月活过亿后，这家行业Top 1的游戏新榜，藏着未来最大机遇

PC 端游戏，正在迎来一次新的浪潮。

文 / 以撒

2025 年过去一半，整个游戏行业，好像又风风火火地进入了中期复盘阶段。有人披露产品的新数据，有人写雄文分析形势，也有机构给出了不同角度的洞察……

不同以往的是，最近有平台基于用户真实下载行为推出了一则游戏榜单，聚焦端游、页游、游戏辅助产品，都属于 PC 端产品。

在手游作为游戏市场主流的背景下，聚焦于这些产品的权威榜单其实并不多。这次的出品方，是国内 PC 用户熟悉到不行的 360 软件管家，在它这个用户规模、平台体量之下，榜单背后还是能反映一些现象的。

比如端游榜单里， Top 10 中大部分都是超级长线的老产品——《梦幻西游》和《大话西游 2》运营都超过 20 年，《英雄联盟》《QQ 飞车》和《坦克世界》都已经十几岁，但它们的市场表现、用户粘性依然顶尖。换句话说，这个领域的用户一直都在，产品也有着无可替代的长线能力。

与此同时，端游市场的新生代产品表现也相当强劲——《永劫无间》上线近 4 年，《原神》上线近 5 年，《三角洲行动》和《燕云十六声》上线还不满一年，排行第一的《暗区突围：无限》甚至仅上线三个月，但它们已经在 PC 端产品的榜单上占据了头部地位。这么一看，这个市场并不是一成不变的，而是有点逐渐成为新蓝海的意思。

《暗区突围：无限》

而且几乎每一款头部端游都有移动端布局——要么是独立的移动版，要么是多平台打通，反正很少再有纯端游的情况。双线并行的大趋势，也让端游有了新的生命力。

在大家相对没那么关注的页游榜单里，也有很多反直觉的地方。比如很多人以为页游市场也是一成不变的，实际上它不仅品类齐全，甚至还有新兴厂商出头——比如排行第一的《03u 帝王霸业》，其发行商杭州桔晚成立仅一年，从工商信息来看团队规模也不大，但目前它已经是市场上 Top 5 的页游平台。

辅助工具热榜这块，则是进一步佐证了 PC 端市场的火热。玩家需求最强的工具，大致可以归纳为加速器和模拟器两类，它们指向的游戏需求，实际上就是高品质体验、联机体验和跨端体验。而且现在的 360 软件管家等分发平台，往往还会和厂商展开一些跨端打通的合作，一定程度上也加速了这种一站式跨端体验的进程。

所有这些榜单反映的现象，都在呼应着一个行业大势——上一个阶段不太受重视的 PC 端游戏，如今正在卷土重来。

PC 市场，大势所趋？

PC 市场的稳健增长、大势所趋，甚至是行业黄金期的到来，这些都不难感受到，已经有很多实际的例证。

比如在市场侧，玩家有充分的需求：国内客户端游戏市场 2024 年收入同比增长 2.56%，已经连续四年保持增长，PC 端用户日均使用时长也达到 8.6 小时；在供给侧，厂商也有充分的准备：尤其是一二线厂商，储备丰富、跨端情况大大普及。比如腾讯在 2025 年游戏发布会上，含跨端的 PC 端产品就占到了片单的七成，比例之高史无前例。

为什么说 PC 市场一定是大势所趋？原因主要有以下三点：

第一，最底层的逻辑在于，不仅是 PC 越来越普及，中国玩家这些年的需求也在逐渐升级。他们对游戏娱乐体验的一部分要求，从碎片化、杀时间，转向了高品质、沉浸感，这是 PC 端产品发展的土壤。

不论这种需求是被单机还是 GaaS 产品所点燃的，总之体验迁移的用户一定会越来越多。近几年小游戏的火热发展，也给游戏产品带来了一大批新用户，他们都有希望成为 PC 端产品的新鲜血液。

第二，PC 端产品本身更加依赖于高品质和长线收入，相比手游更加稳定。如果是跨端产品，则有希望给手游厂商带来一条第二曲线。

去年《无限暖暖》上线时，其早期国内 PC 收入占比就曾超过 50%，海外 PS+PC 收入占比更是高达 70%。虽然这个比例不一定是大多数产品的常态，但如今连一些本来由端游 IP 研发的手游，都推出了 PC 端版本，这种反哺现象，足以让厂商意识到 PC 市场的潜力。

第三，PC 市场往往不是赢家通吃，反而有可能是前人栽树、后人乘凉，尤其是在单机领域，有希望形成百花齐放的局面。比如很多国产 PC 游戏，像《燕云十六声》《影之刃零》《猿公剑：白猿觉醒》……走的都是历史 / 武侠题材，但不影响喜欢的玩家每一款都打算支持。

在这样一个潜力、机会都很巨大的市场，最重要的自然是好产品。其次，这些产品则需要一个由平台出力搭建的完善分发生态。

但问题来了：在国内，目前到底有没有一个完善的 PC 游戏分发生态？

PC 游戏第一分发生态，早已存在？

作为这组游戏榜单的出品方，早在十年前，360 软件管家就已经开始入局 PC 游戏分发生态了。

经过市场多年沉淀，如今它已经牢固占据了 4 亿用户的心智，成为 "PC 桌面超级入口 "。

数据显示，360 全系列产品的 PC 端月活高达 4.66 亿，国内市场渗透率超过 99%，360 软件管家的月活最高则达到了 1 亿。在国内所有互联网公司的 PC 端软件中，360 系列的用户日均浏览时间，也以 20.67% 的占比排到了第一。

此外，360 软件管家的用户价值也不低。从用户画像来看，其用户大多为年轻男性，身处一线城市，ARPU 值普遍较高，平台方公开数据显示，今年已经达到 600 元。

另外，在 360 专门针对平台上的游戏用户做的调研里，结果显示，近一半的端游玩家几乎每天都玩游戏；超 80% 的玩家都产生过付费行为，千元以上的接近 10%；且有超 40% 的玩家，游戏时长还在持续增加，这些数据共同指向一个结论—— 360 软件管家在端游市场，具有很大的生态潜力。

所以 360 软件管家有足够的能力覆盖客户端、小程序、页游、小游戏、H5 等品类，做到多品类全域分发，满足各种不同的场景需求。

在整个平台层面，360 则以 360 软件管家为中心，以 360 手游助手、360 游戏大厅、360 小游戏三大分发平台为辅，针对游戏分发形成了完整的生态，也为厂商提供了足够多样和灵活的多模式增长解决方案。在 PC 端，你可能找不到比它更完整、覆盖面更广，同时体量又这么大的生态了。

这些优势，加上 PC 市场的发展，让 360 软件管家甚至在这么多年后，仍然能保持超出行业预期的增速。比如在 2025 年 1-4 月，其游戏收入就有同比 45% 的大幅增长。

这甚至还不是最高的增长比例，有些产品的数字比这看起来还要乐观。比如自 2024 年 3 月上线以来，必备游戏辅助下载热榜的 Top 1 ——雷神加速器，就通过多种资源位精细化运营、客户端内定制活动，在 360 软件管家实现了最高 15 倍的收入增长。

有着这样的用户规模、平台能力和商业模式，可以说，360 软件管家已经打造了 PC 游戏第一分发生态。

PC 游戏绕不开的一个选择？

在这样的生态之下，360 平台对 PC 端游戏的支持能有多大？这个问题，还要从几个方面来细说。

首先是在核心资源的基建方面，360 软件管家为游戏内容做了不少完善。比如开启细分端游频道，使下载转化率上升了一倍；首页替换轮播图的竖图，则让人均下载次数增加了 8 倍。

围绕游戏产品的全生命周期营销，360 软件管家针对不同的阶段和目标群体，给出不同的增长策略。强大的资源位加上运营方案，在推广上带来的系统级曝光，对 PC 端游戏来说会有很大的声量帮助。

比如预约期，360 软件管家会通过上线提醒、提前预约、人群包精准定向、自动下载等手段吸引玩家关注；公测期间，360 软件管家可以提供开屏、开机大图和 Tab 等资源，有产品因此有了超 5000 万的首日曝光；增长期，通过轮播图、导航页开屏等曝光，激活玩家，提升活跃度。

在今年的国产端游中，最典型的例子有《暗区突围：无限》。

首曝和预约期间，该游戏在 360 软件管家中通过专题 Tab、首页和运营推荐位等强曝光资源覆盖用户；公测期间，又通过算法推荐、大数据分析用户行为，及渠道优化实时优化投放策略，降低了单用户的获取成本，最终实现了首周超 30 万的下载量，成功登上了端游热力下载榜 Top 1。

除此之外，像本次页游榜单 TOP1《03u 帝王霸业》这样的 ARPG 传奇页游，受众大多有 PC 的使用需求和经验，又有一定休闲娱乐需求和传奇情怀

在 360 软件管家中除了核心资源全覆盖的曝光之外，还针对不同兴趣方向的游戏人群，定制了差异化的物料和游戏包投放——比如针对偏年轻化的群体投放 " 零氪高爆版 "，针对情怀向玩家则推荐更能激起共鸣的版本，最终这款产品不仅成为了 360 软件管家上最热门的页游，同时也是 2025 上半年最热门的传奇页游。