小小的金鱼，竟然在广东催生了百亿级大市场。

来自央视财经的报道显示，24 年广东水族业年产值已接近 400 亿元，带动近 30 万人就业，养殖面积达 10 多万亩，年产观赏鱼数百亿尾，相关水族器材厂家两千余家。仅仅是 2022 年，广州观赏鱼产业的年产值就已达 5.4 亿元。

（图源：广州热带观赏鱼基地）

观赏鱼只是广东兴趣产业带的冰山一角。蓝舌蜥蜴代表的爬宠、古老传统却又小众的沉香……曾经冷门的兴趣在电商平台的撬动下正在发展成大生意。7 月 31 日，罗超 Pro 参加抖音电商在广州举办的 " 小兴趣，大产业 " 兴趣产业带发布会，大开眼界。

《2025 抖音电商兴趣产业带数据报告》显示，过去一年，全国有 5 个兴趣产业带支付 GMV 过百亿，其中两个在广东。广东省是抖音电商兴趣产业带分布最多的省份，广州则是广东兴趣电商的高地，兴趣产业带高达 41 个，占了广东省的半壁江山。抖音上来自广州的小宠（小众宠物）百万商家就有 255 家。

兴趣就是爱好。汪曾祺在《人间草木》里说，人一定要爱着点什么，恰似草木对光阴的钟情。郭德纲在相声里说得更直白：人一定得有点爱好，" 没有爱好的人，别人不爱跟他玩。" 这道清了兴趣爱好的本质：在基础物欲外，兴趣爱好可以满足人们的精神追求，同时，有爱好的人不孤独，爱扎堆。

信息闭塞时代，兴趣爱好只能在 " 圈内玩 "。越小众的兴趣爱好圈子自然越小。互联网强大的连接能力，让越来越多的小众兴趣变得大众化甚至全民化，比如近年来兴起的健身潮、露营潮、骑行潮、国服潮，均是小众兴趣大众化的结果。

在兴趣大众化的同时，电商与兴趣的结合正变得愈发紧密，也可以说，兴趣电商既推动了兴趣大众化，也吃到了兴趣大众化的红利。

从泡泡玛特等新消费品牌的崛起来看，现代人特别是年轻人不再单纯追求商品的功能性、实用性和性价比，而是越来越愿意为 " 热爱 " 付费。如果说吃、穿、用等传统商品只是满足功能性需求，那么兴趣类商品就更倾向于满足用户的精神追求和情绪价值，这也是消费升级的大方向。

头部电商平台都有一些商品可满足用户的 " 兴趣需求 "，不过，抖音电商的 " 兴趣浓度 " 是最高的。如果没有抖音，也不会有如此庞大的兴趣电商产业。

因为抖音的核心价值就是兴趣内容推荐引擎，它既能通过内容（短视频、直播）激发、培养、满足用户的兴趣爱好，也能靠社交能力聚集志趣相投的人——几乎可以肯定，关注小宠达人 @Bluer 深蓝的粉丝都是爬宠爱好者，而关注 @雷科技的粉丝大概率是数码发烧友。

基于抖音的独特能力，抖音电商也成功跑通了 " 激发小兴趣、创造新需求、构建大市场 " 的生意模式。比如 @沉香女儿在分享沉香知识、沉香文化的同时，顺道开播给家乡沉香产品带货就丝毫不突兀，订单转化是水到渠成的结果；再比如 @Bluer 深蓝通过直播传播分享小宠内容、降低饲养门槛。当用户购买后因饲养不当生病或爬宠出现行为异常，深蓝还会提供免费的健康咨询服务，个性化的售后服务。

兴趣内容驱动兴趣电商，兴趣电商反哺兴趣内容，这是任何电商平台都无法复制的独特模式。正因为此，抖音电商的土壤上也长出了数十个亿元级规模的兴趣产业带。数据显示，抖音电商上已有 57 个兴趣产业带支付 GMV 破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量就超过了 3.4 亿。截至今年 6 月，抖音电商聚集了 48.7 万兴趣产业带商家，同比增长 39%，其中 6.7 万商家在过去一年实现了收入翻倍。

（抖音电商相关负责人介绍兴趣产业带在平台上的发展情况）

如今，抖音平台 " 内容推荐 - 兴趣激发 - 搜索购物 " 的飞轮效应已经形成，许多小兴趣都成长为大市场。毫不夸张地说，抖音也已成为中国最大的 " 兴趣引擎 "。

兴趣电商产业的繁荣并不完全是自然结果，平台也在推波助澜。在这一次活动中，抖音电商就启动了 " 兴趣产业带扶持计划 "，并与广州商务局共同发布抖音电商广州兴趣产业带扶持计划。

抖音电商将推出新商家 "0 元入驻、商品卡 0 佣金 " 和专属激励，还有流量补贴等政策优惠，助力兴趣产业带商家降低运营成本；实施推广费返还政策，优化流量分发机制，提升商家经营效率；组织专项营销和招商培训，撮合商家和达人对接，让商家在经营过程中少走弯路。

同时，抖音电商就推动广州水族小宠产业带高质量发展与广州市农业农村局达成合作，广州水族小宠产业带成为本次扶持计划的首站。

（图源：" 小兴趣，大产业 " 兴趣产业带发布会现场）

25 年 " 反内卷 " 已成市场经济的主旋律，头部电商平台纷纷取消 " 仅退款 "、弱化 " 价格战 " 就体现出这样的趋势。作为现象级新电商平台，抖音电商 " 无中生有 " 地创造出兴趣电商这一新的经济形态，给电商行业以及对应产业带带来全新的增量，这无疑是一份关于 " 反内卷 " 的高分答卷。