GMV 超 5 亿元，其中卡牌 GMV 超 2 亿元；《庆余年》系列高端收藏卡牌在 GMV 达到 2000 万元，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一，且盲盒销量也突破 20 万，原著阅读量也环比提升 38 倍。

但同时，近些年来随着网文生产改编的流水线、同质化现象愈加普遍，换汤不换药的所谓经典 IP、热门大 IP 也不免在影视化中折戟，也让平台、制作方并不再过度盲目依赖头部平台、头部 IP。

正如上述所提到的，不乏有 " 以小博大 " 的中短篇网文平台在当下成为香饽饽。像知乎旗下的盐言故事、黑岩网主打短篇网文的黑岩故事会等，均在当下成为 IP 争夺的新战场。

据悉，黑岩网目前以超过 6 万部短篇网文的 IP 储备量，占据着国内短篇网文市场份额 30% 以上；而知乎盐言故事则凭借多样化题材类型、高品质网文内容吸引 1420 万订阅会员、超 20 万部签约作品，目前也已经有数百部 IP 售出影视版权，并诞生如《为有暗香来》《执笔》等爆款长短剧集。

不过，爆款题材、体裁跟风现象也令网文创作陷入同质化，AI 技术的 " 火上浇油 " 也令好故事变得稀缺。据七猫平台一位编辑提到，网文作者善用 AI 已经是不成文的辅助功能，" 不夸张讲，现在的新人作者起码有半数以上在用 AI 写文，一些头部作者混用 AI 增色和获得灵感，也已经是很正常的写作流程 "。

不管是纷纷押注短剧授权，还是站内铺设短视频娱乐板块，乃至像放宽定制网文合作等，均可以看成是网文平台提升 IP 开发效率、加速产业升级的尝试。

结语

值得关注的是，眼下网文市场的不断更迭，在精耕短篇 IP 外，全链出海也在同样并行加速。

根据《2024 中国网络文学发展研究报告》显示，去年，网文出海市场规模就已有 50.7 亿元，培育海外网络作者 46 万名，海外用户规模也超过 3.52 亿，覆盖全球 200 多个国家和地区。而除了打造和培养海外用户的付费阅读习惯，推动网文 IP 本身及改编剧集出海传播外，不乏也有将国内网文版权出售给海外平台、制作方的 IP 出海授权业务，不乏如阅文集团这般培养海外作者、走向全球共创 IP 的新路子。

同时，作为种草分享社区的小红书、同人创作聚集地的 LOFTER、创作者赞助平台爱发电、听书软件如喜马拉雅和每天读点故事、微信阅读小程序等，也在分食着网文的流量边角，不乏涌现出新锐作者、出圈的平台爆款 IP。不仅如此，也有如柴鸡蛋这般深谙目标受众的网文作者，亲自挑起大梁自编自导、打通线上线下，也为网文行业带来了另一流量模式解法。

可以说，纵观整个行业，网文市场的新一轮优胜劣汰的 " 大逃杀 " 也已然开启，鹿死谁手尚未可知。对于网文平台、网文作者来说，所面临的核心难题则是如何实现常青、创新发展；之于影视市场而言，则是如何在不断变换的内容形态、大众需求面前保持敏锐的触角。

毕竟，头部 IP 僧多粥少，适应时代、保持进化，才是平台的万变之不变。