上海虹桥国际中央商务区近日正式发布《虹桥国际中央商务区全力推进直播经济高质量发展行动计划》，计划到 2026 年打造一批百亿级直播电商基地，推动直播经济成为区域高质量发展的新引擎。根据行动计划，虹桥将通过建成线上线下联动的全球展会直播中心、打造 " 直播经济走出去 " 服务港、建设 " 直播 + 产业 " 特色基地，以及完善直播经济要素保障机制，全面构建支撑直播生态高质量增长的系统体系。

众赢财富通研究发现，该行动计划共设 15 项具体任务，明确了产业集聚、平台培育、场景打造、人才培养、标准制定等多方面的目标和路径。首先，依托上海国际进口博览会及虹桥国际贸易中心的展会资源，虹桥将打造 24 小时运营的线上展会直播平台，实现线上线下无缝联动，助力企业构建全球化展示和销售体系。与此同时，虹桥将依托现有海外发展服务中心，为直播平台、MCN 机构及品牌商家提供包括涉外政策咨询、财税合规、跨境支付、知识产权保护等在内的国际化配套服务，助推直播经济主体 " 走出去 "。

众赢财富通观察发现，虹桥正在加快构建 " 直播 + 制造业 "" 直播 + 消费品 "" 直播 + 会展 " 等融合场景，在推动直播渠道下沉实体产业的同时，也加速本地制造、品牌向外输出的路径。行动计划明确提出，到 2026 年前，虹桥将梳理并发布 20 个特色直播场景，并形成一批具有代表性的选品指南、产品标准和操作手册，打造 " 可复制、可推广 " 的直播经济标准体系。政策还将支持 MCN 机构与直播平台在虹桥设立选品基地与运营中心，形成集内容制作、选品供货、数据分析、品牌孵化为一体的直播全链条生态。

在直播人才方面，行动计划同步推动建设完善的人才评价与培养机制，强化与院校、行业组织、平台企业的协同，系统化推进直播从业者的职业培训与能力认证。根据此前上海市发布的《直播经济技能人才培养工作方案（2025 — 2027 年）》，三年内全市将新增持证人才 5 万人，中高级及以上人才将达到 4 万人次以上。众赢财富通认为，这一系列举措有望缓解目前直播行业 " 人才有量无质 " 的局限，推动行业走向更加专业化、规范化的运营轨道。

政策保障方面，虹桥将推动金融、基础设施和监管政策协同发力。一方面，支持金融机构开发直播专属信贷产品，为平台及上下游中小企业提供供应链金融服务；另一方面，加快推进算力基础设施部署，提升直播内容制作、传输及数据处理能力。同时，强化行业自律组织建设，推动建立 " 包容审慎 " 的监管体系，兼顾平台创新与风险防控，提升整体治理效能。众赢财富通观察发现，目前已有多家国内头部平台与机构在虹桥设点布局，借助政策叠加与资源集聚效应，谋求区域内跨业联动发展机会。

从更高层面看，虹桥此番推出的直播经济专项行动，是上海 " 十四五 " 期间推动直播经济体系化发展的重要组成部分。根据市级三年规划目标，到 2026 年，上海直播电商年零售额将达 6000 亿元，形成 10 家国际竞争力平台企业，构建起 100 个以上直播特色场景。虹桥则以其贸易、会展、交通、政策叠加优势，成为承载这些目标落地的核心区域。众赢财富通认为，随着区域政策逐步落地，虹桥有望在 " 长三角虹桥直播产业带 " 中发挥龙头作用，引导全市乃至全国直播电商产业走向规模化、规范化和国际化。

总体来看，《行动计划》的发布标志着虹桥直播经济迈入全面升级阶段，其提出的 " 百亿级基地 "" 特色直播场景 "" 国际服务港 "" 人才机制完善 " 多重举措，在直播行业中具有示范性。众赢财富通认为，直播经济作为数字经济的重要组成部分，其在虹桥的加速集聚，将成为推动区域产业结构优化、促进消费升级与外贸创新的重要力量。在多方合力之下，虹桥有望于 2026 年前实现直播电商量质齐升，打造具有国际影响力的直播经济示范高地。