继此前在 6 月阿里巴巴方面宣布将饿了么、飞猪并入中国电商事业群，由阿里电商事业群负责人蒋凡统一管理，并明确提出 " 构建覆盖用户全场景消费需求的综合服务体系 " 的目标后。

日前，淘天方面宣布基于 88VIP 正式推出全新大会员体系，首次实现了淘天、饿了么、飞猪等核心消费场景权益的深度整合，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景，并进一步升级 88VIP 权益。

据悉，淘宝大会员体系覆盖所有用户，将基于用户的淘气值划分会员等级，当淘气值达到更高等级要求时可随时升级。目前，淘宝大会员体系从低到高共分为青铜、白银、黄金、铂金、钻石和黑钻 6 个等级，同时每个等级又细分为 5 个星级。

需要注意的是，日前淘气值的计算方式也迎来了全面升级，包括覆盖更多消费场景，并提高分数变化透明度。目前，淘气值的基本构成包括基础分、消费分、奖励分，总分上限为 10 万分。

权益方面，淘宝大会员体系权益包括购物权益、旅行权益、出行权益、品牌权益和客服权益等，不同会员等级对应不同的权益，等级越高，权益越高。其中，铂金及以上会员可以 88 元开通 88VIP。

对此淘天方面表示，未来会持续从用户角度出发，优化会员权益设计，创造更丰富优质的生活消费体验。

此外值得一提的是，为庆祝盒马 10 周年，自 8 月 4 日起，88VIP 用户可免费领取 90 天的盒马 X 黄金会员权益，或者额外付 88 元获得盒马 X 黄金会员年卡。同时，现有的盒马 X 黄金会员、钻石会员，也可免费领取相关指定权益。

对此有观点认为，淘天这一调整旨在应对美团、京东等竞争对手在本地生活服务和即时零售领域的全面围剿，通过整合阿里生态内分散的流量与资源，形成 " 远场电商 + 近场服务 " 的闭环生态。

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