日前，市场调查机构 Canalys 发布报告，公布 2025 年第 2 季度全球智能手机出货量为 2.889 亿部，与去年同期持平。

其中，三星手机出货量第一，苹果第二，小米第三。

具体来看，在头部手机厂商中，三星以 5750 万部的出货量夺冠，市场份额 20%，同比增长 7%，其面向大众市场的 A 系列（尤其是 A0x、A1x 系列及 A06 5G）在新兴市场表现突出。

Omdia 高级分析师表示："2025 年第二季度对三星来说是一个重要的转折点，这是自 2021 年第四季度以来，三星首次在全球前五大厂商中实现最快的同比增长。三星正在将战略重心重新聚焦于‘智能出货量’策略，旨在在实现盈利的同时扩大其大众市场产品 Galaxy A 系列的规模，同时继续推动高端机型的增长。

尤其是入门级的 A0x 和 A1x 系列，在本季度发挥了关键作用，A06 5G 的推出也进一步助力三星在新兴市场的表现。

S25 系列整体表现稳定，尽管 Galaxy S25 Edge 新品未能带动明显的需求增长。"

苹果屈居第二，出货 4480 万部，同比下降 2%。

该机构认为尽管在中国面临激烈竞争，以及在美国进行库存调整，苹果的业绩显示出强大的韧性。

本月初，苹果发布了最新的第三财季财报，iPhone 销量同比增长 13%，总收入增长 10%，这也是苹果自 2021 年 12 月以来最大的季度收入增长。

本季度，苹果 iPhone 营收达 445.8 亿美元（现汇率约合 3208.42 亿元人民币），较去年同期的 392 亿美元增长近 13%。

库克在接受采访时表示，iPhone 收入增长是因为 iPhone 16 比去年同期的 iPhone 15 更受消费者欢迎。

按照他的说法，iPhone 16 同期销量较 iPhone 15 实现了 " 强劲的两位数增长 "。库克表示，iPhone 16 系列机型尤其受到现有 iPhone 换机用户的青睐，但他并未透露 iPhone 16、16 Plus、16 Pro 和 16 Pro Max 中具体哪款设备更畅销。

小米以 4240 万部出货量稳居第三，与去年基本持平，市场份额 15%。

vivo 和传音分列第四、五位，出货量分别为 2640 万部（同比增 2%）和 2460 万部（同比降 3%），两者市场份额均为 9%。

此外，该报告的另一大亮点来自前五名厂商之外的 Nothing。

该品牌出货量同比大增 177%，首次单季突破 100 万部，成为全球增长最快的智能手机品牌。

对于接下来手机厂商该如何进行市场规划，Canalys 高级分析师周圣咏表示：

" 在全年增长趋于平稳的前景下，厂商们正优先考虑盈利能力，结合短期的策略性收获与长期的战略性投入。严格的成本控制与优化的企业资源规划，已成为所有主流厂商的工作重点，因为过去的高增长预期必须加以调整，以适应 2025 年的市场现实。

许多厂商将押注于第三季度密集的新品发布季，重点聚焦于 AI、折叠屏和轻薄设计等趋势，希望在年底假日购物季到来前激发消费需求。不过，考虑到消费者信心依然低迷，厂商在入市策略上仍需保持谨慎。"

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