AI 重塑行业，IP 引爆消费，影游共建宇宙

文 | 酸梅汤

编辑 | 羊羊、小芽

2025 年 ChinaJoy 的大幕已经落下，喧嚣散尽后，留给行业的不仅有久违的狂欢余热，更有对未来数字内容产业走向的启示。

（图源 ChinaJoy 官方）

作为全球数字娱乐产业的 " 风向标 "，本届大会清晰地勾勒出三条相互交织、彼此赋能的主线。

​

​第一，AI 已从行业 " 边缘话题 " 升级为行业 " 核心话题 "。

几乎所有的行业大佬都在聊 AI，过去 " 锦上添花 " 的彩蛋有望跃迁为重塑产业的 " 水电煤 "。

第二，IP 周边产品的商业规模极速增长，千亿级市场仍不是上限。

IP 商业化在" 谷子经济 "的浪潮下，正在完成从内容到消费的完整闭环。

第三，" 影游联动 " 的玩法快速迭代，"IP 宇宙 " 不再是设想。

简单的互蹭流量式的营销概念，已经不能满足市场日益增长的胃口。影视与游戏的跨界合作正朝着实现 IP 价值的长期主义目标迈进。

站在更高的纬度上看，这三大趋势不是孤立的存在，而是共同描绘了数字娱乐产业的未来。

01 AI 大爆炸：从 " 提效工具 " 到 " 产业基建 "

如果说往年的 AI 还是 ChinaJoy 的 " 特邀嘉宾 "，那么在 2025 年，AI 已经成为参会行业大佬们追捧的主角。

△ 极客电影创始人兼首席执行官李东东担任 "AI＋娱乐科技大会 " 主持人

大家对 AI 的理解变了。过去，AI 可能仅是某个环节的优化工具；现在，大家期待AI 作为一种全新的基础设施，深度渗透到内容创作、用户体验和硬件生态的每一个毛孔。

AI 对内容生产的颠覆，首先体现在 " 降本增效 " 上。

珀乐互动科技 CEO 杨晟表示，AI 能将动画和漫剧的产能提升10 倍以上，这对于 IP 的快速商业化变现无疑是巨大的推动力。

△ 珀乐互动科技 CEO 杨晟作演讲

他还提出了一个特别有趣的问题，假如行业是一家餐厅，AI 到底是 " 自动炒菜机 " 还是 " 米其林大厨 "？

我想就于现阶段来说，在一个餐厅里纯粹的使用自动炒菜机或只使用人力，都无法使这个餐厅产能最大化。

我的期望是由 1-2 位具有丰富炒菜经验的大厨配合着一排自动炒菜机去完成。

也就是说，AI 是 " 自动炒菜机 "，好的创作者是 " 米其林大厨 "。双方一配合，成本下降，效率却提升了。

网易互娱 AI 美术负责人张新楠指出，AI 的核心价值在于 " 快速试错 "。

△ 36 氪游戏主笔陈树稳（果脯）、VAST 对外合作负责人 & 生态合作首席代表李颖丽、珀乐互动科技 CEO 杨晟、网易互娱 AI 美术负责人张新楠、KotokoAI 创始人乔海鑫（从左至右）

传统开发模式中，一个错误的方向可能意味着数月心血和高昂成本付诸东流。如今，AI 能以极低成本生成海量方案，让团队在最短时间内找到最优解。

数据最具说服力——网易雷火工作室出品的游戏《逆水寒》在接入自研 AI 大模型后，单个角色外包成本从 3.8 万元骤降至 0.7 万元，开发周期更是从 5 周压缩到惊人的 3 天。

在 "AI+ 娱乐科技大会 " 上，VAST 创始人宋亚宸展示了旗下 AI 工具TripoStudio，其" 文本生成 3D 模型 "功能给了行业不小的震撼。

△ VAST 创始人宋亚宸

这项技术的成熟预示着" 所想即所成 "的时代即将到来，创作门槛被前所未有地拉低。

如果说降本增效是 AI 对生产端的改造，那么重塑交互体验则是 AI 对消费端的革命。

以《影之刃零》和《诛仙世界》为代表的游戏，已经开始利用 AI 打造更具生命力的虚拟世界。

△ 《影之刃零》宣传片，动图为全新 BOSS 战场面

△ 《诛仙世界》游戏中的伴生灵兽摇光，他是多个 AI 共同驱动的智能体

这里的 AI 不再是执行固定脚本的 " 机器人 "，而是能够与玩家进行动态、情感化交互的 " 智能灵魂 "。

想象一下，游戏中的 NPC 能记住你过往的言行，并据此调整游戏任务和交互时的态度；敌人的战术会根据你的战斗风格实时演变 ……

这不仅极大地增强了沉浸感，也让每一次游戏体验都变得独一无二。

抖音小游戏《三国模拟器》凭借 AIGC 技术实现皮肤 " 日更 "，则展示了 AI 在内容个性化供给上的巨大潜力，让玩家的消费欲望被持续激发。

△ 《三国模拟器》游戏海报

AI 的雄心不止于软件层面。在XR（扩展现实）领域，AI 正成为串联起内容、算法与终端设备的 " 中枢神经 "。

无论是小米 AI 眼镜集成的多模态 AI 功能，还是虚拟动点 OptiTrack 动作捕捉技术所展现的高精度追踪，都表明 AI 是激活下一代硬件潜能的关键。

△ ChinaJoy2025，虚拟动点 OptiTrack光学与无标记融合动作捕捉体验区

本届 ChinaJoy 首次设立" 智慧娱乐机器人 "展区，更是一个明确的信号：一个由 AI 驱动、软硬一体的全新数字娱乐生态正在加速形成。

△ 加速进化的机器人与被邀请的观众进行点球大战

△ 场内机器人和场外机器人进行互动

02 " 二次元 " 新玩法：" 谷子经济 " 引爆千亿市场

在各大论坛对 AI 展开热烈讨论的同时，展会现场随处可见的 Coser 和周边售卖区的长队，依然在提醒我们：IP 周边产品的消费，是数字娱乐产业的核心之一。

今年，IP 周边产品的消费呈现出前所未有的商业爆发力，其关键词就是——" 谷子经济 "。

" 谷子 "（Goods 的日式音译）泛指IP 周边商品。它早已不是粉丝 " 为爱发电 " 的小众圈层文化，而已然成长为一个巨大的消费市场。

△ 2025ChinaJoy 汇聚备受关注的最新电影、热门 IP 作品的相关周边

这种以情感共鸣为纽带，将对虚拟世界的喜爱转化为现实世界购买力的模式，正成为 IP 商业化的终极闭环。

数据显示，2024 年中国 " 谷子经济 " 市场规模已达1689 亿元，并预计在 2029 年突破3000 亿元大关。

在 IP 大会上，奥飞娱乐总裁助理兼 IP 商业化与市场负责人仓可分享了" 喜羊羊与灰太狼 "这一国民 IP 的年轻化破圈之道。

△ 奥飞娱乐总裁助理兼 IP 商业化与市场负责人仓可分享 " 喜羊羊与灰太狼 "IP 的破圈之道

早前，小红书上掀起 " 喜羊羊万物皆可转 " 的同人创作热潮。奥飞娱乐借助这一趋势，开放喜羊羊角色图库激发用户共创。

例如，坐落于上海愚园路的" 咩咩 Pop"喜灰气泡水店，发售了以奇妙诗集和心情特调等系列为创作核心的气泡水，该设计灵感源自用户二创的重塑插画诗集。

△ 奥飞娱乐开业的 " 咩咩 Pop 喜灰气泡水店 " 人气爆棚

△ " 咩咩 Pop 喜灰气泡水店 " 吸引了众多粉丝打卡拍照

上海美术电影制片厂开发动画电影《浪浪山小妖怪》的过程中，与汽车、乳饮、茶饮等 20 多个不同领域的品牌达成了跨界合作。

请输入图说

上影元文化授权事业部总经理张靖表示，IP 开发需从" 单点爆款 "转向" 生态共建 "，让每个合作方都成为内容传播节点。

△ 上影元文化授权事业部总经理张靖在会上分享经验

如今《浪浪山小妖怪》在电影市场表现抢眼，IP 授权产品销售火爆，无疑形成了一个多方共赢的局面。

" 二次元 +IP"的魔力，也正吸引着越来越多不同领域的品牌进场。

这种跨界联名不再是简单的 logo 叠加，而是深度的文化融合，旨在与 Z 世代消费者建立情感链接。

珠宝老字号" 老凤祥 "推出《圣斗士星矢》黄金摆件，强调传统品牌的年轻化，瞄准拥有怀旧情怀与消费力的 " 老二次元 "。

△ " 老凤祥 " 与经典 IP 的跨界联名

比亚迪展出《黑神话：悟空》主题 " 痛车 "，主打科技品牌潮流化。OPPO与日漫《排球少年！！》的深度合作，将展台变为动漫主题的沉浸式打卡点，巧妙地将品牌融入到粉丝热爱的场景之中。

△ 比亚迪展出的《黑神话：悟空》主题 " 痛车 "，十分炫酷

越来越多相似的案例表明，IP 已成为品牌实现年轻化转型、与新一代消费者对话的 " 通用语言 "。

03 影游联动新纪元：从 " 流量互换 " 到 " 宇宙共建 "

影游联动早已不是新鲜词，但本届 ChinaJoy 展示的实践，标志着它已经从过去 " 流量互换 " 的浅层营销，进化到了 " 世界观共建 " 的深度战略层面。

跨界合作的核心目标，是实现 IP 价值的长期主义。

以本届 ChinaJoy 大会为例，" 影游联动 "的模式清晰地呈现为几个递进的层次：

浅层宣发联动：例如动画《灵笼》与电影《猫和老鼠》的代表同台分享，本质是借助对方平台进行跨圈层影响力辐射。

中度内容联动：例如动画电影《浪浪山小妖怪》与游戏《月圆之夜》推出联动 DLC，通过具体的可玩内容吸引双方粉丝，实现初步融合。

重度玩法联动：例如巨人网络的《征途》与经典影视 IP《甄嬛传》合作，将影视剧的核心宫斗元素融入国战游戏，创造出全新的 " 宫廷风云 " 玩法。

△ 游戏《征途》与影视剧《甄嬛传》的联名宣传海报

深度共创联动，是目前影游联动的最高境界。

例如CreateAI公司带来的《金庸群侠传》项目，从立项之初就同步规划动画电影与游戏，确保世界观、美术风格和核心故事的统一，共同构建一个宏大的 " 金庸宇宙 "。

CreateAI 首席执行官吕程透露，除了《金庸群侠传》，公司也在开发动画电影《笑傲江湖》、《三体》2D 动画电影和视频游戏等项目。

△ CreateAI 携《金庸群侠传》及最新 AI 产品参展 2025ChinaJoy

吕程表示，他很看好武侠及科幻题材的海外影响力。

这几个题材很适合推向海外。

影游联动的终极价值，远不止于 " 一份 IP，多份收入 " 的 " 一鱼多吃 " 模式。

它更关乎 IP 生命力的延续和拓展。通过在不同媒介间穿梭，IP 能够触达更广泛的受众，构建起一个立体、多元、可不断生长的 "IP 宇宙 "。

一个成功的 IP 宇宙，能够抵御单一市场的风险，满足用户多样化的娱乐需求，并随着时间推移不断沉淀文化价值。

这才是真正的IP 长期主义——让 IP 从一个 " 产品 " 变为一个拥有持久生命力的 " 世界 "。

结语

回顾 2025ChinaJoy，AI 应用、IP 商业化、影游联动三股力量已经汇合，并正以前所未有的速度，推动着数字娱乐产业的发展。

△ ChinaJoy 顺网电竞云展台附近人潮涌动

△ ChinaJoy 小号手展台汇聚了很多参观者

△ 腾讯游戏玩家在展台前拍照打卡

△ 完美世界展台前汇聚了无数热情洋溢的玩家朋友

AI 为 IP 内容的生产和影游联动提供了技术基石，极大地降低了构建 "IP 宇宙 " 的门槛与成本。

IP 的情感内核与 " 谷子经济 " 为 AI 技术和影游联动模式提供了最坚实的商业变现出口。

影游联动的宏大叙事，滋生出不断生长的 "IP 宇宙 "，为 AI 的应用和 IP 的成长提供了最广阔的想象空间。

对于从业者、投资者和每一个热爱数字娱乐的消费者来说，看懂这三大密码，或许才能看懂通往未来的那张地图。