当家电巨头们卷参数、拼价格、玩 AI 概念时，创维却埋头干了一件 " 吃力不讨好 " 的事——把电视做成挂在墙上的 " 艺术品 "。在创维 728 壁纸电视新品 A7F 系列发布会后，我们参加了会后的群访。创维电视演就演副总经理兼画质技术平台项目组组长曾宪晖以及创维电视国内营销总部市场部总监陈亚军，揭开了这款 " 壁纸电视 " 背后的生死局：成本翻倍、技术要求高，但去年一年就卖了 20 万台且今年增长高达 44%，却仍被他们视为 " 难而正确 " 的路。这究竟是一场技术理想主义者的豪赌，还是摸准了消费升级的命门？

01 把电视塞进 " 相框 " 里，创维到底有多疯？

" 壁纸电视的电源板，比普通电视大两倍，散热面积也要大两倍 !" 创维电视市场总监陈亚军面对媒体提问，直接甩出硬核数据。当友商在宣传 " 性价比之王 " 时，创维的工程师们却在为一个 " 反常识 " 问题头疼：​如何在超薄机身里塞进高性能的心脏？​​

发布会现场展示的核心部件

传统电视可以 " 躺平 " 散热，但壁纸电视贴墙安装，散热通道被堵死。创维的解决方案堪称暴力美学——定制超大电源板、重新排布所有电子元件，连散热系统都要推倒重来。这直接导致成本飙升。" 壁纸电视整体成本相比普通电视机，有 1 倍以上。" 陈亚军坦言。

更离谱的是音响系统。声学领域铁律是 " 空间定音质 "，但创维偏要在 " 夹缝中求声场 "。据了解创维团队开发了超薄音响专利技术，在 " 几乎没有厚度 " 的腔体里重构声音路径。这背后的试错成本，几乎等同于从零造一个新品类。

02 技术宅的执念：为 " 美 " 得罪整个产业链

" 当我们向面板厂提出定制需求时，上游刚开始都是打问号的。" 陈亚军回忆早期研发时，供应链的抵触情绪几乎写在脸上。行业通用的面板方案无法满足壁纸电视的超薄形态和 AG25% 防眩光 +LR 低反射的双重需求，​创维成了那个 " 麻烦制造者 " ​。

728 发布会的艺术画展

传统电视供应链高度标准化，像乐高积木般自由组合。但创维的壁纸电视几乎每个核心部件——从驱动 IC 到结构件——都需要专属定制。面板厂要重开产线，电源厂要研发超薄方案，连音响供应商都得陪着 " 重新发明 - 轮子 "。

这种 " 全产业链定制 " 模式带来双重压力：​一边是面板厂质疑 " 没人这么用过 "，一边是内部财务盯着翻倍的成本给压力。难怪，陈亚军自嘲：" 毛的利润还是有压力的。" 但当看到用户把厚度只有 50mm 的 100 吋巨幕无缝嵌入背景墙时，团队又觉得 " 值了 "。

03 美学霸权背后，藏着中产家庭的 " 装修焦虑 "

" 越大的尺寸，上墙后丑得越明显。" 陈亚军的吐槽戳中当代家装痛点。当 85 吋、100 吋巨屏电视成为中产客厅标配，传统电视凸出墙面的 " 黑疙瘩 " 效果，让设计师和业主集体崩溃。

创维的解法简单粗暴：​把厚度砍到 50mm ( 约两枚硬币叠加 ) ，实现真正的 " 贴墙隐身 " ​。这直接引爆两类人群：豪宅业主愿意为 " 客厅 C 位不翻车 " 多付溢价 ; 年轻家庭则发掘出新场景—— 55 吋壁纸电视挂卧室，熄屏时自动切换为艺术画框。

毫无违和感与家装完美融合的 A7F Pro 壁纸电视

最意外的用户反馈来自 " 翻页时钟 "。" 我们以为艺术画是核心需求，结果用户用得最频繁的是时钟功能 !" 陈亚军笑道。这暴露了当代人的矛盾：既想要科技感，又渴望摆脱 " 电子设备入侵感 "。而壁纸电视熄屏后的存在感，恰好在电器与艺术品之间找到平衡点。

04 画质 " 叛变 "：当艺术电视卷起技术参数

很长一段时间，行业对 " 艺术电视 " 存在隐形偏见：颜值即正义，画质可妥协。直到用户吐槽 " 买了个美丽废物 "，创维才惊觉：​美学是入场券，画质才是通行证。

即使走进仔细看，仍然看不出与画的区别

最新发布的 A7F Pro 系列直接掀桌——搭载 Mini LED 背光与变色龙 S7 画质 AI 芯片。让画更像画，创维的壁纸电视或许会成为‘最好的 MiniLED 电视之一’。曾宪晖先生分享：参数党最关心的对比度问题，团队用 AI 环境光感知技术硬刚：通过实时分析环境光与画面内容，动态调整数千背光分区，在 IPS 硬屏上实现媲美 VA 软屏的暗场表现。

这波操作引发行业震动。当友商还在用低端面板做 " 贴牌艺术电视 "，创维已把壁纸品类拖入画质军备竞赛。" 艺术电视不是差异化，它必须是个高端产品。" 陈亚军的目标很明确：用技术壁垒重建品类标准。

05 百万销量生死线：一场与时间的赛跑

9 年 50 万台——这销量放在千亿级家电市场毫不起眼。但创维却从中嗅到转机：" 去年卖了 20 多万台，几乎是前 8 年总和 !" 陈亚军算过一笔账：当销量突破百万台时，定制元件的成本魔咒才有望打破。

为实现这个目标，创维正在三线作战：

​场景破圈​：从客厅延伸到卧室，开发 55 吋移动壁纸电视 ;

​渠道革命​：联合家装设计师前置规划，避免用户装修后 " 挖错槽 ";

​技术降维​：将 Mini LED 等高端配置下放，用 " 画质 + 美学 " 双杀突围。

最值得玩味的是海外布局。" 全人类对美的追求是相通的。" 陈亚军的判断正被数据印证：在欧美极简风家居环境里，壁纸电视的溢价空间反而更高。

天极锐评：家电业的 " 文艺复兴 " 才刚刚开始

看着创维壁纸电视从 " 行业笑柄 " 逆袭为高端符号，我们突然读懂了陈亚军那句 " 做难而正确的事 " 的分量。​当所有品牌都在教用户 " 够用就好 "，敢让消费者为美感支付 100% 溢价的公司，本质上在赌一个消费哲学的转向：家电正在从功能品进阶为情感装置。​​

莫奈的睡莲 ( 1919 )

那些认为 " 电视开机率下降就该躺平 " 的人，或许忽略了人性本质：我们依然渴望客厅有一面能随时切换名画、天气、亲子涂鸦的 " 魔墙 "，只不过它必须足够优雅。创维用 9 年时间证明，​当技术理想主义撞上消费升级，最 " 反商业逻辑 " 的坚持反而能凿出护城河。

毕竟在颜值经济当道的年代，谁不想把突兀的电视变身莫奈的《睡莲》？