虎牌保温杯从日本卖到美国花了 70 年，先在日本拿下 85% 份额，90 年代进中国，21 世纪才敢碰美国市场。每一步都小心翼翼，靠口碑慢慢渗透。但今天的中国企业没有 70 年可以等。

平台红利正在重塑出海速度。8 月 14 日青岛 " 跨境新 ' 胎 ' 度 " 峰会，TikTok、eBay 亿级大卖分享独家运营策略，让国产好货快速卖向全球，用一年时间走完传统品牌十年的路。

在现代社会，保温杯几乎是每个人的随身之物。通勤路上的上班族、书包里装着热水的学生、户外爱好者的背包里——它是日常必备，也是生活中的隐性刚需。

Fortune Business Insights 数据显示，2024 年全球保温瓶市场规模为 53.6 亿美元，预计到2032 年将增长至 80.8 亿美元，年复合增长率为 5.36%。稳定的需求和广阔的空间，使这一赛道常年保持热度。

在这条赛道中，日本品牌虎牌（Tiger Corporation）是绕不开的名字。2025 财年，虎牌实现年营收超 400 亿日元（约合 3.21 亿美元），产品出口至全球 60 多个国家和地区。

2021 年，虎牌与合作方研发的双真空隔热运输箱，随 SpaceX CRS-22 龙飞船往返太空，印证了其可靠性与技术硬实力。

  图源：Tiger

从一只保温瓶开始

1910 年，菊地武典前往大阪当学徒，第一次接触到真空瓶。当时，冬天的冷茶泡饭让他渴望随时能喝上热水，这件小事让他看到了保温瓶的价值。

在一家真空瓶制造商积累经验后，他于 1923 年创立了 "Tiger（虎牌）真空瓶公司 "，开始在日本生产并销售自有品牌的真空瓶。

当时的保温瓶价格高、易碎，市场在走下坡路。菊地武典决定解决 " 易碎 " 这一核心问题，通过选用更坚固的内胆供应商、增加纸板缓冲结构、采用椭圆形外壳等方式提升耐用性。

图源：Tiger

尽管价格比竞品贵近五成，但凭借设计和质量，半年便占领了关西地区70％市场份额。

他带着信心北上，却在东京受挫 , 产品被商店拒之门外，市场迟迟未能打开。改变局面的，不是渠道，也不是营销策略，而是一场突如其来的灾难。

1923 年 9 月 1 日，关东大地震发生。大量保温瓶在震灾中损坏，唯独虎牌发往东京的100 个产品完好无损。口碑自东京扩散开来，随之而来的，是源源不断的订单。三年后，虎牌在日本市场的份额达到 85%。

从奥运餐车到百万台电饭煲

进入 20 世纪 60 年代，虎牌的产品走出家庭，进入更广阔的公共场景。1964 年，东京奥运会与新干线餐车批量采购其保温锅，品牌声誉随之确立。随后推出的电子电饭煲 " 泷立 "，上市一年销量即突破百万台，至今仍有用户在使用。

此后，虎牌在设计语言上延续日式简约风格，在功能细节上持续精进：不断迭代真空层、内胆材质与防污工艺；同时将产品线扩展至电饭煲、咖啡机、刨冰机等小家电，逐步成长为日本家电行业的综合性品牌之一。

图源：Tiger

出海的第一站：中国

1990 年，虎牌在中国台湾设立子公司，随后进入香港和上海。彼时，日本正陷入经济泡沫破裂后的低迷期，内需疲软；而彼岸的中国正处在高速增长通道上，居民收入攀升，对高品质耐用品的需求快速释放。

改革开放带来的政策红利与庞大市场，让中国成为虎牌海外扩张的理想起点。

在大中华区完成初步布局后，进入 21 世纪，虎牌又将目光投向美国。这一步并非偶然：一方面，随着亚洲餐饮文化在北美流行，电饭煲等亚洲小家电逐渐被主流消费者接受。另一方面，美国高收入群体对高品质家电的偏好，与虎牌一贯的高端定位天然契合，这让美国成为它出海版图上顺理成章的下一站。

不同于许多追求 " 大而全 " 的家电品牌，虎牌在美国坚持 " 少而精 " 的打法，以保温杯和高端电饭煲为核心切入口。前者凭借耐用性与出色的保温性能，在权威评测中长期名列前茅；后者依托 " 日本制造 " 的口碑，赢得了高净值人群与亚裔社群的长期信任。

图源：Amazon

在亚马逊美国站，虎牌 " 梦重力 " 系列保温杯，凭借轻量化设计与超洁净镜面内壁脱颖而出，使用不易沾污、也不易残留异味，综合评分稳定在 4.7 分。

如今，虎牌的销售网络已覆盖亚洲、美洲，并延伸至欧洲和中东，产品行销全球约 60 个国家。

写在最后

2024 年，北美市场规模达到 18.9 亿美元。美国和加拿大消费者普遍使用保温瓶和保温杯来存放咖啡、即饮果汁、奶制品和茶，满足日常饮用需求。得益于对即饮液体产品的旺盛需求，北美稳居全球保温杯市场的领先地位。

图源：Fortune Business Insights  

欧洲市场方面，德国和英国的消费者逐渐偏好采用再生塑料、竹材等可持续材料制造的保温水瓶，推动了市场的绿色转型与增长。

与此同时，亚马逊、Flipkart、eBay 等电商平台上相关产品供应的增加，也进一步激发了消费者的购买热情。

印度市场则受益于住宅和商业基础设施的快速发展，以及生活方式的改变，推动了对功能性与时尚兼备的补水产品的需求不断提升。

在巴西，随着消费者环保意识的增强和户外娱乐活动的普及，保温瓶的市场需求显著增长，呈现出良好的发展态势。卖家可重点把握这一赛道机遇。

长按 / 扫码添加

加入大数跨境卖家交流群

第一时间获取行业活动资讯

免费领取优质跨境资源

一站式广告开户 & 全球营销策划服务，支持  Google / TikTok / Facebook / Amazon DSP

扫码添加了解更多

扫码入群交流

扫码开户咨询

大数跨境精彩内容系列：品牌出海、爆品洞察、跨境焦点

大数精选

1

2

3

4

5

欢迎关注大数，星标更好 : )