文 / 瑞财经 曾树佳

在今年的 " 避暑季 "，OTA 五家平台，被约谈了。

8 月 5 日下午，贵州省市场监督管理局集中约谈携程、同程旅行、抖音、美团、阿里巴巴旗下飞猪等五家涉旅平台企业，要求其立即整改价格欺诈、算法干预定价等乱象，维护旅游市场秩序。

约谈会上，针对相关平台企业可能存在的实施 " 二选一 "、利用技术手段干预商家定价、订单生效后毁约或加价、价格欺诈、哄抬价格等问题，进行了通报，进一步提示了违法风险。

酒旅市场博弈日渐白热化，监管措施也随之陆续加码。在此之前，郑州市监局已对携程 " 调价助手 " 功能立案调查。

年中，酒旅牌桌上的玩家，扔出了不少重磅 " 炸弹 "。

6 月，京东高调进入市场，承诺为参与 " 京东酒店 PLUS 会员计划 " 的酒店商家，提供最高三年 0 佣金权益。

几天之后，阿里宣布饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。

而淘宝闪购悄悄在杭州、深圳等地区增加了特价酒店入口；美团则携手万豪推出联名会员。

在这样的背景下，抖音也准备继续用 " 价格力 "，扩大自己的优势，在暑期的节点加入 OTA 的混战。

7 月，据抖音生活服务官方透露，其宣布投入亿级补贴，上线酒店日历房团购、直播特惠通兑券、品牌会员体验券包等促销活动，吸引消费者。

数据显示，2024 年抖音酒旅动销商家支付 GMV，预计达到 900 亿元，较 2023 年的 600 亿元同比增长 50%。这项增长，主要得益于抖音在内容生态、流量分发和商家扶持策略上发力。

不过，也有部分业内人士认为，抖音的核心优势是流量和内容种草，但酒旅业务需要供应链把控、服务履约和用户信任，这些恰恰是 OTA 的护城河，短期来看，抖音较难撬动。

当低价成为关键的竞争力，利润空间被压缩，商家有可能会陷入两难，即不降价没流量，降价没利润。这在一定程度上，会使得部分产品出现 " 低质 " 的现象。

对此，抖音只能不断地加强审查。

瑞财经查阅获悉，近日，抖音生活服务在平台巡检中发现，个别账号以 " 美女 / 帅哥带团游北京 " 为人设引流，通过虚构内容吸引用户关注，诱导游客先交定金、签合同，到京后被要求重新签订合同并缴费。

旅游过程中，也存在强迫购物、强迫自费等违规行为，存在线下欺诈风险。为此，该平台进行了专项排查，对 387 个违规账号进行了封禁 30 天处置，批量处置相关视频 14466 条。

在酒旅市场监管趋严的当下，抖音要整治自身平台的违规现象，或许是一项不小的挑战。