作者 | 晨曦、邵阳‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑| 陈秋

另镜 ( ID:DMS-012 )

重生 70 年代奋斗、意外穿越到平行世界开启全新人生、无限流剧情生死一线……这些你想看的热门题材，在番茄小说里一搜基本都能找到。

在近期番茄小说主办的 2025 出版融合发展大会上，番茄小说 IP 负责人李茜茹称计划将部分优质的出版作品也打造成精品短剧，比如，蔡骏《X 的故事》同名短剧正在开发中。

番茄小说希望能够通过这种短剧的强情节、快节奏的特性，进一步实现快速转化，覆盖更广阔的人群，同时增强出版物的影响力，孵化优质 IP 和打造爆款 IP，推动产业链协同升级。

理想虽丰满，然而在现实背后，行业隐忧早已潜伏。一方面是内容质量良莠不齐，" 流量至上 " 的生存法则，容易催生抄袭乱象。

另一方面，传统巨头阅文集团凭借版权壁垒与 IP 运营优势持续施压，新兴平台亦纷纷入局分割市场。

去年 1 月抖音集团在中国音像与数字出版协会等行业协会的举办下，举办了首届出版融合大会。番茄小说宣布 100% 分账给出版社，并投入 1 亿元用于销售补贴和流量扶持。

现在每天有超过 1000 万用户在番茄小说阅读出版物，像余华的《活着》在番茄有超过 400 万阅读。湖南文艺出版的马伯庸的《长安的荔枝》，累计阅读量突破了 300 万次。

面对行业激烈竞争，今年开始，番茄小说也在探寻更多商业路径，在精品短剧的持续发力，开始探索出版物与微短剧的相互结合。

抖音集团副总裁、总编辑李三秋介绍，番茄小说已与全国近 400   家出版机构达成深度合作，上架出版物电子书约   38   万册，同比增长   60%，其中包含   44   部茅盾文学奖作品。

例如平台签约的原创作品《下一站，彭城广场》就已经启动了纸质书出版和影视剧改编，未来将与更多出版机构打造类似的标杆案例。

IP 化突围与精品化博弈

番茄小说的成功并非偶然，和传统网文的付费模式不同。番茄小说依托字节跳动的技术优势，将今日头条的运营模式巧妙移植，以免费内容吸引用户、不断扩大 IP 影响力，再通过广告实现流量变现。

与此同时，今日头条与抖音的持续引流，如 2020 年 4 月今日头条小说频道更名为 " 番茄小说 "，以及抖音上线 " 番茄小剧场 " 等举措，为番茄小说的发展注入了源源不断的动力。

在内容创作生态方面，番茄对新手作者较为友好，对文笔和剧情的包容性较高，这使得大量新人作者涌入，为平台创作了丰富的内容。作品达到 2 万字即有签约机会，番茄小说在今年 5 月起，平台签约流程将增加签约申请次数限制，每个作品字数达到 2 万、5 万、8 万字时各有 1 次签约申请机会。

去年 12 月，番茄创作者大会公布了一组数据，目前平台签约作者已超 60 万。番茄小说在 2025 年投入两亿元现金扶持精品内容，并持续推出系列扶持计划，在   IP   生态上发力。

这两年各大平台的热播剧很多都是来自网络文学的改变，热播剧《繁华》带我们见证了那个时代上海的繁华，王一博主演的《追风者》让我们感受到时代命运和信仰的力量，而《玫瑰的故事》和《我的阿勒泰》更是带动了文旅热。

这些在番茄小说大火的原著小说被推到大荧幕，同样也掀起追剧热潮。

但流量时代，行业存在抄袭和照搬乱象，甚至形成工业化抄袭流水线，也催生内容过度营销化。

有的热播剧虽然在短视频平台热度很高，但口碑却不佳，虽有当红演员主演，依然难获得高分点评。号称对标《余庆年》的《大奉打更人》：播出后口碑不佳。被指破案线索缺乏说服力。男主许七安人物设定前后矛盾，王鹤棣的塑料普通话被指出戏，最终豆瓣评分较低。

刘诗诗、窦骁等主演的《掌心》，剧情、演技同样被质疑。可见，再有明星光环和头部效应，但观众对于精品化内容需求一直在不断提升。

在网文行业的激烈竞争中，番茄小说还面临着来自多方面的挑战。比如阅文旗下的起点中文网，作为男频大站，诞生了《庆余年》《赘婿》等知名 IP。

新兴网文平台也不断涌现，它们凭借独特的题材定位或创新的运营模式，试图在市场中分得一杯羹。

IP 改编热潮如何破局？

从行业发展趋势来看，精品化已成为网文发展的必然方向。随着用户阅读品味的提升，他们对内容的深度、创新性以及文学性有了更高要求。《庆余年》《开端》等精品网文的成功改编，让优质内容的强大生命力得到了充分印证。

近年来，随着网文 IP 改编热潮的兴起，番茄小说也积极投身其中。2024 年 3 月，优酷与番茄小说达成合作，双方致力于深度挖掘 " 超级 IP"，推动优质内容影视化和动漫化落地。

番茄小说成立了番茄动漫、番茄影视两大厂牌，深度挖掘网文 IP。在短剧领域，番茄小说更是成绩斐然。众多爆款微短剧背后都有番茄小说 IP 的身影，如《我在八零年代当后妈》改编自《八零漂亮后妈，嫁个厂长养崽崽》。

" 未来我们计划将部分优质的出版作品也打造成精品短剧，通过短剧强情节、快节奏的特性，覆盖更广的群体，让优质出版作品实现多体裁转化。"

番茄小说 IP 负责人李茜茹表示，比如，改编自蔡骏老师经典作品《X 的故事》同名短剧正在开发中，我们希望以此探索出版行业多体裁内容的制作与传播。

不过，在网文 IP 改编赛道上，番茄小说的竞争对手们也各展身手，竞争态势日趋激烈。作为行业老牌巨头，阅文集团凭借深厚的内容积淀与成熟的运营体系，持续发力。

其旗下拥有海量优质网文作品，像《斗破苍穹》《鬼吹灯》等经典 IP，早已在读者心中扎根，其改编作品涵盖影视、动漫、游戏等多个领域。在短剧领域，阅文虽布局稍晚，但凭借强大的资源整合能力，也逐步推出一系列改编短剧。

七猫小说作为免费网文的重要平台之一，同样积极投身 IP 改编。它依靠 " 保底 " 制度吸引众多中腰部作者，构建起独特的内容池。在短剧改编方面，七猫聚焦女性向题材，精准定位目标受众。

比如今年 2 月在爱奇艺上线独播的 20 集古装短剧《皇妃她不讲武德》，便改编自七猫签约作家棠花落作品《王妃她不讲武德》。

若想在激烈的市场竞争中实现可持续发展，番茄小说必须做出实质性改变，构建起坚实的竞争壁垒，否则，其未来发展之路仍充满荆棘。

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