继淘宝闪购、饿了么此前联合发布立秋消费观察，显示在 8 月 7 日立秋当天，有 30 多万餐饮小店在淘宝闪购平台上成交突破峰值，饿了么骑手数量达到去年同期的 3.5 倍后。

日前有消息源透露，在 " 秋天的第一杯奶茶 "、"88 会员日 "、" 超级星期 6" 等营销活动，以及淘宝全新会员体系 " 淘宝大会员 " 的共同推动下，8 月 7 日至 9 日淘宝闪购日订单量已连续三天超过 1 亿单。据称在 8 月 7 日、截至当天 20 点，其日订单量创下新的纪录，但与美团当天的订单量仍有约 2000 万单差距，而在 8 月 8 日和 8 月 9 日，淘宝闪购的日订单量首次超过美团。

但相关消息源也指出，美团和淘宝闪购统计日订单量的口径并不统一。据称，美团方面的口径是完成履约订单，即当天配送到消费者手中的订单。而淘宝闪购的统计口径是完成交易的订单，即当天消费者支付的订单，其中包括消费者完成支付、预约第二天配送的订单。据该消息源透露，8 月 7 日当天淘宝闪购订单量中预约单占比接近 10%。

此外对于 " 秋天的第一杯奶茶 " 活动，美团方面并没有设立日订单量目标，而且 8 月 7 日至 9 日该平台补贴力度逐渐减弱，后两天的补贴重心已从大水漫灌转向了重点补贴非餐闪购业务。淘宝闪购方面则在 " 秋天的第一杯奶茶 " 活动期间加大了对茶饮品类的补贴例，相关投入约为 4 亿元。

长期来看，相关消息源透露，在今年 7 月的前半个月，美团方面的作战计划是从单量上压制淘宝闪购。但到了 7 月底，美团方面调整策略，从保证单量领先转向守住平台黑金和黑钻等级会员，守好自己的基本盘。

而在京东外卖方面，据悉其避开了与美团、淘宝闪购在茶饮品类上的直接竞争，推出了 " 秋天第一口炸鸡 " 活动，在 8 月 7 日当天整点、限量请用户吃 1.68 元炸鸡外卖。对此相关消息源表示，" 京东内部已经将外卖定位为长期战役，在潜伏等待时机 "。

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