8 月 4 日，京东新品学习中心开学典礼在北京举行，京东宣布全新上线 " 京东新品学习中心 "，同时升级 " 京东新品运营中心 "，以 " 方法论 + 实战平台 " 组合拳赋能商家。值得关注的是，京东还全新推出 " 新品孵化三步法 "，通过标准化路径和不断升级的创新营销玩法，为商家提供从预热、上线冷启到加速推爆的新品孵化全周期解决方案。

京东零售平台营销中心负责人表示：" 基于今年 4 月提出的新品成长‘百千亿’计划，我们将进一步强化用户精准营销与资源整合能力，通过‘京东新品孵化三步法’，把新品上市的不确定性转化为清晰高效、可复制的科学路径，助力商家在京东以更低成本、更高效率打爆新品。"

借 AI 提效、超 2 亿搜推流量加码，京东为新品成长按下 " 加速键 "

新品是所有爆品的源头，更是生意增长的 " 活水源头 "。对此，京东依据海量实战案例提炼出 " 新品孵化三步法 "，将帮助商家大幅提升新品打爆的确定性和高效性。

第一步，" 商家预热 " 是为新品正式上市前打下坚实基础的关键阶段。在这一环节，商家可以借助 JDIC（京东新品创新中心）的大数据深度洞察用户需求，显著提升新品成为爆款的成功率、降低试错成本；还可参与尖货抽签、预约预售等模式，提前为新品积蓄初始热度与潜在用户。今年，京东特别将新品和 " 试用 " 深度绑定，并将其作为新品的标配动作，通过大规模派发试用装，不仅能提前收集用户反馈，更能沉淀大量高质量的真实评价，构筑口碑护城河。

以宝洁汰渍为例，其新品在上线前通过京东试用派发约 50 万份试用装，成功积累了近 20 万条高质量用户评价，首发当日新品销售额霸榜品类排行榜第一，新品试用奠定了坚实的口碑基础，充分验证了 " 试用先行 " 模式对转化率的巨大拉动作用。

第二步，" 上线冷启 " 是新品精准破圈、验证市场潜力的核心环节。在完成初期的用户和口碑积累后，此阶段致力于将新品高效推送给目标客群。通过线上线下联动的整合营销生态，京东可以从多场景多渠道助力新品曝光，商家可灵活运用京东站内广告、站外 " 种草 "、会员精准触达等营销方式及京东 MALL 等特色线下资源，快速完成新品初步市场验证。这一阶段聚焦 " 精准 " 而非盲投，旨在助力商家以更低成本锁定首批核心用户，为后续新品全面引爆积蓄势能。

第三步，" 加速推爆 " 是进一步释放新品势能、引爆市场的决胜环节。为助力商家实现这关键一跃，京东接下来将投入重磅资源，不仅新增超 2 亿搜推流量专项扶持新品，更创新推出了三大营销利器：新品日、新品周、新品季等 IP 活动加速新品卖爆；全新的 " 京东星光鼎计划 " 通过明星深度定制合作，帮助商家实现高效拉新破圈；" 超级 AI 新品秀 "，以京东立影裸眼 3D 广告、AR 试妆、AR 摆放、3D 直播等形式提升新品表现力，目标将新品点击率提升 30%，为新品引爆提供强劲助推。

京东新品学习与运营双平台 以 " 学 - 练 - 战 " 模式为新品孵化构建强支撑

为确保 " 京东新品孵化三步法 " 被每一位商家精准理解并高效执行，京东同步构建了相辅相成的两大平台，形成了从理论学习到实战演练再到成果爆发的 " 学 - 练 - 战 " 一体化赋能闭环。

全新上线的 " 京东新品学习中心 "，是集新品孵化方法论、新品运营工具介绍、新品打爆实战案例为一体的平台。秉承 " 让更多新品成为爆品，让更多商家成为专家 " 的理念，商家可以在此平台系统性地学习 " 京东新品孵化三步法 " 核心理论，查阅细分品类的新品孵化方法，获取运营工具操作指南，还能沉浸式剖析品牌案例，将运营智慧转化为自身核心竞争力。

而作为商家执行策略的 " 一站式作战指挥室 "，全面升级的 " 京东新品运营中心 " 则整合了超 100 项运营任务，覆盖了私域、站外推广、站内搜推、CPS、频道活动等类型的运营工具，并提供全面数据监控及诊断，商家可一站式完成新品孵化与成长全流程实战操作。

如今，京东不仅是新品销售平台，更是品牌新品营销首选阵地。此次 " 京东新品孵化三步法 " 及两大平台的推出，为商家打爆新品注入更强确定性，让潜力新品在京东拥有清晰的成长路径，最终实现商家、平台与消费者三方共赢。