【CNMO 科技】2 月 20 日凌晨，苹果正式发布了 iPhone 16 系列第五款机型—— iPhone 16e。早期的爆料显示，这款机型最初隶属于 iPhone SE 系列，但苹果最终决定将它划为正代 iPhone，并且以 4499 元起售价成为苹果史上最便宜的 6.1 英寸 iPhone。

然而，根据数码博主曝光的销量数据，截至 2025 年第 26 周，iPhone 16e 在中国大陆市场仅售出 17.1 万部，这一数字不仅远低于同系列的 iPhone 16 Pro Max（1185.8 万部），甚至不及即将被砍掉的 iPhone 16 Plus。在苹果亟需提振中国市场的关键节点，这款 " 低价新机 " 的失利暴露出苹果产品策略的深层矛盾。

产品定位失衡

从硬件配置看，iPhone 16e 的妥协痕迹清晰可见：沿用 iPhone 14 系列铝合金中框设计，配备 60Hz OLED 屏幕、单 4800 万像素摄像头、USB-C 2.0 接口，仅支持 7.5W 无线充电。尽管搭载 A18 芯片与苹果自研 C1 基带，但阉割了 MagSafe 磁吸充电、UWB 超宽频模块及 " 相机控制 " 按钮。整体来看，iPhone 16e 的配置在 2025 年 4000 元价位段的中国手机市场并无优势——同价位安卓机型普遍标配 120Hz 高刷屏、百瓦级快充及多摄影像系统。

更关键的是价格体系混乱。iPhone 16e 起售价 4499 元，与降价后的 iPhone 16 标准版（128GB 版本实际成交价低于 5000 元）形成内部竞争。消费者用相近预算可获得具备灵动岛设计、双摄系统及更完整功能的标准版机型，导致 iPhone 16e 陷入 " 比上不足，比下无性价比 " 的尴尬境地。这种产品等级森严的保守策略，最终造成入门机型沦为 " 鸡肋 " 产品。

市场策略矛盾

苹果推出 iPhone 16e 的动机显而易见：2025 财年第一季度财报显示，苹果在大中华区的营收为 185.13 亿美元，同比下降 11%。与此同时，iPhone 系列库存周转天数同比增加 8 天。在华为 Mate 70 系列、小米 15 Ultra 等国产旗舰强势冲击下，苹果需要一款 " 走量机型 " 稳住市场份额。但现实是，iPhone 16e 既无法吸引安卓用户转换，又分流了原有标准版客群。

这种困境折射出苹果的战略分裂：一方面通过 Pro 系列持续高端化（Pro Max 机型销量占比约 40%），另一方面试图用阉割版的入门机型维持销量规模。但 iPhone 16 Plus（82.6 万部）与 iPhone 16e（17.1 万部）的惨淡销量证明，苹果在 2000-5000 元价位段的产品已经丧失了中国手机市场的主导权。消费者要么选择降价后的旧款 Pro 机型，要么转向配置更均衡的国产旗舰。

高端化悖论

与入门机型形成强烈反差的是，iPhone 16 Pro 系列在中国市场展现出强劲的市场号召力：截至 2025 年第 26 周，Pro 与 Pro Max 机型合计销量达 2276.9 万部，占全系比重 76.3%。这种 " 价格越高越畅销 " 的现象，在消费降级趋势下形成独特的市场悖论。其核心动因可归结为三重支撑：

首先，技术壁垒构建差异化优势。iPhone 16 Pro 系列凭借独占的 A18 Pro 芯片、钛合金机身、四摄系统及 120Hz ProMotion 屏幕，形成显著的产品代差，对追求极致体验的高净值用户而言，硬件升级带来的体验提升远超价格差异。

其次，生态闭环强化用户粘性。苹果 iPhone Pro 系列的用户不仅为苹果贡献了大量的硬件销售收入，更成为服务包、iCloud+ 等高附加值订阅服务的高价值客群。2025 年第一季度财报显示，苹果的服务业务收入同比增长 14%，增速显著超越硬件板块，印证生态协同对用户生命周期价值的提升作用。

最后，奢侈品属性驱动身份认同。在经济不确定性增加的背景下，高净值人群的消费行为呈现 "K 型分化 " 特征，即中低端消费趋于保守，但高端品牌支出保持稳定。iPhone 16 Pro 系列凭借稀缺性设计与品牌溢价，成为数字化时代的身份象征。这种高端化战略的成功，既源于苹果对技术创新的持续投入，也折射出中国消费市场结构升级的新趋势——当硬件参数竞争进入同质化阶段，生态壁垒与品牌价值成为了决定高端市场格局的关键变量。

破局之道

面对入门机型遇冷与高端机型持续热销的市场分化，苹果将战略重心转向折叠屏领域是一个不错的选择。据供应链消息，iPhone Fold 计划于 2026 年或 2027 年发布，搭载 2nm 制程 A20 Pro 芯片，最高配备 12GB 运行内存 +1TB 存储，起售价预计突破 1.4 万元人民币。这一战略布局同样蕴含三重核心考量：

技术层面，苹果通过自研 C1 基带芯片与折叠屏专利储备，试图在 5G+AI 时代重塑移动终端的技术标杆。A20 Pro 芯片的 NPU 算力预计将大幅度提升，可高效运行端侧 AI 大模型，配合折叠屏形态的创新，有望重新定义智能手机的技术边界。

市场层面，当前折叠屏手机均价已突破万元，华为 Mate X5 系列在中国市场激活量超 330 万部，证明了超高端手机市场存在增量空间。苹果凭借品牌高端认知与生态协同效应，有望在 1.5 万元以上价位段建立新的护城河，进一步巩固其高端市场领导地位。

生态层面，折叠屏的手机形态将加速 iPadOS 与 macOS 的系统级融合，推动 " 手机 - 平板 - 电脑 " 的跨终端无缝交互体验。这种软硬一体化的创新模式，既能强化苹果生态的闭环优势，也能构建安卓阵营难以复制的竞争壁垒。

写在最后

iPhone 16e 的失利，本质是苹果在 " 规模优先 " 与 " 利润优先 " 战略摇摆中的一次试错。当中国手机市场进入高端化升级与中低端内卷并存的新阶段，苹果需要更精准的刀法：在 Pro 系列巩固技术标杆的同时，探索 2000-4000 元价位段的差异化创新。而即将到来的折叠屏战争，或将重新定义全球手机市场的竞争格局。