在 7 月 20 日工信部组织的反内卷研讨会上，北京汽车提出 " 技术普惠 " 战略，宣布新 EU5 PLUS 限时优惠价下探至 8.99 万元起，同时保证研发投入占比不低于营收 5%。其魔方车型以 9.99 万元起售价提供电子外后视镜选装，搭载的 1.5T" 中国心 " 十佳发动机热效率达 40.5%，配合 " 世界十佳 " 变速箱实现 6.8L/100km 油耗。

北京汽车研究院院长王昊表示：" 越野平权时代，技术突破必须转化为用户可感知的价值 "。最新上市的 BJ40 燃油版采用非承载式车身 + 三把锁设计，却将价格控制在 20 万元内，预售首周订单突破 3000 台。这种 " 高配平价 " 策略使北汽上半年利润率逆势提升 2.3 个百分点，成为行业价格战中的异类。