2025 年 7 月 24 日— 27 日，西半球规模最大、全球规模第二大的动漫展——美国圣迭戈国际动漫展（San Diego Comic-Con, 简称 SDCC）盛大开幕。中国 IP 玩具品牌 52TOYS 携多款新品参展，展位人气爆棚。值得一提的是，这是 52TOYS 自有潮流 IP 矩阵首次在美国集中展出。

同期，在大洋彼岸，52TOYS 携数十款重磅新品来到日本东京，参加世界最大规模的手办模型展 Wonder Festival 2025 summer（简称 WF2025 夏）。来自东西方两场大型展会观众的热情反馈，展现出 52TOYS 的 IP 及产品跨越文化，赢得不同国家和地区的玩家喜爱的潜力。

本次 SDCC，52TOYS 带来了今年新推出的潮流 IP Pouka Pouka、CiCiLu 和 NINNIC 的相关产品，其中「Pouka Pouka 波卡波卡」搪胶毛绒系列因独特的复古设计和柔软的毛绒材质，受到许多观众的亲睐。此外，性格安静、内向敏感却有着天才创造力的小男孩 NOOK、能通过梦境与万物融合的类精灵 Sleep、暗黑甜酷的少女 Lilith、基于中国国宝熊猫创作而来的 PANDAROLL 胖哒幼等自有 IP 产品同样吸引了不少玩家，收银台前排起了长队。

起源于二十世纪七十年代的 SDCC 漫展至今已经有五十余年的历史，多年来，已经成为全球最具人气的漫展之一，每年有超 2000 家参展商，逾 20 万参展观众齐聚一堂。今年，国际知名玩具品牌 DC、乐高、孩之宝、美泰、Funko 等如约而至，还有众多参展品牌带来展会限定产品。

除了漫展通常的产品展示以外，SDCC 还安排了数百场活动，涵盖漫画和流行艺术的方方面面，包括实践工作坊及漫画艺术大会等教育和学术项目、动漫和电影放映、游戏、威尔 · 艾斯纳漫画产业奖、化妆舞会服装比赛等等，将全球各个领域的艺术家和品牌聚集在一起，因而 SDCC 在美国乃至全球都拥有巨大的影响力。

52TOYS 海外业务负责人表示："SDCC 是全球流行文化的殿堂，我们非常开心来到这里，与全世界的玩具爱好者分享我们的创意与热爱。每一年，我们都能感受到海外玩家对 52TOYS 日益增长的热情，这是我们不断创新的最大动力。北美、日本、东南亚是我们出海的三大核心区域，未来我们将持续深耕北美市场，坚定推进国际化进程。"

据悉，早在 2018 年，52TOYS 就首次参展 SDCC，并于同年开始开拓美国市场，至今已经深耕七年。2024 年 7 月，52TOYS 美国首家品牌店于亚特兰大正式开业，成为 52TOYS 开拓美国市场的新里程碑。进入北美市场以来，52TOYS 还先后参加过纽约玩具展、DesignerCon 等当地玩具类展会，通过多元场景触达更多美国消费者。

近几年，52TOYS 出海步伐逐渐加快，国际业务收入由 2022 年的 3540 万元增加至 2024 年的 1.47 亿元，复合年增长率超过 100%。凭借丰富的 IP 矩阵和日渐成熟的海外运营，52TOYS 国际业务正在稳步推进，从东亚到东南亚，从北美到欧洲，52TOYS 正在将中国玩具文化带给全球更多消费者。