全球电商市场竞争激烈，卖家在寻找新的增长点时，也渴求能打造像 LABUBU 一样的现象级 IP。
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当中国潮玩 IP 在全球市场大放异彩，随之而来的却是日益猖獗的假冒侵权问题。据外媒报道，泡泡玛特正式在美国对全球便利店巨头 7-Eleven 提起诉讼，指控 711销售假冒 LABUBU。
图源：SCMP
起因源自一位美国消费者在社交平台发布的维权视频。视频中，一位美国女生展示了在美国 7-Eleven 便利店买到了假的 LABUBU，视频画面中显示成排的假冒 LABUBU 被摆在货架上，其粗糙的涂装、走形的五官更是被网友戏称为 "LAFUFU"。
包装盒上的英文标识甚至被错印为 "Monster Gardon" ( 正版为 "Monster Garden" ) 。令人咋舌的是，这些劣质仿品的售价高达 25 美元，与正版官方定价持平。
随着视频的传播，泡泡玛特迅速采取行动，向美国加利福尼亚中区联邦法院西部法庭提交了正式诉状。诉状指控 7-Eleven 及其加州七家加盟店销售假冒产品、商标侵权、商业外观侵权和不正当竞争。
这一背后，是 LABUBU 作为泡泡玛特爆款现象级产品创造的商业价值。
数据显示，仅 2024 年，The Monsters 系列就为泡泡玛特带来超 4.2 亿美元收入，其中美国市场贡献 3400 万美元。
公司预计 2025 年上半年利润将同比激增 350%，收入增长至少 200%。在二级市场，某些限量版 LABUBU 的价格被炒至原价的数十倍，出现了" 一娃难求 "的疯狂景象。
这种狂热催生了一条成熟的灰色产业链。
数据显示，全球潮玩假货市场规模已突破 50 亿美元，形成了从生产、物流到销售的完整链条。假冒者利用正品稀缺和消费者收藏热情，生产大量劣质仿品混入市场。
这些假货通常存在眼睛固定不牢、毛皮缝制不达标、头部或手部易脱落甚至面部倒置等严重质量问题。
实际上，这已经不是 LABUBU 第一次遭遇大规模侵权。今年 6 月以来，中国各地海关相继查获大量假冒 LABUBU。数据显示，北京海关上半年就查获涉嫌侵权泡泡玛特货物 13 批次、3 万余件，上海洋山海关单次查获量达 6960 个。
泡泡玛特此次跨国维权行动，不仅是对企业自身合法权益的坚决捍卫，更是中国文创品牌在全球市场树立知识产权保护标杆的重要实践。
全球文创产业蓬勃发展的浪潮中，这种主动出击的维权姿态，为整个行业构建健康有序的发展生态提供了示范性案例。
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