撰 文丨星   野

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

" 腾讯视频动漫要进军影院赛道了？"

" 我们鹅进步了，去年批发剧场版，今年批发院线。"

这两天，在 " 国产动画 " 贴吧、小红书、微博等地，腾讯视频官宣 " 院线剧场版 " 的消息，引发了国漫爱好者的广泛热议。在今年的腾讯视频动漫大赏上，除了集体亮相的 18 个全新 IP 之外，最让观众兴奋的当属《斗罗大陆》《仙逆》《剑来》《斩神》等 IP 的十年开发计划，在常规剧场版之外，腾讯首次官宣启动 " 院线剧场版 "，四大 IP 人手至少一部。

目前，腾讯视频已经开启了这四部院线剧场版的预约通道，已完成备案的《斗罗大陆之神界传说》有望最先与观众见面。在动漫大赏上，腾讯视频官方透露，相比平台剧场版，院线版将采用更高规格制作，侧重影院级视听体验。

为什么腾讯视频动漫开始筹划进军院线市场？院线剧场版在腾讯视频的 IP 开发计划中扮演什么角色？腾讯视频有望复制《鬼灭之刃》在日本电影市场的成功吗？

腾讯视频为什么

要启动院线剧场版？

首先，腾讯视频此举是看到了 " 后哪吒时代 "，国内动画电影市场的方兴未艾。《哪吒之魔童闹海》一举让 3.24 亿人次体验到了国产动画的魅力，也为其不断突破天花板闯创造了条件。正在上映的《浪浪山的小妖怪》刚刚打破了国产 2D 动画电影的票房纪录，并有望冲击 20 亿票房，而这部作品正是《中国奇谭》这一动画短篇集的番外篇。对于手握一众 " 国民级 " 动画 IP 的腾讯视频而言，很难不想在国产动画市场爆发前夜分一杯羹。

其次，在去年的动漫大赏上，腾讯视频曾透露站内动漫付费用户为 8000 万，占据了总会员数近 70%。不过，近两年来腾讯视频付费会员数的徘徊不前，意味着动漫用户基本盘正在逐渐固化，除了涉足科幻等新赛道吸引更多圈层用户之外，通过院线电影扩大站内当家 IP 的影响力，也是一条必由之路。成功的院线剧场版带来的不仅是商业收益，还会为站内动画、剧场版引入新一批受众。

再次，曾经作为腾讯视频扛鼎之作的《斗罗大陆》两部年番已经完结，为了延续这一 " 男频第一 IP" 的生命周期，年番、剧场版、院线剧场版环环相扣的持续推进，就显得尤为关键。

通过 " 动画年番 + 剧场版 + 院线剧场版 " 的内容金字塔，腾讯视频试图打破过去番剧热度快速衰减的问题，以年番筑牢基本盘，用剧场版突破天花板。对于后起接棒的《仙逆》《剑来》《斩神》而言也是同样如此。

讲到这里，就不得不提正在创造日本新票房纪录的《鬼灭之刃》剧场版。正是由于《鬼灭之刃》与 TV 动画版做到了无缝衔接、联动开发，正因为多部剧场版的层层积累，一步步引爆了观众的情绪峰值，才将这一 IP 的热度推到了天花板级别。剧场版对于 IP 价值和长尾效应有着显著的放大效应，而目前国内尚没有类似的成功案例，而腾讯视频无疑最有希望开启 " 先河 "。

年番、剧场、院线三级跳

腾讯视频在打造内容金字塔？

对于腾讯视频而言，从剧场版到 " 院线剧场版 "，可谓是 " 惊险一跃 "，而它也通过四大 IP 的多重保险，不同题材的多维布局，提高冲击电影市场的成功几率。

实际上，腾讯视频之所以 " 批发剧场版 "，正是看到了其在激发观众消费热情方面的巨大潜力。以 5 月 30 日开播的《仙逆剧场版神临之战》为例，一上线就力压超点的《折腰》，登顶腾讯视频付费畅销榜。" 仙逆将拍影视版 " 的消息也登上了微博热搜，这意味着《仙逆》剧场版的受众基数比我们想象中更为庞大。

不仅如此，在经过了多次 " 试错 " 之后，腾讯视频正在找到打造剧场版的正确姿势——如何实现剧场版和动画版的互相促进，如何在满足核心粉丝诉求的同时，尽可能扩大 IP 的受众范围。《仙逆剧场版神临之战》虽然商业回报可圈可点，但因为是原创剧情，" 人设一致性 " 问题仍然引发了部分观众的质疑。如何在剧场版中保持角色设定的统一，为动画人设光环增光添彩，是腾讯视频要去解决的课题。

作为最 " 听劝 " 的制作团队之一，最新官宣的《仙逆》第二部剧场版和院线剧场版，不仅剧情来自于原著高潮情节，也有意淡化感情线，以东方水墨与暗黑哥特风格，渲染绝境中逆袭弑仙的爽感，相信将会最大程度放大这一 IP 的独特魅力。

同样的，还有今年上线的《斗罗大陆剧场版剑道尘心》，虽然是激活斗罗老粉，构建 " 斗罗宇宙 " 的重要一步，却因为剧情高光聚焦于配角，引发了部分 " 三舞 " 粉丝们的不满。官方显然听到了核心粉丝们的心声，在动漫大赏上明确表示未来的番外、剧场版将会 " 跟随唐三视角 "，还原原著戏份。毕竟，只有作为斗罗大陆地基的主角地位稳固，" 斗罗宇宙 " 才会有后续展开的可能。

动漫大赏还释出了《剑来》院线剧场版《剑来：十三之争》的首个预告，定位为 " 中式武侠史诗 "，聚焦人族与妖族的巅峰赌战，在 B 站播放量高达 35 万，引发了动画粉丝之外更多普通用户的热烈讨论。

《剑来》打破了传统男频的爽文套路，不再是一味地打怪升级，而是通过富含哲思的对话、人物内心的挣扎与成长，以及儒释道思想的深度融合，构建出极具深度的精神内核，实现了文戏和武戏的平衡，无疑有着最大的受众破圈潜力，这也是为何腾讯视频会对其寄予厚望，为其规划了 10 部动画番剧、8 部动画剧场版、4 部院线剧场版的重要原因。

而 2024 年暑期档的国漫黑马《斩神》，同样被腾讯视频寄予了厚望，在未来十年将采用番剧、剧场版双线并行的开发策略。从题材类型来看，《斩神》避开了拥挤的玄幻赛道，激活了相对沉寂的都市题材，并从叙事、美学、音乐等方面拿捏住了 Z 世代观众的喜好，也在帮助腾讯视频打破对于男频修仙题材的依赖。

在这四部规划了院线剧场版的动画 IP 中，如果说《斗罗大陆》代表了第一代网文 IP 绵延不绝的生命力，《仙逆》意味着男频 IP 正凭借动画制作实现自我破圈，《剑来》是从男频向国风武侠的过渡性作品，《斩神》是新一代都市奇幻作品的代表，与 Z 世代年轻人同频生长。可以说，腾讯视频正在构建一个新老交替、多元互补的动漫 IP 矩阵，打破外界对于平台的刻板印象，同时推动着国产动画集体走向大众。

全面布局科幻、治愈、国风

腾讯视频能打破 " 男频 " 标签吗？

纵观暑期档云合数据动漫霸屏榜，我们发现除了 B 站的《凡人修仙传》之外，TOP   10 基本上被腾讯视频包揽，除了《仙逆》之外，其他的都是 3 年以上的年番作品。这份榜单长期以来的排名稳定性，也是国产动漫观众群体固化的一个写照，而腾讯视频希望由自己亲手打破这样的局面。

早在去年的动漫大赏上，腾讯视频将一眼望去颇为同质的国漫矩阵，划分为 " 气 "（二维动画）、" 大怪 "（个性化风格作品）、" 阁 "（顶级 3D 剧场版）三大模块，希望借此强化内容辨识度。今年则更是强化了在科幻、异能、治愈、国风等新内容赛道的布局。

以科幻为例，腾讯视频一口气官宣了《凡应》《桃与末世之书》《深海余烬》《光临地球》等不同世界观的科幻作品。与往年不同，在艺画天开加入腾讯系之后，今年我们就看到它拿出了一部世界观设定、视效技术皆可媲美《灵笼》的科幻作品《凡应》。预告 PV 一经发布，就在微博、B 站等平台引发了高度关注，也让我们看到了科幻动画未来与男频分庭抗礼的可能性。

此外，《仙逆》的异军突起，印证了长期隐而未发的女性观众需求，腾讯视频此次官宣的《狼狼少女蓝》《谷雨街后巷》等作品正是为她们量身定做。而片单中的《清明上河图密码》《雪中悍刀行》，则意味着腾讯视频希望以成功的影视化作品为 " 跳板 "，成功打开国风动画市场的野心。

腾讯视频此次动漫大赏上抛出的一个个项目，折射出了当前动漫行业竞争愈发激烈，用户需求日益多元的大背景。且不说 B 站借《凡人修仙传》屡屡闯入腾讯视频的腹地，优酷的《沧元图》在抢先瓜分 " 国风动画 " 的市场份额，爱奇艺的女频动漫《苍兰诀 2》在暑期档也强势归来。动画电影的进一步出圈，也正在改变市场的受众结构，对于处于行业领先地位的腾讯视频而言，内容布局都到了不得不变的重要关口。

无论如何，我们都欢迎腾讯视频动漫这样的自我革新者，也希望有更多国产动画 IP 能够登陆大银幕，完成从圈层神作到全民爆款的华丽转身，也让国产动画能早日告别西游、哪吒这些传统 IP。

本文为文娱价值官原创作品。

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