编译 / 游戏那点事 零

如果要聊今年以来的爆款游戏新品有哪些，点点互动的《Kingshot》应该是绕不开的一款。

据 AppMagic 最新发布的 2025 年 7 月全球手游收入排行榜显示，《Kingshot》在该月份的分成后收入再创新高，达到了 5300 万美元（约 3.8 亿元人民币，由此可估算游戏的分成前流水超过 5 亿元人民币）。

而 SensorTower 方面，也用最新数据说明了《Kingshot》卓越的吸金能力——点点互动旗下两款游戏《Kingshot》与《Whiteout Survival》（无尽冬日）强势包揽 7 月出海手游收入榜冠亚军，同时《Kingshot》全球累计收入正式突破 2 亿美元大关（接近 15 亿元人民币）。

回过头看这款新品的历程，从正式上线至今也不过是过去了 5 个月的时间，可见其发展势头的迅猛。而得益于两款拳头产品的优异表现，点点互动母公司世纪华通的股价也从年初以来一路走高，今天（8 月 11 日）的收盘价为 13.78 元 / 股（对比今年 1 月 2 日，收盘价为 4.91 元 / 股），目前公司总市值已达到 1027 亿元人民币。

值得一提的是，《Kingshot》的国服版本《奔奔王国》也已于今年 7 月顺利拿到版号，基于《无尽冬日》在国内市场的表现来看，待《奔奔王国》国服上线之时，国内手游及小游戏市场又会迎来一位极有力的竞争者。

最近，SensorTower 就《Kingshot》在海外市场（日本）的表现做了一次专题报道。他们观察到，在短短几个月时间里，《Kingshot》在日本市场的各项指标均实现了 10 倍以上的增长。

那么，它是如何做到的？

  10 倍增长的《Kingshot》

SensorTower 数据显示，2025 年 3 月至 6 月期间，《Kingshot》在日本的下载量及收入趋势为：其 3 月下载量超过 6.5 万次，收入超过 20 万美元；而到了 6 月，下载量达到 55 万次，收入超过 350 万美元，各项指标均实现了 10 倍以上的增长。

尽管《Kingshot》在全球范围内上线并运营，但在此期间的按市场下载量与收入占比中，日本在下载量方面位居第二，在收入方面则与中国台湾地区并列第三。

该新品在日本的受欢迎程度在排行榜中也显而易见。SensorTower 数据显示，在 2025 年 5 月至 6 月日本策略游戏类别的下载量排名中，《Kingshot》保持在 Top10 之内，并在 5 月 28 日起连续 20 天位居榜首。

《Kingshot》的发行商点点互动，同时也是经常亮相排行榜前列的《Whiteout Survival》（日文名《ホワイトアウト・サバイバル》、中文名《无尽冬日》）的发行商。

正如上图所示，同期《Whiteout Survival》也持续保持强势表现，由此可见点点互动已成为日本移动策略游戏领域中的突出发行商。

  买量贡献近 80% 流量  

  主要投放 YouTube 和 Instagram  

《Kingshot》在 2025 年 5 月之后人气飙升，其背后原因何在？据 Sensor Tower 数据显示，2025 年 5 月至 6 月该游戏在日本的下载量来源分布中，付费广告（买量）贡献了近 80% 的下载量。

数据显示，2025 年 5 月至 6 月点点互动在日本的广告支出中，《Whiteout Survival》占比约 60%，《Kingshot》占比近 40%。分渠道观察各游戏的广告投放，可以发现即便是同为移动策略游戏，情况也各有不同。

此期间日本按渠道的展示量份额中，两款游戏的主要渠道均为 YouTube，占比均超过 40%。除 YouTube 外，《Whiteout Survival》在其余三个渠道的展示量份额分布相对均衡。

另一方面，《Kingshot》加上其在 Instagram 的 33% 份额后，仅这两大渠道就占据了其总展示量份额的 75%。

这两款游戏的用户群体也各不相同。数据显示，在 2025 年第二季度日本两游戏的性别比例中，虽然男性用户居多这一特点是共通的，但《Whiteout Survival》的用户男女比例为 6:4。

而《Kingshot》的用户男女比例为 7:3，可见其对男性用户更具吸引力。至于年龄层，两款游戏均以 35 岁至 44 岁的用户占比最高（35%~40%），这一点是相同的。