猎云网 08-10
奢侈品特卖已成风潮:Z世代奢侈品消费从“社交刚需”向“悦己”转变
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来源:猎云网

" 如果一个奢侈品包包不够好,那说明它的折扣力度不够大。"

8 月 10 日,在电商平台上抢到一个 Coach 酒神包后,宋婕忍不住配文晒在了自己的朋友圈里,这款原价 4250 元、折扣价几乎未低过 2000 元的包包,这次仅 1670 元就抢到了手,省钱几乎 " 肉眼可见 "。

宋婕只是奢侈品消费风向转变的一个缩影。从前爱去专柜的她如今发现特卖几乎能满足她对奢侈品的所有要求:同样时尚、同样能提供情绪价值,最重要的,还能省下一大笔钱。宋婕感慨," 有钱的人去专柜,而懂生活的人会去奢侈品特卖。"

事实上,奢侈品特卖的风在今年愈吹愈烈,家住杭州的蔺婧在出差时路过机场,发现知名品牌也打出了 50%off 的字样。而更大的折扣力度则藏在电商平台里:据观察,8 月 10 日,唯品会上线的全球奢品特卖活动中,原价 4990 元的 Troy burch 的单肩枕头包售价仅为 2080 元,菲拉格慕的男休闲鞋、Coach 的女包、Bally 的皮带,多款商品突破了平台上此前的最低价。

当然,奢侈品特卖并非十全十美,其往往限时限量,要抢到合适的商品,一定要在合适的时间与合适的地点。在蔺婧看来,虽然折扣很低,但特卖的奢侈品仍需靠抢," 价格虽然美丽,但并不是一定能抢到手 "。某种程度上,因为数量稀少,折扣极低的奢侈品甚至比专柜的商品更珍贵。

调研显示,内购特卖(private sales)已占据全球时尚市场总价值的 18%,在奢侈品市场的占比则更高。根据预测,2025 年至 2030 年间,折扣销售(off-price sales)的增长速度将是全价销售的五倍。而另一方面,贝恩咨询显示,中国消费者对奢侈品消费变得更加理性。这意味着,奢侈品特卖或将在中国迎来爆发式增长。

专家认为,奢侈品行业在最近两年增速整体放缓,唯有折扣店是一个亮点。这本质上是以 Z 世代为代表的年轻人消费趋于理性,奢侈品从之前的 " 社交刚需 " 逐渐变成了今天的 " 悦己消费 ",用合适的价格去购买合适的商品成为当前时期奢侈品消费的主题。

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