抖音集团将搭建独立短剧内容合作平台，短剧行业格局将重塑

据蓝鲸新闻 7 月 31 日消息，抖音内容合作平台网站公告称，抖音集团将搭建短剧内容合作平台，作为短剧创作者进行短剧发布和经营的主阵地，该平台将由北京阅读无限文化传媒有限公司运营，平台名称以实际上线为准，暂称 " 短剧内容合作平台 "。

事实上，抖音在短剧领域的布局早已展开。行业数据显示，2024 年下半年，入驻抖音内容合作平台的短剧数量环比上半年增长 214%，为用户提供了丰富的短剧内容。2024 年内，版权方在抖音原生经营的部均收入增长 143%，最受欢迎的剧目获得了 400 万元的收益。

据鞭牛士报道，抖音短剧内容合作负责人周贝妮曾透露，到 2025 年 Q2，版权方在抖音的 IAP 预计收益会增长 2.39 倍，IAA 预计收益可以达到 7.76 倍。

不仅如此，2025 年 6 月，字节跳动推出新 APP" 木叶 "，专攻下沉市场，将 " 战神赘婿 "" 打脸虐渣 " 等热门题材短剧直接推送给三四线城市用户。据了解，" 木叶 " 精准卡位红果短剧的空白地带，砍掉 30% 的提现门槛，用户日均刷剧时长比红果还高 15%。

此外，字节跳动还计划在三季度推出 " 咸柠 "APP，进一步细分用户市场，形成 " 红果抓中老年、木叶啃年轻人、咸柠切细分市场 " 的多平台布局。

在短剧市场持续火热的背景下，抖音搭建独立短剧内容合作平台具有多方面的合理性。

一方面，随着短剧产量的提升和竞争的加剧，投流成本在短剧制作中的占比越来越高，搭建独立平台有助于抖音更好地掌控流量分发，提高投流效率，同时独立平台的搭建有助于抖音在短剧领域建立更清晰的品牌形象。

另一方面，短剧行业正面临从 " 投流赌爆款 " 向 " 精品 + 出海 " 的深度转型，抖音作为拥有海量用户和流量资源的平台，搭建独立平台可以更好地整合上下游资源，从 IP 源头、内容制作到分发变现形成完整闭环，提升短剧的内容质量和出海竞争力。

无论最终是否落地，抖音在短剧赛道的加速布局都已表明，短剧市场的竞争将更加激烈，行业格局也将面临重塑。

若抖音成功搭建独立短剧内容合作平台，对于其他短剧平台而言，抖音的入局将进一步加剧市场竞争，尤其是在流量和内容资源的争夺上，那些缺乏用户基础和流量优势的中小平台可能面临更大的生存压力，甚至被淘汰出局。