当 ost 都成了垒流量的一环，大概也是真没什么别的可以夸了。原来内娱真的还有退步空间。

■从盛产金曲到预制营销

如今华语乐坛的江山，大概半壁在音综翻唱短视频金曲，半壁常驻影视剧 ost 行列。

再或者二者兼修，既是合作伙伴，又互为竞品。

不然很难解释，曾经多次合作，甚至牵手合唱过《年轮》的汪苏泷张碧晨，最近因为这首歌撕得如此难看。

《年轮》，内娱初代大爆仙侠古偶《花千骨》的插曲。

10 年了，依然保持着超高传唱度。

根据制片人的近期回应，当年是因为听中了歌曲的 " 代入感 "，盲选它入围。

于是歌和剧共同飞升，一举成为张碧晨的代表作 TOP1，《凉凉》《只要平凡》等歌都得往后稍稍。

这一最初版本，也成了张碧晨方坚持自己是 " 唯一原唱 " 的底气。

不同于早年唱片时代，现在流行歌手如果还靠独立发片过活，要么是大有本事，要么是吃力不讨好。

短视频有红利，但 bgm 只切出最有记忆点的 15s。

而如果能乘上影视 ost 的东风，还是有搏一搏大爆单曲的可能性。

如今活跃的内娱歌坛 " 中流砥柱 " 们，几乎都有过 " 内娱 ost 专业户 " 的 title。汪苏泷、张碧晨有，周深、毛不易、刘宇宁等人也有。

春节档《热辣滚烫》热映，周深的《小美满》就成了千万收藏的国民 bgm。尽管有如此成绩，周深也因迟迟没发个人专辑而被诟病。

当然，也并非歌手单方面依赖 ost。

影视剧和 ost 歌手这对强绑定 cp，早就做成了一门好生意。

上半年的 " 现象级剧王 "《难哄》就是。

打响了 ost 营销第一枪，堪称现偶界王熙凤，未见剧情，先闻其歌。

2 月 18 号播出的剧，从去年年底就早早开始造势。

借五月天新歌上线、给歌迷们送新年礼物的噱头，公布了第一首 ost《任性》。

阿信为剧定制词曲，欣喜若狂的五迷老师们纷纷转发，大概意思可以总结为：新歌好，五月天好，《难哄》命也真好。

新歌的确支持了，有没有支持《难哄》暂不可考。

临近电视剧上线时，又推出了 " 难哄把 ost 大户聚齐了 " 的预制热搜词条。

一看除了五月天之外，还有毛不易、李宇春、汪苏泷、张碧晨（又是你俩）……阵容确实豪华。

显而易见，现在预制爆剧，已经不满足于主演、人设、剧情、台词口号，业务进一步拓展到了 ost 领域。

虽然不知道空瓶文案里都在说的 " 被难哄 ost 哄好了 " 的是谁，但是此棋一出，俨然已经把剧集质量和歌手质量挂上了钩。随后，首周 ost 播放破亿的数据，也能一并写入战报成绩单。

《难哄》的大张旗鼓，大概也是说明了贵圈早已认定，数据比口碑更重要。

去年也有一部剧，是 ost 营销的重灾区：《半熟男女》。

不同于《难哄》费劲攒阵容来唱新歌，这一部则是直接捡现成红了的歌用。

把当红炸子鸡乐团告五人的歌打包批发，不分场合随机插入，不知道是暴发户行为，还是追求性价比。

女主是 " 渣女 "，所以大白天出场就要配一首《带我去找夜生活》；

感情有裂缝了遗憾了，那就听《爱人错过》；

出轨了劈腿了伤心了忆往昔了，《唯一》响起，马上借歌词反问一句 " 你真的懂唯一的定义 "。

剧情不够，音乐来凑，livehouse 里带劲的强鼓点走进电视剧，多少有点用力过猛。

以至于被 BGM 吓到的时候总觉得，贵剧应该向我说一句对不起（此处化用告五人歌词）。

不过，歌手再出名，歌曲传唱度再高，剧情稀烂也是没用，只会让观众觉得：

" 又被骗了。"

■怎么用 OST，才算锦上添花

配乐的确是偶像剧中让人心动的一大重要因素。

不同的情绪搭配好合适的音乐，会起到事半功倍的效果。

《年轮》之于《花千骨》，《凉凉》之于《三生三世十里桃花》，《一笑倾城》之于《微微一笑很倾城》，气质都是契合的，于是也能双赢。

好的配乐是给电视剧锦上添花，不是屎上雕花。

影视剧也不该本末倒置，拍成插曲的 MV，一味抒情唯美却不知所云，本质是剧情的疲软。

真正好的配乐，不需要流量大咖加持，也能直击人心。

一份满分答卷是韩剧《春夜》（放在此处有点降维打击）。

女主李静仁，工作是图书管理员，处在一份平淡无味的十年感情中，却因为一次意外的相遇，对药剂师刘志浩产生了心动的感觉。

于情不容，于理不合。

此后，两人的每一次互动都带着试探。

而伴随小心翼翼的心动响起的《Spring Rain》，镜头里风吹动春夜的樱花树枝，让人仿佛能听到他们俩心跳的声音。

另一首《No direction》，节奏更加明快，每一次出现都意味着女主决定勇敢迈出一步。

当两人渐渐确定了心中的感情，旋律平缓更显温暖和幸福的《Spring Waltz》则取而代之。

内娱也翻拍过这部，张晚意和孙怡演的《我知道我爱你》。

故事进行了一些本土化，外加张晚意的背德营销，产出了一部颇具内娱特色的扁平都市片。

可配乐歌词就差把 " 他俩正在心动 " 打在公屏上了（这大白话也差不多了），镜头语言和演员的面部表情却只让人感到 " 麻麻哋 "。

配乐、镜头、剧情等等要素，都是相互支撑，相辅相成的。

国产偶像剧也有做得好的，最近几年的优等生：《装腔启示录》。

翻完整张原声带专辑，找不到一个眼熟的歌手，可见这个活儿比的就不是谁的名气大。

《装腔启示录》第一集片尾，就留了一个挠人的钩子：北京 CBD 的律所打工人女主，深夜被领导喊回公司加班。

脑补了一大通辱骂领导的豪言壮语后，只在领导让她把工作拿回家去做时，说了句谢谢。

她疲惫地走出公司大楼的玻璃门，拖着脚步，望着商场外墙上大幅的安妮海瑟薇海报噎完一个蛋糕，正往附近的馄饨摊群里发消息。

这时，刚认识并有过些许暧昧的男主突然出现，发了个 "+1"。

当微信好友申请的红点出现时，刚好唱到：

" 原来这个世界，不是只有我而已。在茫茫人海里，我竟然找到你。"

更早一些的也有，10 年前，《何以笙箫默》中男女主超市重逢名场面——八个机位的大制作，《何以爱情》的旋律，镜头摇动，咱的心也跟着晃动。

大学时的柔光回忆，自动匹配张杰的《My sunshine》；

重归于好后的甜蜜心动，适配《遇见你的时候所有星星都落在我的头上》的雀跃清新。

剧版的《好久不见》纯音乐旋律，已经和《匆匆那年》一样是秋冬氛围感必备 BGM，旋律里仿佛内嵌了寒风。

顺带一提，那英的《默》和李荣浩的《不将就》都是 3.9 分的电影版《何以笙箫默》的歌，与剧版无关哈。

■内娱别瞎霍霍

并非请大咖唱了 ost，剧就必糊，否则贵圈实在有点玄乎。

影视剧 " 捡现成的歌 "，效果也可以很好，关键是得用心。

2019 年底火遍全亚洲的《想见你》，让伍佰的一首《last dance》翻红，两指蒙住眼睛的动作也传播开来。

对于这首对情节推动起到至关重要作用的歌，许多人说：" 乍一听觉得不好听，但是代入故事情节就觉得很有韵味了。"

片头曲《Someday or One Day》和片尾曲《想见你想见你想见你》，也各自出圈。

除此之外，匹配上故事情节，每个角色都有他们的专属人物歌：

曾经，好剧好歌、好剧烂歌、烂剧好歌，排列组合都能分开看。

《小时代》持续被嘲，不影响那波还在听《时间煮雨》的人。

现在却把各种质量、口碑全部进行了强绑定，不允许说一句不好，否则就是黑子居心叵测。

那时，起码烂片还不会让人硬叫好看，捂嘴差评。

如今，当 ost 都成了垒流量的一环，大概也是真没什么别的可以夸了。原来内娱真的还有退步空间。

监制 / 费加罗夫人

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