2024 年底，英伟达创始人黄仁勋现身越南，宣布三项重大举措：收购 AI 医疗公司 VinBrain、建立 AI 研发中心、与越南国企 Viettel 集团合作。

电商激战正酣，AI 技术成为越南市场发展的重中之重。卖家如何利用 AI 技术开启新蓝海？8 月 13 日，AI 先行者 2025 跨境电商 AI 巡回卖家大会在广州盛大开幕，全链路利用 AI 打开全球市场，助力卖家寻找新的增长点。

东南亚电商战场硝烟弥漫，越南市场正以惊人速度崛起为全球电商增长最快的热土。

OpenCart 数据显示，2025 年初越南互联网普及率约达 79%，用户数量接近 8000 万，其中智能手机用户占据主导地位。在越南 1 亿人口中，有 7450 万是网民，其中74.8% 的用户参与网购。

Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki 和 Sendo 五大平台共同构成了越南主流电商格局。

2024 年这五大平台日均网购交易额高达 8740 亿越南盾（约合 3460 万美元），占全国零售总额的 6.5%，平台在售商品数量同比激增超 50%，总量超 340 万件。

其中，Shopee 和 TikTok Shop 总交易额（GMV）分别达 93 亿美元和 38 亿美元，占市场份额的 66.7% 和 26.9%。2025 年更是增长迅速，仅上半年，Shopee 与 TikTok Shop两大平台已垄断越南97%的电商市场份额，形成绝对的双雄争霸格局。

图源：Shopee

TikTok Shop 更是以 69% 的 GMV 增速领跑行业，市场份额从去年同期的 29% 跃升至 39%，大幅缩小与 Shopee（58%）的差距。

数据分析来看，直播销售额飙升 2.3 倍，短视频带货销售额激增 1.9 倍，" 娱乐购物 " 模式成效明显。

人口红利，年轻市场爆发

越南电商爆发式增长的根基在于其独特的人口结构优势。这个拥有 1 亿人口的国家，中位数年龄仅 34 岁，20-34 岁年轻群体占比高达 23%，构成消费市场的主力军。

年轻消费者不仅熟悉数字服务，对新鲜事物接受度高，还热衷于社交媒体和内容消费，尤其是在母婴童产品、教育和健康、时尚和电子产品领域。

电子消费品：

越南年轻消费者对科技产品接受度高，智能手机及配件，特别是 5G 手机、TWS 耳机、充电设备等年增长率超 20%，预计 2025 年市场规模达 240 亿美元；其次智能穿戴设备如健康手环、运动手表等销量激增

美妆个护：

越南年轻女性偏好高性价比产品，如口红、粉底液等，TikTok 短视频带货效果明显，畅销产品有护发工具、美容仪 & 护肤产品、平价彩妆等。

目前，越南电商市场呈现娱乐化和社交化的趋势，尤其是 TikTok Shop 的 " 短视频 + 直播 " 模式推动美妆、电子、食品等品类爆发。

中国卖家可重点关注高性价比刚需品、文化情绪消费品、智能科技产品，同时注意合规运营，避免因政策调整影响销售。

长按 / 扫码添加

加入大数跨境卖家交流群

第一时间获取行业活动资讯

免费领取优质跨境资源

一站式广告开户 & 全球营销策划服务，支持  Google / TikTok / Facebook / Amazon DSP

扫码添加了解更多

扫码入群交流

扫码开户咨询

大数跨境精彩内容系列：品牌出海、爆品洞察、跨境焦点

大数精选

1

2

3

拒绝 " 低价换增长 "，国产 3C 品牌靠什么突围全球红海市场

4

5

5 年营收从 3 亿跃升至 20 亿，浙江品牌狂销 1000 万台，拿下全球第一！

欢迎关注大数，星标更好 : )