熬最深的夜，再顺手约个肩颈推拿；脆皮打工人，午休组个摸鱼养生局；三伏天转战理疗养生馆，艾灸足疗整一套……这届年轻人的中式养生 " 血脉觉醒 "，顺应四季节气的理疗体验，正成为年轻人的消费新潮流。

随着各地进入高温模式，" 三伏晒背 "" 夏季养生 " 等话题尤其受到年轻群体的追捧。8 月 7 日立秋当天，美团休闲玩乐发布理疗养生消费洞察，数据显示，7 月以来，" 三伏养生 " 相关评论量同比增长超 99%。进入大暑以来，年轻用户成为推拿理疗的新主力，相关交易额同比增长 46%。深圳、中山、珠海等大湾区市民更热衷养生，成为包揽用户增量前三的南方城市，同比增幅均超 100%。据悉，如今的理疗业态，聚焦身体养生的同时，还提供美食享受、观影体验等多元服务。

" 约个养生局 " 成年轻人社交新方式，三伏理疗套餐成消费 " 新宠 "

" 夏天办公室空调很足，下班后隔三岔五就跟朋友约个养生局，一起肩颈理疗，或者艾灸，出一身汗，睡眠质量都提升了。" 来自上海的 00 后张女士，分享了自己的夏日养生经验。当下，越来越多年轻人热衷推拿养生 " 去班味 "。美团数据显示，自 7 月 20 日入伏以后，" 三伏 " 相关关键词搜索量暴涨，与三伏养生的周期性调理需求激增，其中，" 三伏灸 " 搜索量周环比增长超 91%。

一些推拿理疗养生店铺选址在商圈附近，接近年轻人生活半径圈，还同步推出了更符合年轻人消费习惯的场景套餐。不管是下班后肩颈放松，还是周末社交选择，" 养生局 " 都在成为新型生活方式。" 现在年轻人工作压力比较大，又长期久坐，肩颈按摩放松的需求很大。" 守田肩颈品牌负责人介绍道，" 夏天来临，平台最近还根据节气上线了激励机制，我们紧跟平台热搜词推出 " 三伏灸 " 主题套餐，同时搭配年轻人需求高的肩颈放松、腰背肌肉放松服务，效果非常好，这个套餐已经卖了 4000 多单。一到下班时间，我们店里客人就都约满了，大暑以后订单量和下单用户数都比去年增长超过 200%。"

下班后，守田肩颈理疗项目预约开始排队 图源：商家供图

这一趋势，与年轻人对养生观念的转变不无关系。美团数据显示，25-35 岁年轻人，占到三伏养生群体近一半。需求的变化，带动供给侧变化，敏锐的商家们不断在线上线下做出经营调整，给年轻人提供多样化选择。三伏灸、葫芦灸等相关特色供给交易规模，较去年同期均有明显上升。其中，三伏灸相关供给数量同比增长 50%，交易额同比增长 62%。进入大暑以来，年轻人贡献的推拿养生项目交易额同比增长 46%，成为最大增量。

据行业从业者介绍，现在的理疗服务在满足养生需求的同时，还增加美食、观影等多元服务，搭建起更全面的玩乐消费新场景。商家根据时令节气热点、平台数据趋势洞察等多重手段推陈出新，满足用户需求。从平台交易数据来看，年轻人除了热衷体验传统理疗服务以外，更为便捷、时间灵活的 " 极简养生 " 新供给——无人自助按摩椅同样受到青睐。在美团上，乐摩吧的 8 分钟双人次卡按摩团单，成年轻人逛街休闲体验的 " 新宠 "，单日新客占比超 50%。

多次卡 " 安心囤 "，649 家理疗品牌交易额同比增速超 100%

" 不同年龄层的消费习惯不一样，年轻人会做攻略，他们更在意师傅手法的专业性，服务流程体验的标准化，线上渠道是他们获取信息的主要来源。" 仲正堂品牌负责人提到，" 为了拓展更多年轻客群，我们采取线上线下融合的策略，线上根据美团后台的运营工具，来判断近期热点团单，分析年轻人的养生需求；线下我们的师傅全都经过严格培训、考核后上岗，为用户提供专业服务。"

不只是仲正堂，越来越多服务零售品牌通过线上化拓宽服务半径。作为服务零售商家的线上化小帮手，美团持续通过标准化、数字化等能力促进商家转型升级。在日前举办的服务零售产业大会上，美团核心本地商业 CEO 王莆中曾表示，" 需求侧的线上化已经完成，未来 5 年，服务零售会加速线上化。" 从具体实践来看，理疗行业持续满足年轻用户不断增长的养生理疗需求，平台通过多次卡产品功能，让消费者实现次卡安心囤，按次核销、灵活可退、多买多省，消费者权益得到充分保障的同时，也让供需交易更有确定性。

此外，平台联动商家上线专属养生会场，通过直播、特价团、超级品牌日组合拳，叠加品牌跨界联名合作、口碑营销扩圈等，以精细化运营和多场景联动营销，带动 649 个理疗品牌在美团平台交易额同比增速超 100%，头部品牌订单量同比增速超 46%、交易用户同比增速近 45%。如今，更多养生理疗商家，正在通过线上化链接更丰富的消费场景和更广泛的年轻人群，积极发掘品类新机遇，创新供给模式。

美团 App 搜 " 养生节 " 直达养生会场，多重福利来袭 图源：美团 App

美团休闲玩乐业务负责人表示，希望发挥平台技术能力，通过丰富多样的线上线下联动活动，更好地满足消费者需求，助力商家生意增长，同时，促进整个行业加速线上化，推动产业升级创新，实现更大生意增量。