7 月 28 日，苹果中国官网更新了一则公告。

位于辽宁省大连市的 Apple Store 百年城直营店将于 2025 年 8 月 9 日 20:00 正式停止营业。

这也是苹果在中国大陆市场首次关闭直营门店，不过苹果暂未表示关店原因。

首次关停中国直营零售点

公开资料显示，Apple Store 大连百年城店于 2015 年 10 月 24 日开业，是大连首家、也是辽宁省第二家苹果官方直营店。

值得关注的是，苹果直营店在中国大陆市场关闭是十分罕见的。

在此前之前，被归入 " 关闭 " 记录的门店实际上却属于正常的迁址升级。

2020 年 7 月 15 日，北京三里屯太古里 6 号楼的 Apple Store 停业，但仅在两天后，附近的三里屯苹果新店就开业了。

不过，大连苹果相关直营店的停业却没有改变苹果在中国大陆市场的扩张节奏。

上周，苹果官宣 Apple Store 将在深圳前海壹方城落户，8 月 16 日上午 10 点开门迎客，这也是深圳第三家苹果直营店。

今年 1 月，苹果在安徽省还开设了首家零售店，合肥万象城零售店。

海外市场中，苹果也即将在阿联酋、底特律、沙特阿拉伯、印度开设新店。

尽管门店数量在增长，但 iPhone 在华销量却出现了下滑的趋势。

IDC 发布的报告显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量为 6896 万部，同比下降 4.0%。

其中，华为出货量 1250 万部，位居榜首；vivo、OPPO、小米分别位列第二至第四名，市场份额分别为 17.3%、15.5% 和 15.1%；而苹果以 13.9% 的市场份额位居第五名。

机构预测最新业绩

周四（7 月 31 日）美股盘后，也就是北京时间 8 月 1 日凌晨，苹果将发布 2025 财年第三季度业绩报告。

分析师预计，苹果上季营收将比去年同期增长 3.9% 至 891 亿美元，每股盈利将年增 1.4% 至 1.42 美元，而大中华区的营收将受惠于积极促销而回升。

作为美股科技 " 七巨头 " 之一，苹果的股价今年以来走势较弱，截至目前累积下跌超 14%。

尤其是 5 月份以来，股价基本被处于 193-216 美元的区间内，表现远远落后于标普 500 指数和半导体板块。

在今年 Q2 的财报会上，苹果公司首席财务官 Kevan Parekh 表示，预计公司 6 月季度总营收将实现同比低至中个位数的增长。毛利率预计在 45.5%-46.5% 之间，这一数据已计入约 9 亿美元的关税相关成本影响。

不过，有消息称，苹果在中国市场的 iPhone 销量有所回升，或将在一定程度上带动大中华区业绩回暖。

在苹果公布业绩前，共有 24 位华尔街分析师给出评级，其中 13 个评级为 " 买入 "，平均目标价 227.37 美元。

其中，摩根士丹利预计苹果公司的 2025 财年第三财季财报将显示出硬件和服务的稳健表现，并将季度收入预测上调至 907 亿美元，同比增长 5.8%。基于出货量和平均售价的增长，iPhone 的营业收入预估现在比市场共识高出 2%。由于终端需求强于预期，它将 iPad 的预估提高了 9%，Mac 的预估提高了 1%。报告中，维持苹果的 " 增持 " 评级，并设定 235 美元的目标股价。

花旗则重申对苹果的 " 买入 " 评级，目标价为 240 美元。

花旗调整了 iPhone 销量预测，预计 6 月季度销量为 4500 万部，高于此前预估的 4300 万部；9 月季度销量为 5000 万部，低于此前预估的 5200 万部。此外，将 6 月季度的上行归因于中国关税暂停和积极促销活动带来的提前需求，但对全年 iPhone 需求保持谨慎。