短视频行业马太效应加剧，抖音月活用户超 9 亿，快手 4.6 亿，其他都是 others

根据 QuestMobile 的最新数据，2025 年 6 月，抖音月活用户规模同比增长 17.2%，突破 9 亿大关；快手月活用户规模同比增长 7.7%，约 4.6 亿。短视频行业流量进一步集中化，抖音快手吸走绝大多数流量。

抖音平台 60%KOL 发文内容以影视解说、短剧、美食品牌为主，且过去一年在进一步集中；但中长尾部分内容类型单位触达用户数更多。

快手平台发文内容集中在影视解说、服饰穿搭、美食品牌方面，比例近 50%，但发文平均触达人数相对均衡。

QuestMobile 的最新数据，展示了短视频 APP 行业十分明显的马太效应。

一是垄断加剧，中小平台生存困难。抖音、快手月活用户规模合计约 13.7 亿，形成 " 双寡头 " 垄断格局。中小平台，如西瓜视频、好看视频、微视等用户流失严重。流量集中导致市场进入 " 赢家通吃 " 阶段，中小平台可能加速退场。

二是创作者生态与用户体验，马太效应不仅发生在短视频 APP 行业，也发生在抖音、快手等平台的内部。算法推荐机制导致 " 强者恒强 "。

在内容创作领域，平台倾向推荐高完播率、强互动性内容，导致跟风模仿盛行。对于创作者来说，虽提升内容生产效率，但也催生大量同质化的 " 爆款模板 "。

对于用户来说，算法过度依赖用户历史行为，导致用户接收到的内容多样性下降。部分用户因长期接触单一类型内容，可能会形成认知偏差。

对于监管部门来说，一是要对头部平台可能滥用市场支配地位获利的行为保持关注，二是对于部分创作者毫无底线得 " 博眼球 "、" 博流量 " 的内容保持警惕。但同时，也需要把握好其中的平衡，过于严厉的监管政策也可能抑制新业态探索。

对于中小平台来说，可以尝试调整市场定位，例如聚焦垂类市场，来开辟新的增长点。差异化的内容探索，对于平台和用户都是有利的。

除了国内市场，也可以加速出海竞争，TikTok 的全球成功为行业提供了范本。国内平台也通过技术输出、内容出海参与到国际竞争中，开拓新兴市场。