作者 | 谢涵、邵阳‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑| 陈秋

另镜 ( ID:DMS-012 )

7 月已然落幕，2025 年的暑期档却始终未能迎来热度高峰。放在往年，此时本是新片密集上映、影院客流回升的黄金阶段。然而，据猫眼专业版数据显示，截至 8 月 1 日 10 时左右，暑期档票房（6 月 1 日至今）仅有 60.68 亿元，而去年暑期档票房合计约 120 亿元，今年暑期档的整体态势明显不及预期。

与此同时，短视频市场却逆市发展。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至 2024 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.91 亿人，同比增长 1722 万人。其中，微短剧用户规模达 6.62 亿人，较上半年提升 7.3 个百分点。

这种强烈的对比，折射出电影行业近几年精品内容短缺、观众对流量明星也开始缺少信任，微短剧反而迎来新机。

在这一背景下，成立仅两年多的红果短剧异军突起，打着 " 海量短剧，免费观看 " 的旗号切入市场，目前其月活用户约 2 亿。

红果短剧的盈利模式主要依靠广告分账，今年 3 月单月分账就突破了 5 亿元，成为微短剧市场的佼佼者。然而，流量狂欢的背后，围剿的硝烟已悄然弥漫。

字节生态下的爆款工厂

红果短剧的诞生与发展，深度绑定着字节跳动的战略布局。2023 年 5 月，字节旗下北京笔墨留香科技有限公司正式推出红果短剧品牌，同年 8 月独立 APP 上线。

初期，红果短剧曾尝试会员付费模式，后来迅速转向 " 免费看剧 + 广告分账 " 的核心策略。再加上字节生态的流量扶持，让红果短剧实现了火箭式增长。上线一年多，红果短剧就成为了全球首个月活破亿的短剧平台。

红果短剧的成功，当然离不开爆款剧的持续输出，逆袭、重生、系统、虐渣、豪门 ... 只要你能想到的主题，这里应有尽有。

如此成功的背后，是因为红果短剧背靠番茄小说的海量 IP 库，自然构建了 " 网文爆款到短剧爆款 " 的内容生产线。

《好一个乖乖女》便是其中的典型代表作品，截至 8 月 1 日，其在红果短剧 APP 上拥有 5428 万红果热度值和 1385 万收藏。该短剧改编自番茄小说我煞费苦心的同名作品《好一个乖乖女》。

7 月 22 日上线的《嫡媳：侯府风云》，其红果热度已高达 5472 万，又是红果短剧的一部现象级作品。该短剧改编自番茄小说李尔尔的《嫡媳》。通过改编，小说变爆款短剧，实现了 IP 价值的最大化。

在资金扶持方面，红果短剧出手豪迈。去年 12 月，红果正式推出 " 果燃计划 "。该计划分为投资扶持和精品推广两大模式，为精品短剧创作提供全方位助力。投资扶持模式，面向全行业寻找优秀项目，选题一经确认可获得红果短剧资金和流量支持，单部最高投资 200 万；精品推广模式，希望积极引入精品内容上架红果播出，获取保底 + 分账收益。

借助字节系的生态协同效应，抖音在红果的流量转化中起到了关键作用。在抖音平台上，用户常会刷到精彩的短剧片段，刷到高潮处，界面会弹出 " 下载红果短剧免费看全集 " 的提示，点击后就能一键跳转。

而针对不愿额外下载 APP 的用户，抖音内还设有 " 短剧小程序 " 与红果无缝衔接，最大程度减少用户流失。这种精准又流畅的导流，让红果得以快速触达数亿潜在观众。

可见红果短剧本身，就是含着 " 金钥匙 " 出生的，它深度依托着字节跳动的内部资源倾斜。更关键的是，红果上的短剧全程免费：用户每看完一集，只需通过观看广告就能解锁下一集。

免费模式下，红果并非没有盈利路径，它通过信息流广告、电商带货、IP 授权等多元方式变现，也为版权方带来了颇为可观的收益。

长短视频平台的围剿之战

当红果沉醉于流量狂欢时，一场由长短视频平台联合发起的围剿战已悄然打响。

一方面，曾占据市场主流的长视频平台也纷纷入局短剧赛道。腾讯视频早在 2021 年便前瞻性地推出横屏微短剧 " 十分剧场 "，其布局甚至早于红果短剧的成立。2025 年春节期间，腾讯视频更是集中上新 350 余部竖屏微短剧；近期，腾讯举办了 "2025 年腾讯视频短剧节 "，试图打造全民参与热潮。

去年，芒果 TV 也同步上线竖屏剧频道，意在短剧赛道分一杯羹。同年 9 月，爱奇艺亦宣布正式推出 " 短剧场 " 和 " 微剧场 "，剧场内的微短剧内容仅向爱奇艺 VIP 会员开放。

另一方面，短视频平台的竞争则更为直接。以河马剧场、喜番免费短剧为代表的免费短剧平台，同样以 " 免费观看 + 广告变现 " 模式直接对标红果。

以河马剧场为例，作为点众旗下的短剧 APP，其发展至今已积累超 6000 万月活用户，单日短剧播放总时长突破 1500 万小时。

今年 3 月，河马短剧更启动 " 河马合伙人 " 计划，重点覆盖内容生产、版权合作、联合制作及行业创新四大方向。

就连小红书、拼多多这类看似与短剧关联度不高的跨界玩家，也在以更纵深的姿态加速切入短剧市场。

今年 6 月，小红书上线 " 爱 LOVE 剧场 "" 沙盒剧场 "" 莉莉丝剧场 " 三大原创厂牌，分别聚焦 " 亲密关系 "" 自我成长 "" 女性价值实现 " 等多元主题；拼多多则以 " 看剧领红包 " 精准触达下沉市场，更在短剧中植入带货短视频，构建起 " 内容引流 - 电商变现 " 的完整闭环。

这场竞争的背后，是内容产业的深刻变革。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，短视频应用人均单日使用时长达 156 分钟，居所有互联网应用首位。截至 2024 年 12 月，我国短视频用户规模为 10.40 亿人，使用率达 93.8%，连续 6 年保持网络视听应用细分领域第一。

在这个内容产业重构的时代，红果的故事远未结束。它是短剧黄金时代的开创者，但同时也面临着不少机遇和挑战。在这一突围过程中，红果短剧以及整个微短剧市场的未来发展，备受瞩目。

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