2025 年，各领域在变革与机遇中快速演进：潮玩行业借谷子经济东风加速出海，竞争步入 " 内卷 2.0"；IP 经济跨界渗透，从影视卡牌到韩娱小卡，生态链持续完善；影视市场导演风格成传播焦点，经纪公司转向演员长期培养，招商逻辑向 " 质效并重 " 转变；短视频重塑脱口秀等娱乐形式，电影市场则在进口片低迷后迎来国产片的点映与改档探索——整体呈现多元活跃、竞争升级的态势。

而进入 2025 年，更多企业都试图一借泡泡玛特带来的谷子经济的东风。年初至今，在被纳入 IP 谷子经济概念的公司中，除了人们熟悉的布鲁可、阅文集团等，服饰、眼镜、甚至养猪的公司，都先后宣布加入 IP 经济的大家庭。其中就有过去的 " 跨界王 " 京基智农从饲料、养鸡起家，到押宝房地产，再到聚焦生猪，现在进军 IP 行业。

如果说 2021 年是潮玩出海的 1.0 时代，那么今年奔向海外市场的潮玩厂商正在实现几何倍数的增长，步入了 2.0 时代。日韩、东南亚和欧美，这些地区的潮玩市场早已挤满了中国公司，各家厂商似乎正在把国内激烈厮杀的故事重演一遍。

娱乐资本论与多家潮玩厂商交流后发现，几乎每家公司都有相同的感受，那就是潮玩出海越来越 " 卷 " 了。

这种内卷覆盖了潮玩生产和推广的每一个环节，包括产品的形态创新、TikTok 直播带货和潮玩周边附属品。内卷之下，每一家潮玩厂商都开足了马力，在这三个方面寻找新的机会和创新点。

剧集 IP 与演员的热度联动，也让卡牌具备了长效价值的可能性。Momo 就因为剧集《爱你》而喜欢张凌赫，不仅抽了《爱你》的小卡，还会搜索张凌赫主演的《度华年》小卡，小猫的直播间就因此带动了一年前库存品《度华年》小卡的清仓。这种艺人热度带动卡牌价值回弹的案例，随着影视小卡成为热剧标配后，并不少见。

多样玩法刺激消费、粉丝大吧助力规模流通、国内平台合作扩大受众，三重布局让韩娱小卡在国内市场形成了横跨生产、销售和二级市场的完整生态。

从单纯的版权采购，转向技术、生态和商业模式的全面对抗，平台间竞争的迭代也意味着未来 1-2 年内，更多由智能专利技术催生的新功能、新玩法将会落地。

" 严打 " 抗日神剧已经过去十多年，然而堪比 " 手撕鬼子 " 的离谱剧情在抗战短剧里又掀起了一波神奇操作。

从热力榜来看，抗日谍战短剧在短剧大盘里几乎是 " 隐形赛道 "，整体盘子很小。据娱乐资本论统计，近三月内抗日谍战或军事类短剧的热度普遍偏低，红果平台热度均值保持在 1500 万左右。

但这并不意味着用户对这个品类不感兴趣，有制片人向娱乐资本论表示，抗战剧本身有一批忠实的电视台观众，以及他们对战争爆破场面有一定的需求，手机上的抗战短剧确实不够讨好。

从《墨雨云间》《春色寄情人》不同类型热剧中透出调性各异的氛围感，到《九重紫》《永夜星河》黑马剧掀起的 " 名场面 "" 人生画面 " 的观众热议，剧集导演的身份似乎已经不止是幕后工作者，甚至开始成为作品传播的第一张名片。

一个项目由谁执导，会有怎样的视听风格，谁会成为下一个爆款导演，成了从粉丝圈到行业内都被密切留意、反复思考的问题。

流量神话越来越难支撑长久，单一爆款不可复制，影视市场回归冷静。比起谁能捧红一个新人，行业更关注谁能培养出一名长久的演员。进入 2025 年，经纪公司真正的竞争力，不在于拥有多少红人，而在于能否建立一套 " 选、养、推、守 " 的能力闭环。

在疫情之后，短视频成为了全世界所有年龄段，所有群体娱乐消费内容的第一渠道，脱口秀也不例外，" 其实现在有点短视频包围剧场的感觉。" 蚂蚱说道，短视频对于做互动即兴的演员来讲其实有更大的优势。

" 大家也可以在短视频平台上传段子，但是段子的创作周期极长。一个单口演员一年能做一个专场，一场 60min 就已经算是相当勤奋了。但专场的内容大致都是相同的，这很难匹配短视频高频率的更新需求。互动为主的演员，每次专场的互动内容都是随机的，不同的，每场都即兴出梗的话，内容生产频率更有保障。"

在招商 " 冷静期 "，剧集市场的商业逻辑已发生深刻转变，单一的题材 IP 或者流量明星的吸引已无法撬动广告商预算，品牌方的投放决策正从 " 单点押注 " 转向 " 多维评估 "，他们既看内容品质的扎实度，也重商业转化的确定性，" 质效并重 " 才是突破招商困局的核心密码。

7 月的内地电影市场，前半个月本该是进口片唱主角的阶段。《侏罗纪世界：重生》内地票房勉强迈过 5 亿元大关；《超人》首日票房仅 1343 万元，至今尚未过亿。进口片表现萎靡，之后的国产片开始跃跃欲试。

国产片此时触发了两个关键词：点映、改档。

回顾本月，谷子经济、IP 跨界、潮玩出海、影视迭代、娱乐转型及电影调整等关键动向，既反映了市场需求的分化与创新，也揭示了各行业在 " 卷 " 中求变、在变中寻机的共性逻辑。未来，如何在激烈竞争中锚定差异化优势、把握用户需求迭代节奏，将成为各领域持续增长的核心命题。