本文系深潜 atom 第 942 篇原创作品

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成就 " 全球 IP 工厂 "，

引领下的网络文学影响力版图

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孟烦了丨作者

深潜 atom 工作室丨编辑

网络小说的影响力有多大。2024 年网络文学新增作品 200 万部，营收 440 亿元，用户规模 5.75 亿，更通过 "IP 衍生 " 撬动千亿级产业链，成为文化强国建设的重要力量‌，阅文集团是其中最主要玩家。

从《斗罗大陆》《盗墓笔记》等作品衍生出的影视剧、游戏、动漫、有声剧、实体书，甚至主题乐园、文旅项目，阅文集团形成了 " 内容创作—版权运营—多业态变现 " 的完整生态。

2025 年，阅文明确将精品内容、IP 商业化及出海列为三大核心战略。经过多年沉淀形成的 IP 全产业链生态系统，构成支撑其业务发展的底层架构。新战略下，阅文集团终于走向" 网络文学 +IP 开发 " 的双轮驱动，将底座转化为可持续的核心竞争力。

网站到生态：阅文的三重底座

2002 年，起点中文网在上海成立，2003 年首创中国网络文学 VIP 付费制；2006 年，起点日均 PV 破 1 亿，成为行业首家 " 亿级 " 站点，我吃西红柿、天蚕土豆、梦入神机、唐家三少和辰东这无畏最具流量的 " 中原五白 "，几乎垄断了网文市场，成为了一代人的青春记忆。起点中文网的繁荣，也为盛大文学的扩张夯实了基础。

2015 年，腾讯文学与盛大文学完成整合，阅文集团正式成立，统一运营起点中文网、QQ 阅读、创世中文网等 18 个品牌；2017 年 11 月 8 日，阅文在香港联交所主板挂牌；2020 年 10 月，腾讯影业＋新丽传媒＋阅文影视组成 " 三驾马车 "，打通 IP 开发全链路。

2021 年 6 月，阅文提出 " 让好故事生生不息 "，正式从 " 最大数字阅读平台 " 升级为 " 全球顶尖文化产业集团 "，至此，阅文完成从 " 一个网站 " 到 " 一个生态 " 的跨越。

内容生态上，通过 " 起点创作学堂 " 和单本可选合同等机制，阅文在 2024 年培养出年收入超 50 万的新人作家数量同比大增 70%+，5 万均订新书增长 50% ‌。覆盖玄幻、都市、科幻等 20+ 内容类型，2024 年起点中文网发布科幻作品 42080 部，其中《深海余烬》获中国科幻银河奖最佳网络小说‌。

借助技术支撑，阅文可以提供 PC 端、移动端、有声等全场景阅读入口，2024 年有声改编授权超 8000 部；反盗版上，通过技术有效打击 60 万条盗版线索。

2018 年 10 月，以不超过 155 亿元收购新丽传媒 100% 股权，补齐影视制作短板。在新丽传媒的推动下，《庆余年》《雪中悍刀行》《赘婿》等小说改变爆款影视剧纷纷问世。2025 年，阅文明确将精品内容、IP 商业化及出海列为三大核心战略，众多爆款小说将会有更多的发展空间。

" 大阅文 " 战略下，在 " 网络文学 +IP 开发 " 的双轮驱动模式下，阅文凭借内容生产、技术支撑、IP 开发三大底座，从 " 网文平台 " 升级为 " 全球 IP 工厂 "。

AIGC 助力阅文出海，完善全球生态

2025 年，阅文宣布与迪士尼、Netflix 达成多 IP 全球开发协议，标志中国网络文学正式迈入世界级内容供应链行列。阅文正在实现从 " 内容出海 " 到 " 生态出海 " 的升级，其全球化布局已覆盖 200+ 国家和地区，海外用户占比达 30% ‌。

在阅文出海的过程中，离不开人工智能的助力。早在 2023 年，阅文就提出了 " 升级 AIGC 赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的 IP 上下游一体化生态体系 "。

阅文集团副总裁黄琰在参加活动时就曾表示，抓住多模态平台赋能好故事一体化呈现、短剧等 IP 视觉孵化、AIGC 技术助力三大新机遇，网文、漫画为代表的内容源头依然有更广阔的的空间。

在阅文生态出海过程中，最基础的就是内容的转译。借助于 AIGC，阅文通实现翻译效率提升近百倍，成本降低超九成。AI 翻译作品《神话纪元，我进化成了恒星级巨兽》等成为起点国际最高等级畅销作品，2024 年新增出海 AI 翻译作品超 2000 部，同比增长 20 倍。

与此同时，AI 工具降低了创作门槛，作家助手集成的 DeepSeek-R1 大模型可生成门派设定、角色小传等，将世界观构建周期从一周压缩至 1 天。这也促进了海外原创体系的发展，据悉，阅文海外原创作家早已超过 40 万，00 后占比超过 40%。菲律宾作家 theBlips 通过《恶棍之妻》从全职宝妈转型为家庭经济支柱。

AI 赋能不止翻译，而是 " 多模态 IP 工厂 "。2023 — 2024 年，阅文将 AIGC 全面接入创作、有声、动漫和影视管线，并推出 " 阅文妙笔 " 大模型。在文字上，可以自动生成大纲、角色卡、灵感提示，降低创作门槛；声音生产领域，AI 音色克隆 + 自动分轨，把 200 万字小说 48 小时变成 100 集有声剧；漫画制作上，AI 分镜 + 上色，把 1 周工作量压缩到 1 天，正在批量生产《沧元图》《星辰变》多语种漫画；短剧创作上，AI 剧本改编 + 虚拟人拍摄，单集成本降至传统 1/5。

在衍生品端，AI 设计卡牌、潮玩等周边，2024 年衍生品 GMV 突破 5 亿元，《庆余年 2》影视卡牌预售 GMV 达 2000 万元。

通过押注 AIGC，阅文用 AI 提升 IP 孵化效率（如翻译出海、减少重复劳动），不但解决 AI 解决核心矛盾——优质内容稀缺，同样实现从 " 内容出海 " 到 " 生态出海 "。

当然，在出海这件事上，阅文依然有很长一段路要走。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠提出 "C-Drama 站上全球 C 位 " 计划——海外观众不仅能追剧，还能买 " 谷子 "（周边）、打卡线下主题空间，让中国 IP 成为一种全球生活方式。

IP 深度运营，全面激活商业化

坐拥众多小说 IP 的阅文，在内容生产和商业化上有着众多的选择和想象力。

2024 年，集团版权运营收入首次突破 50 亿元，占总体营收 45% 以上，形成 " 付费阅读＋广告＋版权运营＋衍生品 " 四轮驱动格局。2025 年，阅文再次将 IP 商业化作为核心战略，转向 " 在线收入 +IP 运营 " 的并行模式，过去依赖付费阅读的商业模式即将成为历史。

在短剧改编、谷子经济等新业态的崛起，网络小说 IP 市场也不再受限于游戏授权，而这也僵尸阅文的破局核心。

2024 年，我国谷子市场规模‌ 1689 亿元，同比增长 41%；预计 2025 年将突破 2000 亿元，增速超过 10%。天眼查数据显示，目前我国谷子经济相关企业数量已超 667 万家，96.7% 的企业为近 5 年内新成立。

因为人物形象固定，当前游戏和漫画 IP 的潮玩市场已经相对成熟。此前，已经完成影视和游戏改变的小说 IP 转化效果十分明显，《中国文化产业 IP 影响力报告（2024）》显示，《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等网文 IP 高居前五，证明了网络文学 IP 的价值。

粉丝购买谷子不仅是消费行为，更是对 IP 情感价值的认同。为了推动其他 IP 商业化，阅文推动从文字到可视化衍生品的全链条转化，再之后通过 "IP+ 潮玩 " 模式激活潜力。比如，《魔道祖师》通过 " 小说 - 动漫 - 广播剧 - 实体周边 " 的 IP 矩阵，实现徽章、立牌等产品年销售额超 2 亿元；又比如，阅文通过投资毛绒潮玩品牌 " 超级元气工厂 "，联合开发《诡秘之主》主题盲盒，首月销量破 10 万件。

网络小说 IP 开发与谷子经济的结合，本质是文化价值的物质化表达。超过 20 年的历程，阅文的 IP 积累遥遥领先。未来，随着 AIGC、元宇宙等技术的深度渗透，这一模式将从 "IP 授权销售 " 升级为 " 文化价值共创 "。

短剧更像是网络文学的影视版呈现，网文作者更懂小说的主线、框架、人物，他们只是缺试水短剧的机会。短剧的火爆，则给了网络作者一条全新的职业发展路径。

背靠阅文集团成熟的 IP 生态体系，阅文短剧展现出独特优势：一方面能准确把握精品短剧的内容标准，深入理解各类故事的精神内核；另一方面对目标受众的心理预期有着精准判断。此前，《庆余年》《赘婿》《斗破苍穹》成功，已经能够验证阅文 IP 的价值。通过 IP 深度开发、创作者扶持、全链路运营，阅文正在走出的一条独具特色的精品化内容之路。

2025 年开年，阅文短剧《好孕甜妻被钻石老公宠上天》打响头炮，成为短剧行业开年的现象级爆款，并在海外走红。之后，《母凭子贵后被老板全家宠上天》刷爆朋友圈。这份成绩单的基础，是阅文依托强大 IP 生态与创作者资源。

当前网络文学 IP 开发正从 " 单一内容输出 " 向 " 全产业链运营 " 转型，阅文正在以身作则，推动 " 让中国故事成为全球消费品 " 的战略目标。