本月初，本报率先报道了全国首个省级层面 " 媒体 +" 助力乡村全面振兴相关政策文件的横空出世——广东省委农村工作领导小组办公室与广东省委宣传部联合出台《" 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 农产品市场体系建设行动方案（2025-2027 年）》（下称《方案》），引起各方热议和强烈反响。

该《方案》引起各方热议和强烈反响，不仅是因为这是国内首个由省农口与省宣传口联合发出的 " 媒体 +" 助力农产品市场体系建设行动方案，而且围绕 " 农业增效益、农村增活力、农民增收入 " 提出了八大重点任务、五项具体保障措施和到 2027 年实现促消费促外贸促文旅促农民增收促媒体转型五大目标，开创了 " 媒体 +" 助力乡村全面振兴新局。

该《方案》扎实贯彻落实党中央决策部署，践行习近平文化思想，让媒体成为乡村振兴的理想 " 合伙人 "，助力农产品品牌塑造与价值实现，以 " 媒体 +" 新业态激发农产品流通体系活力，走出媒体深度参与乡村振兴、推进文化创新和主流媒体系统性变革的 " 广东路径 "。

该《方案》之新，在于其开创性地将媒体资源深度融入农产品流通全链条。媒体力量早已不止于 " 传声筒 "，《方案》提出 " 媒体 + 市场 "" 媒体 + 产业 "" 媒体 + 品牌 " 三项具体任务，全产业链开展市场与品牌建设，推出 " 媒体 +" 农业品牌系列建设项目，破解农产品 " 卖难买贵 "。今年广东荔枝大丰收而目前已基本售罄，即展示了 " 媒体 +" 具体助力乡村产业振兴的磅礴力量。

该《方案》之重，在于构建了 " 政府引导 + 媒体赋能 + 市场响应 + 社会参与 " 的精密协同网络。湛江市遂溪县乌塘镇在媒体策划下变身 " 小红书村 "，160 名新农人习得 " 种草 " 技能，荔农与网友直接互动，带动销量与乡村旅游双丰收。实践表明，当媒体融入培育村播、打造文旅 IP、开发特色线路时，更容易形成带动效应，像似一根线，串联起政府、市场、社会，以达到最佳行动效果。

该《方案》之远，在于促进城乡融合发展。《方案》超越了简单的助农销售，它致力于通过媒体将城市资源导入乡村腹地，催化乡村内生动力。例如，《方案》提出深入开展 " 媒体 +" 农产品市场人才培训，培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的新农人，为农村发展储备人才力量；徐闻菠萝陷入 " 卖难 " 时，媒体冲锋在前，联合政府、电商平台组建数字矩阵，挖掘徐闻菠萝的历史文化，培训果农成为带货主播，最终让 " 菠萝的海 " 从农业景观转化为文旅地标。

眼下，广东各地、各部门正陆续出台 " 媒体 +" 助力乡村全面振兴的具体举措，随着该《方案》深入实施，三年后的南粤乡村，必将呈现更多如 " 菠萝的海 " 般绚丽的风景。

作者：农民日报 · 中国农网记者 吴砾星 李红波