您好，欢迎准时打开全食在线。

每次逛超市，不知您是否会注意到那些专属货架，上面陈列着琳琅满目的超市自营商品。它们种类各异，不断丰富着我们的日常生活。

01

你发现了吗？零售商超的自有品牌都有这些趋势

根据国际调研机构 Circana 数据显示，2024 年全球自有品牌的销售额持续增长，达到创纪录的 2710 亿美元。

放眼国际，大型零售商正通过推出新品牌来推动销量的增长，比如 2024 年沃尔玛推出了名为 bettergoods 的杂货自有品牌系列，亚马逊推出了名为 Amazon Saver 的折扣品牌，而 Kroger 则推出了农产品品牌 Field & Vine。

目光回到国内，自有品牌也越来越成为零售商吸引消费者和提高销售额的关键。盒马 X 会员店，推出专门为会员定制开发的自有品牌，品类涵盖范围广泛。河南商超胖东来，除了超值的服务体验之外，其自有品牌也一度受到消费者的热捧。而作为中国本土超市连锁品牌华润万家，也推出了超值系列、风物系列、简约系列、品质系列、极致系列等自有品牌，是中国最早推出自有品牌的商超之一。

然而，随着各大渠道商之间自有品牌竞争的日趋激烈，也逐渐暴露出了一些问题。例如，一些渠道商过分追求自有品牌 " 比重 " 无限制地推出 sku，但是大部分自有品牌的 sku 动销并不好，从而造成了库存的积压。因为深受消费者喜欢的爆款就那么几个，所以单品贡献不均是目前自有品牌使用者所面临的现状。并且，在消费者从情绪型消费（冲动型）向认知型消费转变的今天，对于自有品牌除了价格之外，更加注重产品的真材实料和货真价实，对产品的成分、生产过程等信息有更高的关注度，这就要求自有品牌需要以品质和真实信息不断赢得消费者信任，提高市场竞争力。

近日，全食在线注意到，华润万家迎来 41 周年，旗下自有品牌焕新登场，以卓越品质回馈顾客信赖，塑造行业发展新标杆。

02

十年蝶变，看华润万家自有品牌战略跃迁

回顾华润万家自有品牌的发展历程，不难看出其从基础定位到精细化、战略化运营的演进。

2010 年被看做为华润万家自有品牌的初创阶段，华润万家推出 " 简约组合 "、" 润之家 " 等基础自有品牌，主打低价实用的日用品和食品，定位为 " 超值系列 "，主要覆盖家庭日常需求。

此阶段自有品牌品类较单一，多为制造商代工，核心优势在于价格竞争力，但品牌认知度有待提升。2014 年华润万家与英国 Tesco 组建合资公司，重新整合供应链资源，旗下自有品牌开发能力得到大大提升，开始覆盖生鲜、干货、家居等更多品类。随着时间的推移，华润万家自有品牌也逐渐开启了精细化与高端化探索。依托高端精品超市 Olé，推出 "Olé Everyday" 和 "Olé Original"，瞄准中高消费人群，强调品质与健康。

2024 年底，华润万家在成立 40 周年之际，正式发布 6 大自有品牌线，构建完整矩阵：

超值系列的 " 家选 "，为消费者精选品质安全的超值好物；

风物系列的 " 润家 "，聚焦乡村振兴，为消费者提供特色农产品；

简约系列的 " 简约组合 "，为简约生活家们提供更经济务实的居家产品；

品质系列的 "Olé Everyday" 和 " Olé Original"，重视每一天的美味、健康、有机生活；

极致系列的 "Olé Leading"，为饕客寻觅全球非凡食材。

纵观华润万家自营品牌发展历史，不难发现，其发展从一开始的低价实用逐渐向着精细化、责任化、高端化迈进。2024 年的矩阵升级，更是标志着其自有品牌进入战略化、系统化运营阶段，成为企业提升毛利与消费者黏性的关键举措。

一向以消费者为中心的华润万家，始终贯彻 " 优选、优质、优价 " 三优准则，覆盖全消费场景，并强化企业的社会责任担当与差异化竞争。值此 41 周年店庆到来之际，旗下自有品牌产品全方位焕新升级，钜惠开启盛夏狂欢，持续为广大消费者带来非凡的购物体验。

03

回归品质本位，华润万家自有品牌开启周年庆献礼

此次华润万家自营品牌的全新升级，体现在以下几个方面。

其一，甄选优品，持续扩大产品矩阵。

此次华润万家自有品牌升级，推出了涵盖休闲零食、速食粉面、果汁茶饮、精酿啤酒、米面粮油、乳制品等多个品类的上百款新品，极大的丰富了消费者的购物选择。

主推产品润之家卤汁牛肉，原料甄选优质牛后腿肉，肉质紧实鲜嫩多汁。五香味的卤汁滋味咸淡适中，味鲜甘甜。在制作工艺上，这款产品采用传统卤制，卤汁经过精心熬制，并将牛肉长时间的浸泡和煮制，使牛肉充分吸收卤汁香味。制作过程中还严格控制熬煮火候和时间，以确保牛肉的口感和风味达到最佳状态。

Olé Every Day 德式小麦精酿啤酒，选用澳洲麦芽，精选酒花，酿造时长 25 天以上。入口泡沫丰富细腻，浓郁麦香喝得到，炎热夏季带来畅爽的饮用体验！

润家草原有机高钙纯牛奶，这款产品采用草饲奶源，100% 有机生牛乳。钙含量 120mg/100ml，蛋白质含量 3.6g/100ml，是一款品质之选。

华润万家的自有优品还有很多，碍于篇幅全食在线就不在此一一展开介绍。华润万家正用物美、价优、安全的自有品牌，为消费者带来更多新鲜实惠、更具三餐四季烟火气息的购物体验，做到真正的润泽万家、普惠万家。

其二，紧扣新兴消费趋势，精心布局系列产品。

要说近两年爆火的饮料品类，非茶饮料和中式养生水莫属。随着消费者对健康的生活方式的追求，越来越多的健康饮品正在赢得消费者的青睐。华润万家也精准把握了这股趋势，推出润家茅根竹蔗水、家茅根竹蔗水、苹果人参水等一系列中式养生水和 Olé Every Day 茉莉花茶、雨露龙井茶、水仙乌龙茶等系列茶饮料。为了满足消费者追求品质与差异化的购物需求，还上新了润家 100%NFC 果汁系列和 Olé Every Day 白桦树汁，精准把握消费喜好。

其三，焕新产品包装，清晰展现产品价值，拓展使用场景。

根据 A.T. Kearney 研究数据显示，72% 的消费者认为包装设计直接影响购买决策，顶尖品牌将包装视为 " 第二产品 "，不仅是商品保护壳，更是品牌价值翻译器、用户体验触发器。华润万家自有品牌的多方位升级也在产品包装上体现。放眼望去，货架上的一排排自营产品包装简约中不失高端大气，既能有效传达商品卖点，也能满足消费者追求个性、时尚的消费心理。

一些休闲食品如润之家苏打饼干、润家有机板栗仁等，采用独立小袋包装，即吃即取方便卫生，并且易于分享。产品适用场景也因包装焕新而愈加广泛，便携小包装，适合学习工作下午茶、户外休闲、欢聚分享等多种场景。

值得注意的是，一直以来华润万家自营品牌焕新还持续与乡村振兴紧密结合，针对特色乡间好物进行品牌化、专业化、市场化打造，既能使消费者享用到品质更佳的名优特产，更能助力农民增收，建设美丽乡村，履行企业的责任与担当。

写在最后

在自有品牌 " 神仙打架 " 的时代，价格战已非唯一出路。华润万家以 41 年品质积淀为基石，通过产品矩阵的精细布局、对消费趋势的敏锐洞察以及包装价值的清晰传递，打造出兼具品质、价值与温度的自有品牌生态。这不仅是其回馈消费者的诚意之举，更是为整个零售行业如何以自有品牌深化用户连接、提升核心竞争力树立了标杆。

华润万家自有品牌的焕新之路证明，唯有真正以品质为本，趋势为帆，价值为锚，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的长期青睐，让自有品牌成为零售商穿越周期的 " 利器 "。这个盛夏，不妨走进华润万家，亲身感受这份焕新升级带来的 " 家 " 倍体验！