文 / 瑞财经 曾树佳

近日，Keep（03650.HK）发布业绩预告称，上半年，其录得该公司拥有人应占亏损约 3600 万元，相较于截至 2024 年同期的亏损 1.634 亿元，收窄了约 78%。

若着眼于经调整利润净额，该项指标约 1000 万元，相较于截至 2024 年同期 1.607 亿元的亏损净额，也大幅收窄。

Keep 认为，公司预期盈利能力改善，主要得益于聚焦调优业务结构及收入质量，实现毛利率提升；迭加 AI 技术赋能，稳步提高经营效率和组织人效，降低经营费用。

眼下 Keep 的战略重点仍聚焦两大核心：APP 端的 AI 智能化，与自有品牌健身产品的持续盈利增长。

不过，它也提到了一点，那就是由于精简低效品类规模，其短期内收入将同比收缩。

减亏一直是该公司近年来的重要课题。它在这项课题中，表现有所起伏。

瑞财经查阅获悉，2020、2021 年及 2022 年，Keep 分别亏损 22.44 亿元、29.08 亿元、1.05 亿元，经调整后净亏损为 1.06 亿元、8.27 亿元、6.67 亿元。

2023 年，Keep 营收虽然同比下降了 3.29%，但却实现了扭亏，年内利润为 1.11 亿元，这主要得益于公司收入的增长以及成本和费用的有效控制。

去年，Keep 实现营收 20.66 亿元，同比下降 3.4%，但其经调整净亏损为 4.69 亿元，同比有所扩大。亏损扩大的主要原因是，为夯实长期竞争力，公司持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。

换言之，Keep 是在牺牲短期业绩，为长期战略做铺垫。

此外，它的月活跃用户数，自 2022 年的 3638.8 万人下降至 2023 年的 2975.1 万人，降幅达 18.23%；2024 年虽微增至 2991.1 万人，同比仅增长 0.55%。这也迫使其加速内部的优化调整。

继去年提出的 "All in AI" 战略后，今年年初，在 Keep 十周年内部全员信中，掌舵者王宁宣布了 Keep 未来十年的发展方向。

他提到，要基于十年的运动数据积累与沉淀，从内容驱动到数据算法为核心，真正实现软硬件相结合的运动 AI。

这份 " 未来规划 " 流出后，Keep 的股价一度直线拉升。

只是，在这项着眼未来的调整中，出现了一些减员的传闻与人事变动。

去年 11 月底，有消息称，Keep 启动裁员，这轮裁员的幅度在 10-15% 之间，主要集中在线上、国际化和市场等部门。

针对传闻，Keep 方面回应称，为了更好地服务用户和提升公司的智能化能力，每年年底都会制定下一年度的公司战略，并根据新的战略进行组织调整，所谓的 10-15% 的裁员夸张啦。

在此之前的 10 月 7 日，Keep 披露重要人事变动公告称，公司首席财务官及联席公司秘书黄伟波因工作调整，将卸任上述职务，但仍将保留首席战略官的角色。

为填补空缺，该公司宣布任命徐策为新任首席财务官，林雨欣被任命为联席公司秘书及授权代表。

但 2025 年 5 月 16 日，Keep 又宣布，由于林雨欣工作调整，首席财务官徐策将接替她出任公司联席公司秘书。以此算来，林雨欣出任联席公司秘书，仅有 7 个月的时间。

瑞财经查阅获悉，截至 2024 年末，Keep 有 827 名全职雇员，而 2023 年末的雇员数量为 955 名。换言之，在去年一年的时间里，它减员 128 人。