淘宝闪购攻势越猛，美团就越疼。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

在 2025 年 " 秋天的第一杯奶茶 " 的外卖大战中，上个周末，淘宝闪购峰值超过了美团，背后越来越多的信息显示，淘宝闪购猛攻，应该是把美团打疼了。

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淘宝闪购猛攻，把美团打疼了

最近的外卖大战，在 8 月 7 日立秋这天骤然升级。

各大新茶饮、奶茶品牌都会在每年立秋节气，搞一场 " 秋天的第一杯奶茶 " 主题营销活动，在今年外卖大战和广撒优惠券及补贴的情况下，2025 年的 " 秋天的第一杯奶茶 " 大战比往年打得更激烈。

在立秋当天，《新品略财经》看到家附近购物中心的外卖小哥们，都是以奔跑的速度，手里拎着满满的奶茶或其他饮品，有一个外卖小哥在电梯里抱怨说：今天快累趴了，我都不想接 XX 商场的单了。

很多消费者看到如此大的活动力度，肯定会忍不住去薅羊毛，蹭蹭热点，下个外卖单，喝秋天的第一杯奶茶。

" 秋天的第一杯奶茶 " 外卖大战结束后，有关平台的数据就会被媒体曝光出来。

据晚点 LatePost 8 月 11 日报道，上个周末，淘宝闪购峰值超过了美团，这一消息很快引发了市场关注和热议。

报道称，在 8 月 7 日这天，淘宝闪购的日订单量在当天 20 点就创下了新纪录，但这一天的日订单量，美团仍比淘宝闪购多出了约 2000 万单。

从 8 月 7 日至 9 日，在 " 秋天的第一杯奶茶 ""88 会员日 "" 超级星期六 " 各种促销活动及铺天盖地的广告助推下，淘宝闪购的日订单量连续在这三天都超过了 1 亿单。在 8 月 8 日和 8 月 9 日，这两天淘宝闪购的日订单量份额首次超过了美团。

不过，淘宝和美团双方的日订单量口径并不统一，美团的口径是完成履约的订单，即当天配送到消费者手中的订单，而淘宝方面的口径是完成交易的订单，即当天消费者支付的订单，也包括预约第二天的订单。数据显示，8 月 7 日当天，淘宝闪购的预约单占比接近 10%。

淘宝闪购最近的新一轮外卖大战攻势，是想借机再秀一把肌肉，特别是上个周末，淘宝闪购峰值超过了美团，显示出淘宝闪购的这一轮猛攻的新战果。

尽管美团在外卖市场中仍占据优势地位，但面对淘宝闪购猛攻，势头毫无减弱，再加上最新的这场 " 秋天的第一杯奶茶 " 大战的部分数据，以及越来越多的信息显示，淘宝闪购猛攻，把美团打疼了。

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淘宝闪购攻势越猛，美团就越疼

数年前的上一轮外卖大战，美团是最大的赢家，后来一直稳坐外卖市场一哥宝座，尽管饿了么还存在，已经很难威胁到美团的地位，美团后来发展越来越壮大，躺赢外卖市场。

前两年，抖音也曾尝试进入外卖市场，但抖音更侧重到店业务，并没有激起外卖市场的浪花，美团依然是外卖市场一哥。

没想到，2025 年 2 月，京东突然高调杀进外卖市场，高喊品质外卖，补贴商家，给骑手交社保，打了几波感情牌，战绩不错，声量很大。面对京东的竞争，美团王兴后来回应称，我们将不惜一切代价赢得竞争。

不过，随着 4 月底，饿了么发力外卖市场，背后的淘宝直接升级闪购业务，外卖大战及背后的即时零售大战升级了，刚开始美团从容应对，但后来随着 6 月底，淘宝闪购发布百日增长计划，提高补贴金额，全力出击，业务上将联动所有资源，当时的美团很快有了危机感，面对淘宝闪购的猛攻，美团闪购还罕见地做了一次总动员。

现在看来，随着 7 月及进入 8 月以来，淘宝闪购持续发力，阿里更是在淘宝闪购业务上联动了阿里系的众多资源，把饿了么、飞猪、盒马等业务资源全部纳入，美团自然是感受到了来自淘宝闪购越来越大的压力。

最新的 " 秋天的第一杯奶茶 " 营销大战中，上个周末，淘宝闪购峰值超过了美团，虽说是短期内的数据较量，但至少从当时的时间段来看，美团的压力一点不小，肯定能感受得到被淘宝闪购打疼了。

据媒体报道，在外卖大战烧了 250 亿后，美团核心业务操盘手王莆中首次接受访谈，直接公开喊话蒋凡 " 停战 "，说这种 " 卷 " 没有意义，最终剩下的只是泡沫。

阿里正在发力想把前些年失去的电商份额给夺回来，阿里悍将蒋凡重回权力中心后，当然也在押注闪购，淘宝闪购对阿里的战略意义不仅是外卖市场，更是要寻找即时闪购的增量业务。

淘宝闪购和美团之间的外卖大战和即时零售大战打得如此火热，激烈程度没有减弱的迹象，更有媒体评论称：蒋凡再造一个 " 美团 "？

面对淘宝闪购的猛攻，美团方面只能接招和跟进，美团也不甘示弱，美团除了拿出从单量上的压制淘宝闪购的策略外，也开始拿出更多的应对策略。

比如，7 月底，美团调整策略，从保证单量转向守住美团的黑金和黑钻等级会员，分别指在美团年消费超过 1 万元和 3 万元的高价值用户，当然是旨在守住自身的基本盘。

毕竟这场外卖大战总会有停战之时，后面补贴少了，消费者热度也会降低，自然单量就会减少，最终比拼的还是长跑，而不是短期内的冲刺。

晚点 LatePost 引述一位接近美团的人士的观点报道称，淘宝闪购在猛冲，没有任何停下来的意思，电商利润够厚，有足够的底气挥霍。但多位美团员工却表示，他们对竞争长期有耐心，但也夹杂着一些不服。

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外卖大战何时休？

随着这一轮外卖大战的持续，社会各界对这轮外卖大战有着越来越多不同的看法，出现了鲜明对比的 AB 两面观点。

一方面，这轮外卖大战打响及持续，肯定是有赢家的，还有赢家肯定希望外卖大战能持续再久一点。

这轮外卖大战首先的赢家自然是美团、京东、阿里三大互联网巨头，虽说大家都拿出了百亿、乃至是数百亿的补贴，也都各自有自己的目标。

外卖大战还有一个大赢家就是头部咖啡巨头，瑞幸是外卖大战的大赢家，其财报显示，瑞幸二季度营收来到 123.6 亿，高出彭博一致预期近 13 亿，盈利能力也不遑多让，经营利润飙至 17 亿，双双刷新历史新高。瑞幸财报亮眼的一个关键因素就是外卖大战，更可以说瑞幸是外卖大战的最大受益者。库迪同样是赢家，就连星巴克的外卖单也增加了不少。

另一方面，有赢家，自然就有受影响的一方，现在有不少声音出来说，外卖大战已经苦不堪言。

外卖大战让瑞幸赚麻了，中小咖啡馆店主们却急了。前不久，《新品略财经》和家附近的一咖啡店主理人聊天，得到的答案是：外卖大战让店里的生意骤减。

外卖大战让消费者薅羊毛了，但羊毛总得有人来出。很多中小餐饮企业和小餐馆陷入两难境地，外卖本来赚得不多，能多赚点当然会接单，但外卖补贴是由平台方和商家来出，给本就薄利和陷入困境的中小餐饮店增加了成本。就连西贝贾国龙也在上个月喊话，请外卖平台把定价权还给商家。

互联网商业大战都打得很激烈，但迟早总得有休战和停战之时。那么，2025 年的这一轮外卖大战何时休？

在《新品略财经》看来，这一轮外卖大战何时休，虽然主要看似主动权掌握在三家互联网巨头手上，但也会受到其他因素的影响。

第一，三家互联网巨头能提供多少补贴，能持续提供多少补贴是外卖大战何时休的关键。

仅 2025 年第二季度，美团、阿里、京东在外卖战场上狂烧 250 亿，阿里全年补贴预估高达 410 亿，外卖大战只要持续，就需要持续投入。

三大互联网巨头虽然都有家底，有现金储备，巨额补贴肯定不能长久持续下去，就连国际投行瑞银都发表观点称，这是 " 懦夫博弈 " 的资本厮杀。

第二，三大互联网巨头各有心思，目光和野心都可不止在外卖业务上。

京东进入外卖市场后，很快取得了不错的战绩，京东做外卖不是一时兴起，而是当作一项长期业务，实现了阶段性目标，京东接着又进入文旅赛道。淘宝闪购除了要守住和增加外卖市场单量外，更大的目标是闪购，讲出新故事。美团一方自然是想守住外卖市场份额，发力闪购，也想讲出新故事。

最新信息显示，三大互联网巨头又把目光投向了新领域，那就是折扣零售赛道，京东折扣超市 8 月在两地五店同开，美团折扣超市快乐猴也在发力，阿里旗下的盒马也在发力盒马 NB 业务，自然会分散一部分精力和资源。

第三点，就是外部不可控因素会可能影响外卖大战的时间持续性。

外卖大战持续，市场监管机构一直在关注。7 月 18 日，市场监管总局再次约谈美团、阿里、京东，要求 " 进一步规范促销行为，理性参与竞争 "，信号已经很明显了，外卖大战营销不能过头。

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结语

回到外卖三巨头身上，现在其实最想休战和停战的或许就是美团。

美团就快要发布今年第二季度财报了，届时将会披露财务数据，就能揭晓面对京东和淘宝双面夹击的美团，到底承受住了多大的压力和冲击波。

当前，反内卷正成为主方向，多个行业都在推进反内卷进程，反内卷风潮迟早会进入互联网电商市场和外卖市场。

从未来长远角度看，这场外卖大战终将会从价格战进入价值战，这才真正考验巨头玩家们的韧性，美团在这方面的护城河依然够宽。

参考资料：

[ 1 ] 晚点 LatePost ：晚点独家：上个周末，淘宝闪购峰值超过了美团

[ 2 ]   表外表里：蒋凡再造一个 " 美团 "？

[ 3 ]   有数 DataVision：外卖大战的补贴，都被瑞幸赚走了

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