星标★ IPO 日报  精彩文章第一时间推送

8 月 2 日、3 日，湖北宜昌热闹非凡，当刀郎（本名罗林）在宜昌的舞台上唱响专门为当地写的新歌《秭归鸟》，台下上万歌迷和场外十万刀迷在忘情中共鸣。

这是刀郎作为歌手的荣光时刻，也是宜昌社会经济发展的催化剂。乘着刀郎巡回演唱会的东风，宜昌趁势推出酒店优惠、景区免门票联动等一系列文旅消费促进措施：游客量激增逾 65%，直接消费达 3.2 亿元，综合带动 4.6 亿（12 万观众），跨区域观众消费占比高达八成以上。对此，有人戏称，现在刀郎是 " 流动的 GDP"。笔者印象中，似乎从来没有哪个歌星有刀郎这么受欢迎，成了各地文旅部门争抢的香饽饽。

2023 年 7 月 19 日，刀郎作词、作曲并演唱的专辑《山歌寥哉》发布。一时间全球轰动，该专辑共收录 11 首作品，有报道称，截至 2024 年底，仅其中歌曲《罗刹海市》点击量超过 400 亿次，创华语单曲历史最高纪录。刀郎 2024 年 8 月 30 日在四川资中老家举办线上演唱会，观看人数超 5200 万人次，点赞数超 6 亿次。

此后，刀郎开启了从四川成都首发的《山歌响起的地方》巡回演唱会，各地文旅部门都争着抢办，他的演唱会门票在大麦网、携程开卖，总是秒光。" 抢不到，根本抢不到！" 总有歌迷这样感叹，儿女代父母抢票一时也成为社会上流传的佳话。

刀郎所至，演唱会场所内外皆是人。山歌响起的地方，就是人流密集的地方，就是充满欢迎的地方，就是地方文旅部门嬉笑开颜的地方。刀郎巡演所到之处，大连、临沂、海口、南宁、武汉、南昌等城市文旅部门皆闻风而动。文旅局长们精心策划旅游产品对接——这场巡演已非单纯文化事件，而被各地视为激活文旅消费的宝贵 " 风口 "。

确实，刀郎本身就具有稀缺性，他身上体现了明显的时代特征与代表性意义，他是连接民众、体现当下中国社会经济特征、民族文化创新、民族自信的完美具象。

刀郎的现象级作品《罗刹海市》的引爆效应远超想象：这首歌以其独特的旋律（融合了传统戏曲元素）、极具文学性、讽刺性和解读空间的歌词（取材自《聊斋志异》），在短视频平台迅速走红，引发了全民解读、翻唱、二创的热潮，引起了巨大的社会共情。

刀郎的音乐根植于民间，大量运用新疆、西北等地的音乐元素（如花儿、秦腔、道情等），旋律朗朗上口，歌词质朴真挚或充满文学想象。在当下乐坛趋向同质化、偶像化的背景下，这种带有强烈地域特色和草根情怀的音乐显得尤为珍贵和独特，唤醒了听众对本土文化的认同。

刀郎在经历了早期的巨大成功（如专辑《2002 年的第一场雪》大卖）后，一度淡出主流视野，潜心音乐创作和民间音乐研究。这种低调、专注、不为名利所动，与当下浮躁的娱乐圈形成鲜明对比，他满足了大众对真正艺术的期待。刀郎拥有极其庞大的听众基础，覆盖了 60 后到 90 后等多个年龄层，他的演唱会不仅是听新歌，更是集体重温青春记忆的仪式。

刀郎个人形象极佳，演唱会还非常特别：歌颂革命的红歌占相当大的比例，每场演唱会都与当地民族特色歌曲紧密相连，如南宁演唱会的《山歌好比春江水》，杭州演唱会的《花妖》，厦门演唱会的《对岸阿姐》。刀郎无论是唱红歌，还是地方歌曲，都十分接地气，既体现了地方特色，也体现了时代正气，导向正确。

刀郎演唱会是社会效益与经济效益的完美融合。数据清晰地表明，刀郎演唱会是强大的 " 流量引擎 " 和 " 消费引擎 "，形成了 " 刀郎经济 " 模式：每场演唱会，带动跨省观众平均占比达 76%，形成 " 万人迁徙式消费 "，以海口站为例，岛外观众人均停留 3.2 天，衍生消费达 5200 元 / 人，远超普通游客。只要刀郎开演，各地文旅部门基本上都会采用 " 演唱会 +" 模式来激活多元消费场景 。

笔者以为，" 刀郎经济 " 现象深植于特定时代背景，它与文化消费精准契合，这种 " 明星 IP+ 地方文旅 " 的协同模式，与当今中国社会经济转型相适应。当然，当各地积极拥抱 " 刀郎效应 " 时也要思考：如何将一时的流量转化为滋养城市文化土壤的活水？如何锻造出不可替代的地方文化品格与服务生态？