2025 年 7 月 25 日，在广州荔湾领展中心举办的 " 泰拳活力公园 " 活动中，名创优品 MINISO 原创 IP" 泰拳墩 DUN 鸡 " 作为 " 泰拳友好大使 " 惊艳亮相。这一跨界合作不仅展现了名创优品 MINISO 在兴趣消费领域的创新实践，更彰显了其通过文化 IP 推动国际交流的战略布局。

( 泰王国驻广州总领事馆商务处授予名创优品 " 泰拳墩 DUN 鸡 " 作为 " 泰拳友好大使 " 之一 )

作为泰国国家级软实力推广项目，2025 广州泰拳活力公园打造了 2000 平米沉浸式体验空间。由名创优品 MINISO 全球产品创新中心开发的 " 泰拳墩 DUN 鸡 "，凭借其融合泰国传统拳击元素的独特设计，成功入选 " 泰拳友好大使 "。这一 IP 创新地将泰拳绑带缠绕拳套、格斗姿态融入圆萌身形，完美契合当代年轻人对文化消费产品的审美需求。

( " 泰拳墩 DUN 鸡 " 亮相广州泰拳活力公园 )

活动现场，" 泰拳墩 DUN 鸡 " 快闪店展示了多款联名周边产品，名创优品 MINISO 还在广州多家门店设立主题购买专区。这种线上线下联动的营销模式，为消费者提供了沉浸式的兴趣消费体验，让文化 IP 的价值得到最大化释放。

自 2022 年 6 月问世以来，墩 DUN 鸡 IP 已累计收获近 7 亿社交话题浏览量。名创优品 MINISO 通过达人共创、场景化运营构建 "DUNDUN 元宇宙 "，成功将这一 IP 打造成年轻群体追捧的 " 国民级 " 文化符号。这背后反映的正是名创优品 MINISO 对兴趣消费趋势的精准把握。

名创优品 MINISO 集团董事会主席兼首席执行官叶国富指出，文化消费和文化出海将是名创优品 MINISO 未来的重要发展方向。在兴趣消费时代，消费者不再满足于简单的商品购买，而是追求具有文化内涵和情感共鸣的消费体验。名创优品 MINISO 通过构建以墩 DUN 鸡、PENPEN、中国熊猫等为核心的原创 IP 矩阵，持续为年轻消费者提供 " 有故事、有内容 " 的产品。

（名创优品 " 泰拳墩 DUN 鸡 " 主题购买专区）

在兴趣消费浪潮下，名创优品 MINISO 正在重新定义零售行业的价值主张。通过将各国文化元素融入产品设计和消费场景，名创优品 MINISO 让全球消费者在购物过程中获得更深层次的文化体验。这种创新模式正在引领新一轮的消费升级。

从原创 IP 的萌力跨界，到全球门店的文化场景构建，名创优品 MINISO 正在书写中国品牌出海的新篇章。未来，名创优品 MINISO 将继续深耕兴趣消费领域，以文化 IP 为纽带，搭建更多国际文化交流平台，让世界见证中国设计的创新力量。