纯白几何地标静立黄金海岸，秦皇岛的阿那亚礼堂被称为 " 最孤独的礼堂 "。不过，作为著名的网红打卡地，它的 " 近亲 " 可不少。在济南、在长春、在海宁……这两年 " 阿那亚分亚 " 可谓野蛮生长。不久前，河南新乡一仿建阿那亚建筑被判侵权拆除。

" 山寨建筑 " 的命运，仅仅是暴露出国内一些地方对建筑设计知识产权意识的薄弱吗？笔者认为，有一些追问，更值得深究。

阿那亚是近年成长起来的中国最具影响力的文旅 IP 之一，其中海边的纯白礼堂拉满人们对于 " 诗与远方 " 的无尽想象。于是，山寨阿那亚礼堂成为各地文旅引流的新招数。例如，河南新乡的那座，几乎是一比一的复刻版，游客到此拍照打卡，美图往朋友圈一晒，便可以 " 假装在阿那亚 "，甚至引人炫耀 " 不是阿那亚去不起，而是新乡阿那亚更有性价比 "。

其实，随着文旅赛道的升温，近年来 " 网红景观 " 频频 " 撞脸 "" 撞衫 "。还记得多地刮起的 " 土味 " 世界名胜风吗？从巴黎凯旋门到华盛顿白宫，从水道纵横的威尼斯古城到蓝白相间的圣托里尼建筑群……你方唱罢我登场，好不热闹。首现于上海徐汇滨江的现象级公共艺术装置《无尽影院》，形如巨型取景框，邀请众人定格 " 人生一瞬 "。最近一两年它的疑似 " 盗版 " 也在多地现世。人们更不会陌生，以病毒式传播无孔不入的蓝白配色路牌 " 我在 ×× 很想你 "" 想你的风还是吹到了 ×× " 等。更令人哭笑不得的，还有文旅景观的强行 " 碰瓷 "，例如宣称 " 小冰岛 "" 小瑞士 "" × 地也有自己的 lalaland" 等等。

发展文旅、培育 " 网红景观 "，当然可以相互借鉴，但一味 " 复制粘贴 " 则涉嫌侵犯建筑作品著作权。更何况，文旅市场已进入 " 流量即王道 " 的红海时代，同质化竞争愈演愈烈，游客审美疲劳加剧，文旅景观若没有特色就容易 " 泯然众人 "，别说 " 流量 " 难以变 " 留量 "，就连投入也会打了水漂。

回看阿那亚礼堂，其吸睛之处，不在造型本身，而在于同周边图书馆、美术馆、音乐厅、剧场等建筑复合出的诗意精神气质。再看 " 出圈 " 的乌镇，它之所以能在江南水乡中 " 突出重围 "，很大程度上凭借的是近年来以乌镇戏剧节为代表的文创产业、独特的 " 戏剧 + 旅游 " 模式。最近一年 " 赢麻了 " 的山西文旅，则通过古建资源的活化，接住了《黑神话 · 悟空》带来的 " 泼天富贵 "。

从中我们不难发现，文化尤其是底蕴深厚的在地文化，是真正的 " 流量密码 "；以自身独有的地域文化引流是地方文旅有持续性可言的 " 破圈之道 "。中华大地幅员辽阔，每一片土地都有独属于自己的地理特质、历史文脉、风土人情、性格脾性，这些都是其他地域难以复制的特色风貌，也是值得当地文旅细细开掘的宝藏。基于地方特色、文化底蕴打造的差异化、个性化、高品质文旅产品，才能带来不可替代的竞争力。

文化融入旅游不难，难的是融出新意、回应需求。一哄而上，为了 " 网红 " 而 " 网红 "，多少有些急功近利。文化有自身的发展规律，以文化赋能经济社会发展是一项长期的工作，需要破除只求立竿见影的短见，少一些流量裹挟之下的盲目跟风，多一些深耕文化沃土的创意转化。