作者 | 莉拉

时间拨回一年前，短剧行业还有个说法是 " 捧剧不捧人 "，但现在显然不是这么回事。短剧演员，尤其是短剧 CP 正在形成自己的号召力。

《念念有词》成为红果播放量最快破 30 亿短剧，为此红果还特地在黄浦江上举办了一次邮轮庆功会。庆功会上男女主刘念、何聪睿合体直播，整场直播最高观看人数在 4 万人。从接新娘、上游轮、喷彩带再到香槟蛋糕礼服，整场直播的流程被 CP 粉称作 " 婚庆流程 "，男女主的互动也仿佛把糖喂到 CP 粉嘴里。

这是今年 " 百念好何 "（刘念、何聪睿 CP 名）的三搭，此前他们还在今年 3 月播出《请君入我怀》，6 月《成何体统》，其中《请君入我怀》红果观看量破 20 亿，《成何体统》在爱奇艺站内热度值破 6000。CP 粉正在组成演员的核心粉丝群体，刘念的抖音中，热度最高的视频绝大多数都与何聪睿有关，两人的共创手势舞视频点赞数破 120 万，剧播期双双登顶各大短剧演员榜。

" 百念好何 " 的 CP 产出粉西欧告诉小娱，在短剧之外，她不再局限于剧内，而是将两位主演的剧外直播、短视频物料、活动都盘遍。

从今年开始，短剧 CP 的营业造势，不再只是徐艺真、孙樾的 1.0 时代依靠剧集本身的设定，艺人层面联动的打法，也不是野生剧粉的自发嗑糖，而是平台、制片方、导演组再到演员，全链条全流程的宣发 " 打配合 "，从营业玩法、CP 嗑法、戏外戏内的联动。

CP 红利够大，多搭也成了短剧 CP 的基本操作。朱一未和白昕怡的 " 爆珠夫妇 " 足足搭了 34 次，曾辉、韩雨彤的 " 落日雨辉 "9 搭。无论是横向比长剧对 " 二搭 " 的恐惧，还是比短剧 1.0 时期大热 CP 的分道扬镳，我们短国这一波 CP 显然 " 脱胎换骨 " 了。

，他们也是「娱乐资本论」2025 年采访的第421-423位采访对象  

短剧 CP 营业新玩法：扫楼、直播、大屏都不耽误

如果你对短剧 CP 的营业方式还停留在 " 剧内看人设，剧外看花絮 "，那多少有点 2G 网了。如今短国 CP 的营业花样不输内娱长剧 CP，该有的都有，而内娱长剧没有的我们短国也自己研究出来了。

在小娱看来，短剧 CP 营业已经摆脱了以往的 " 纯属自觉 " 模式——全靠剧粉推动，依靠剧集里的人设去 " 贴脸 " 演员本身，嗑 CP 带着剧情嗑，而演员戏外纯靠私下关系的密切程度来互动——进入了从平台、制片方、演员三位一体的 " 全自动 " 造糖时代。

其中最直接的还是是演员自己进行的营业，与长剧不同，短剧演员呈现给观众的亲和力与 " 活人感 " 要更浓，短剧演员会花大量的时间和粉丝直播互动、分享生活。这就成为了 CP 营业的温床。

点开 " 百念好何 "CP 粉西欧的短视频主页，她二创的 80% 的视频来源于何聪睿、刘念的直播切片。直播中两人的互动、连麦，或单人直播提及对方的切片都是 CP 粉津津乐道的 " 糖点 "。

除了直播外，剧播期演员之间合拍共创短视频也是常态，CP 属性明显的艺人合拍的视频数据通常倍杀单人视频数据。点开韩雨彤的抖音主页，前 8 条全是与曾辉的双人视频。" 这分为两种情况，像韩雨彤曾辉这样既是大热 cp 又同处一家公司的艺人，他们合作的剧比较多，是日常的剧宣所需。" 短剧从业者阿智告诉娱乐资本论。

演员韩雨彤抖音主页

但如果两个演员有各自的团队，很多时候团队之间会去讨论合作，达成一致。

在今年的短剧 CP 营业中，短剧制作方的存在感变得更高了。今年 2 月听花岛专门开了一个 " 拍摄现场物料 " 的短视频账号，其中热度最高的视频来自于《念念有词》拍摄现场的侧拍花絮以及曾辉韩雨彤《南音再许》的现场拍摄花絮。

" 现在短剧剧组的花絮拍摄是有专门的花絮师在负责的，会让花絮师多拍一点两位主角互动的物料，宣传的时候会用到。" 一位短剧剧组的从业者曾告诉小娱，相比起前两年一切只为剧本身服务，现在也有更多剧宣上的考量。

甚至 " 扫楼 " 这样只出现在内娱的专有名词也被移植到了短剧领域。今年 520，何聪睿和刘念在听花岛合体扫楼，听花岛官方账号放出物料，同时为两人的三搭造势。" 落日雨辉 " 新剧《当爱抵达时》上线前，听花岛也做了五个城市的 CP 大屏应援，包预热的同时包了售后。

而演员、制作方之外，平台也开始 " 接 "CP 的热度来引流。今年 3 月爱奇艺的短剧荧光之夜也把 CP 公示化，颁出 " 年度微剧荧屏搭档 " 给短剧演员朱一未、白昕怡的 " 爆珠夫妇 "。

7 月 26 日，红果给《念念有词》主办了 30 亿游轮庆功夜，在站内与抖音双端直播主创合体，其中环节可以说是为 CP 粉量身打造，主创从上游轮前开始直播，由何聪睿接上刘念，随后双人直播互动，讲拍摄的幕后故事。

现在打开应用软件商城，红果平台的预览界面已经变成两对顶流 CP 的海报，在剧名之上直接写上 CP 名字，此后才是各个题材类型的爆款剧目。

对预算有限的短剧来说，真人 CP 营业堪称 " 以小搏大 " 的宣发神器。长剧播出战线长，意味着营销战线长、往往有更大的剧宣空间。但短剧是全集上线的 " 一锤子买卖 "、热度来得快去得快、时间和成本都比长剧更紧，因此依靠主演高频捆绑、线上互动 " 产糖 " 炒出话题和热度，就属于更有性价比的方式。

阿智坦言：" 现在很多剧宣需求会被写在平台、制片方和演员的合同上的，就是你必须配合的一些宣传内容，这也是在保证演员的能动性，现在和以前不一样，人也能带带剧了。"

在平台、制作方、演员的全线努力下，短剧 CP 粉们显然吃得越来越好了，" 我现在每天挺忙的，物料也多，需要我去整理和二创的东西很多，评论区都是嗑学家在分析。" 西欧说道。

长剧不二搭，短剧求 N 搭

讨论下一搭接什么样的本子，是每个 CP 粉在演员评论区的必聊话题。

当下的短剧 CP 生态与早期已截然不同。回顾短剧发展初期，像徐艺真 & 孙樾、申浩男 & 王格格等 " 初代顶流 CP"，虽凭借特定爆款剧集迅速走红，但在剧集热度攀升后，往往选择 " 剧终 CP 散 " ——各自单飞、发展不同赛道，鲜少进行持续性的多搭合作。

彼时的 CP 模式更像是 " 一次性燃料 "，烧完即止，演员也普遍缺乏深度绑定带来的稳定红利认知。

然而被强绑定 cp 属性的演员在单飞之后，个人发展得看自身，如果没有再出现的爆款作品，也没有成熟的艺人运作，就极有可能慢慢 " 查无此人 "。至少在徐艺真、孙樾身上有此端倪。

但现在，在短国，没有对一搭爆火就 " 死生不复相见 " 的恐惧，只有对两个演员因戏生情，恨不得搭一辈子的渴望。

CP 多搭了成为行业共识、流量密码：一方面，平台、制作方、演员团队已将 CP 运营纳入宣发体系让多搭合作不再是松散的个人意愿，而是可规划的宣发策略。

二是相比起短国 CP1.0 时代，粉圈的力量显然崛起了，他们对 CP 双方的粘性与支持，不仅直接转化为剧集热度，更能为演员个人带来持续的商业价值，无论是品牌推广还是直播打赏都能支持。

刘念推广电动牙刷 Usmile 视频评论区

" 一搭我看热闹，二搭我渐渐相信，三搭我就彻底变成一个 CP 粉追星。" 西欧开玩笑似的说出自己的真实状态，在她看来，短剧 CP 很难依靠只搭一次就留住自己的核心粉丝群体。相对应的，多搭且拥有粉丝基础、观众基础的 CP 会形成自己对剧的号召力。

"CP 营销 + 剧集热→粉圈形成→ CP 红利提升→更愿多搭 " 的正循环已经产生，无论是哪个环节，CP 起到的作用都是利大于弊的。

等闲 Casting 负责人刘寒羽是最能够感受到这种变化的人之一，她一直在为各家短剧公司、各个剧组从事选角的工作，接触了大量的平台、制片方和演员团队。

首先是在选角过程中，"CP 感 " 成为了越来越重要的点。短剧演员通常有鲜明的赛道标签，例如柯淳就有韩剧的氛围感 " 霸总 "，同时他更偏柔和，也可以演更年轻的角色。" 我们选角过程会根据本子的人设，将适配角色特质的男女主放到我们的备选里，然后配对，两个人有无 CP 感还是能够感知到的。"

与长剧不同，在短剧行业内，CP 二搭三搭甚至十多搭都是常态，整个短剧行业内演对手戏次数最多的 CP 是朱一未 x 白昕怡，一共 34 搭，而于龙 x 杨咩咩，一共 25 搭。

一方面，无论是平台还是短剧公司，都会倾向于用被 " 爆款 " 验证过的 CP，" 假如一部女频剧，男女演员的戏大爆了，接下来很多甲方会直接问他们两人的档期，因为他被市场验证过了，刚好趁 CP 有热度，可以续上。"

另一方面，像于龙 x 杨咩咩、朱一未 x 白昕怡这样的 CP 在因戏生情后成为真实情侣，对持续搭下去保有更高意愿。

" 短剧是一个演员话语权更大的圈子。" 刘寒羽说道，" 我们会尊重演员的想法，真情侣想要再合作的意愿会更强烈一些。" 对于不是真情侣的 CP 多搭来说，短剧演员的开放度要比长剧演员高很多。如果 CP 带来的流量足够可观，绝大部分的短剧演员以及团队都会愿意再搭戏。

朱一未 x 白昕怡   荧光之夜颁奖现场

这放在长剧，几乎可以说得上是天方夜谭。大多数爆剧的演员在一搭之后就会成为内娱的陌生人，因为艺人分属于不同的经纪公司，粉丝情感变现为数据和消费，当然是一个人大于两人平分，经济价值才能最大程度变现，" 对于长剧来说，与另一个艺人捆绑肯定不是经纪公司想看到的。" 粉丝们也心知肚明，" 爆剧 "CP 之后必然是提纯大战。

短剧不同，绝大部分短剧演员背后没有传统经纪公司的运作，他们与对手戏演员并不形成竞争关系，商务价值相比长剧演员也不在一个量级，" 捆绑 CP 在短期肯定是利大于弊，是双赢的局面。" 阿智对河豚君说道。

AI 作图   by 娱乐资本论

事实上，当长剧的水位下降，需要控制成本，时常头部演员池子越来越小的当下，二搭也已经开始变成新的风向。

长剧似乎也看到了短剧的成功经验，发现还是 " 验证过的 CP" 更香，既可以通过 CP 预热极大程度降低项目宣发成本，最大程度地利用 CP 粉保证新项目的热度，又能够直接跳过 CP 感测试，不费功夫就找到最安全、最优的男女主配置。

剧情开始为 CP 服务，从剧外嗑到剧内

娱乐资本论曾经讨论过，人们看短剧的口味正在改变，当红果免费模式占领赛道之后，女频已经成为了当下的主流题材，女性向的用户内容审美喜好就是行业创作的风向标。而这样的作品内容会催生出两种剧集带来的 " 连锁反应 "。

一种是典型的 " 爆 " 男主，上半年显然有这个趋势。得益于 " 高位者低头 " 的人设，加上外形条件和剧情张力，《好一个乖乖女》男主柯淳成为了剧集吸粉的主力，后续《撕夜》的姚冠宇也是如此，吸的更多是喜欢人设、演员本身性张力的梦女粉。 

另一种就是 " 爆 "CP，相比起男主的张力人设，剧更抓人的是男女主的互动以及感情线，以《念念有词》为例，导演编剧把笔墨放在两人的互动上，以及女主的塑造上，而非突出男主 " 霸总 "。

《念念有词》编剧三台在采访中说，" 我第一想塑造好的是女主。她不用每天绕着男主转，卖力治愈男主，她只要站在那里说话、行动、工作、生活，高能量就自然吸引男主，观众能明白男主为什么会爱上她。"

" 人设好玩，剧里互动越来越自然，看他俩的短剧和我看其他的短剧还是明显有区别的，你不会感到狂炫酷霸拽的打脸，不会有太玛丽苏的尴尬。" 在西欧看来，刘念何聪睿三搭三爆，且有越来越多的 CP 粉入坑，就在于他们在剧中的 CP 感。

打开最近的短剧热播榜，河豚君发现情感向的短剧已经不再拘泥于刻板印象中的 " 霸总 " 人设，以往常拍的虐恋、狗血、打脸等也渐渐不再是 CP 粉们喜欢的主流。无论是《念念有词》《当爱抵达时》《栀栀复栀栀》都走 " 纯爱 " 路线，男女主互动更为日常平淡。

在这种日常互动中去埋给 CP 粉的彩蛋，成为了一种创作的方向。

这种 CP 感来自与内容制作过程中有意识地营造，在《念念有词》里有大量的镜头被 CP 粉和观众们截出来讨论，被称之为 " 细糠 "。

例如在一场戏中男女主角从服装色调上就要进行搭配，要有情侣色系的呼应，而随着剧情走向，男主的穿着从冷色调逐渐走向暖色调，这也意味着男主逐渐被女主融化，向女主靠近。主创团队在制作上的细节，很好的凸显了人物的特征。

" 这些细节都是 CP 感的一部分。" 西欧说道，" 剧组不用担心粉丝 get 不到，我们自然会做大量的二创。" 这部剧有一幕男女主分隔在画面构图的左右两部分，色调被落地窗区分开，就这一个镜头粉丝二创的视频解读点赞 9w，转发 1.3w，足见 CP 粉自发的造热能力。

部分 CP 粉也自带购买力，愿意消费支持演员，西欧昨天就因为刘念推广了 USMILE 的电动牙刷而下单支持。

据西欧观察，" 百念好合 " 的 CP 粉群体集中在 20-35 岁之间，相比起更小的学生党，对于社交媒体的表达欲更大，嗑 CP 的态度也更理智，激烈冲突不再是吸引这批人的内容，" 大家看剧一是剧情二是 CP，特别是有 CP 的情况下，宁愿你保守一点，也要力求让 CP 粉嗑到，现在的剧就是这样的既视感。"

总之，短剧行业对 CP 价值的深度开发已成共识。从《念念有词》的 30 亿播放量到演员营业显著提升，都证明了平台、制作方、演员合力运营 CP 模式带来的商业成功。这种多方协作、将 CP 捆绑明确写入宣发合同的模式，已成为短剧从剧集到演员造星的核心路径之一。

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