《科创板日报》8 月 12 日讯（记者 徐赐豪），" 秋天第一杯奶茶 "，已经连续 5 年带动饮品消费潜力释放，但今年的即时零售领域竞争态势也出现新变化。

据报道称，8 月 7 日至 9 日，淘宝闪购在 " 秋天的第一杯奶茶 ""88 会员日 " 等促销活动推动下，连续三日日订单量突破 1 亿单，其中 8 月 8 日、9 日市场份额首次超越美团。

针对此事，《科创板日报》记者分别向美团和淘宝闪购方面求证，截至目前，双方暂未回应，

淘宝闪购超越美团外卖？

淘宝闪购最后一次公布订单数是在 7 月 28 日，淘宝闪购和饿了么联合宣布，连续两个周末日订单超过 9000 万（不含 0 元购及自提）。

《科创板日报》援引第三方数据，8 月 7 日立秋当天，淘宝闪购日订单量在 20 点即创下峰值，但全天仍落后美团约 2000 万单。8 月 8 日至 9 日，淘宝闪购凭借 " 超级星期六 "" 大会员体系 " 等组合策略实现反超，连续两日订单量份额登顶。值得注意的是，双方统计口径存在差异：美团仅计入当日完成履约的订单，而淘宝闪购包含预约配送订单（8 月 7 日占比近 10%）。

立秋当日，茶饮品类成为即时零售的核心引擎。记者从美团方面获悉，今年立秋期间，全国将有超过 100 家茶饮品牌将通过美团进行新品首发，至少 25 万家饮品门店参加 " 秋天第一杯奶茶 " 新产品和爆款单品的发售活动。

而淘宝闪购及饿了么数据则显示，8 月 7 日当天，超 30 万家餐饮小店成交突破历史峰值，其中柠檬水首次超越珍珠奶茶登顶销量榜首。茶饮订单的溢出效应显著，带动 8 万家非餐小店成交增速超 100%，粮油米面、家庭清洁等品类订单量环比增长超 300%。

订单量激增对即时配送体系形成严峻考验。以阿里系外卖业务为例，《科创板日报》记者在多个骑手外卖群里看到招聘饿了么骑手消息，以上海地区为例，饿了么骑手 10 元一单，而京东 8 元一单。据饿了么披露，8 月 7 日骑手数量达去年同期的 3.5 倍，平均收入增长 40%，其中 7 月收入超万元的骑手数量同比激增 184%。

即时零售竞争已进入深水区

值得注意的是，近一个月的 " 外卖大战 " 下即时零售市场呈现出一些新特点。

即时零售的消费活力正从一二线城市向三四线城市加速渗透。从 7 月的数据来看，淘宝闪购平台月成交破 10 万元的非餐商家达 1089 家，破百万元的非餐品牌达 395 个。下沉市场表现尤为突出，订单增速前 20 城中 18 个为三四线城市，承德、淮北等 5 城跻身增速 Top5。

与此同时，即时零售的竞争也从外卖赛道，向全品牌全场景消费拓展。8 月 6 日，淘宝上线全新大会员体系，整合饿了么、飞猪等阿里系资源，覆盖 " 吃喝玩乐、衣食住行 " 全场景。这种从电商向大消费平台的转型，与美团 " 到店 + 到家 " 的双轮驱动、京东 " 秒送 " 频道的即时零售布局形成直接竞争。

此外，由于外卖平台的补贴大战不可持续，行业正回归理性，重点关注商家的增收增利与品质外卖等方面。

尽管在 7 月 12 日曾创下 1.5 亿单的即时零售日单量峰值，但美团核心本地商业 CEO 王莆中接受采访时坦言：" 外卖模式利薄，每单利润仅 1 元多，需要商户、骑手、平台、用户四方平衡。"

7 月 18 日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东等平台，要求规范促销行为。此后，美团、京东、饿了么、淘宝闪购发文抵制无序竞争。

" 当前即时零售的竞争已进入深水区。各平台需要在单量规模、商家盈利、用户体验、履约效率之间找到平衡点，单纯依靠补贴烧钱不可持续。" 零售行业投资者张伟荣向《科创板日报》记者表示，未来，谁能在这场生态竞争中构建起更完善的商业闭环，谁就能在即时零售领域占据领先地位，引领行业发展新方向。