一枚重量仅 3.3 克的钛合金戒指，藏着 18 个高精度传感器与 AI 健康顾问，正从北欧实验室走向全球消费者手腕。

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2016 年，一款智能戒指在 Kickstarter 众筹平台上线。创始团队未曾预料，这个名为 Oura Ring 的产品将在数年后成为全球健康穿戴市场的现象级品牌。

2025 年初，Oura 宣布完成 2 亿美元 D 轮融资，估值飙升至 52 亿美元。其年销量突破 250 万枚，销售额高达 5 亿美元，日销达 6850 枚，成为智能可穿戴领域增长最快的黑马。

小众突围

芬兰公司 Oura 成立于 2013 年，由首席执行官 Petteri Lahtela 及技术主管 Kari Kivel ä 共同创立。其核心产品 Oura Ring 从诞生之初便聚焦于解决用户痛点：传统腕戴设备的笨重与睡眠监测不准。

图源：Oura

2015 年首代产品问世，Oura 团队选择了一条与众不同的路径。当科技巨头们热衷于开发多功能智能手表时，他们却专注于一项基础需求——睡眠质量优化。

戒指紧贴手指的特性使其能捕捉脉搏、血氧、体温等细微生理数据，精度超越手腕设备。这一科学原理成为 Oura 的技术护城河。

2016 年，Oura Ring 通过 Kickstarter 平台开启众筹。凭借极简外观、无感佩戴体验和中产审美配色，产品在众筹期快速突破 10 万支持者，完成从实验室到市场的关键一跃。

2024 年推出的 Oura Ring 4 搭载 18 个高精度传感器，信号质量较前代提升 120%。重量控制在 3.3g-5.2g 之间，佩戴者几乎感受不到存在，尤其适合全天候监测场景。

图源：Oura  

市场数据印证了其战略的成功，2024 年全球智能戒指市场规模估计为 3.4856 亿美元，预计到 2030 年将达到 11.016 亿美元，2025 年至 2030 年的复合年增长率为 21.1%。Oura 凭借先发优势与技术壁垒，在三星、华米等巨头的夹击中仍保持领导地位。

图源：Grand View Research

技术内核

Oura 采取与传统科技企业截然不同的迭代哲学，摒弃 " 颠覆式创新 "，专注于用户可感知的微创新以逐步构建竞争壁垒。

其核心升级体现在三个方面：传感器从第三代到第四代戒指，通道数由 8 个增至 18 个，结合 Smart Sensing 技术，能更精准捕捉心率变异性、血氧饱和度和皮肤温度等细微生理信号；

AI 健康管家方面，2024 年推出的 Oura Advisor 利用深度学习分析数据，提供如 " 今晚提前 30 分钟入睡 " 等可执行建议，将设备升级为健康管理伙伴；

续航能力上，第四代产品通过芯片优化和充电盒设计，将使用时间显著延长至 8 天，有效缓解用户电量焦虑，这一改进尤为关键，因为其是在竞品堆砌功能时针对用户核心痛点进行的突破。

值得关注的是，精准切入女性健康追踪这一刚需，使 Oura 的女性用户占比从 32% 大幅提升至 45%。这种基于真实需求的持续微创新，有效避免了华而不实的 " 伪创新 " 陷阱。

  商业模式

 打破硬件公司的天花板

Oura 通过 " 硬件销售 + 订阅服务 + 生态合作 " 的三维收益模型颠覆行业：其旗舰产品 Oura Ring 4 以钛合金材质与高端工艺打造奢侈品属性，售价达 299-599 美元，远超同类产品（如华米 199 美元型号）；订阅服务以 5.99 美元 / 月提供深度健康报告，凭借免费试用与阶梯权益设计实现超 75% 用户留存，服务毛利率高达 80%；生态端与 Headspace、Peloton 等平台打通数据，形成 " 监测 - 分析 - 行动 " 闭环。

2024 年与血糖监测巨头 Dexcom 达成 7500 万美元战略合作，整合血糖与健康数据；2025 年推出 AI 血糖追踪及饮食记录功能，通过食物照片分析营养并给出建议，精准满足超 97% 用户对食物健康关系的需求，开辟代谢健康管理新蓝海。

图源：Digital Health Wire

本土化攻略

Oura 的全球扩张展现出精准的渠道策略。早期通过官网直销积累核心用户，建立品牌认知基础。

2023 年 4 月入驻百思买美国门店，首次试水线下渠道。同年 10 月进军加拿大市场，在 124 家百思买门店推出尺寸试戴服务，解决戒指类产品最大的购买障碍——尺寸匹配问题。

2024 年进驻亚马逊平台，利用其庞大流量触达更广泛人群。同时提供试戴套装抵扣政策，顾客可先购买试戴套装确定尺寸，正式购买时抵扣等额费用。

早期通过 NBA 球星、硅谷高管等 KOL 制造 " 精英健康符号 "。特斯拉 CEO 马斯克公开佩戴 Oura Ring 监测睡眠，在科技圈引发效仿风潮。

NBA 全明星克里斯 · 保罗 图源：Oura Ring

营销活动设计更显本土智慧。推出 " 健康挑战赛 "，用户分享睡眠数据至社交媒体可解锁专属徽章，形成 " 数据社交 " 裂变效应。与哈佛医学院合作发布睡眠质量报告，强化科学权威性。

智能戒指的黄金时代

随着资金和巨头入场，智能戒指赛道正迎来爆发期。研究机构预测，全球智能戒指市场规模将从 2023 年的 2.1 亿美元增长至 2032 年的 10 亿美元，年均复合增长率达 24.1%。

三星 Galaxy Ring 即将上市，苹果的智能戒指专利已获批准，华米、荣耀等中国品牌加速入场。巨头环伺下，Oura 在 2025 年初以 52 亿美元估值完成 2 亿美元融资。

与血糖监测巨头 Dexcom 的战略合作，使 Oura 戒指能追踪血糖变化并提供 AI 饮食建议。超过 90% 的用户主动启用了这些新功能，印证了健康管理数据化的全球浪潮。

当可穿戴设备从手腕移至指尖，科技与健康的融合正进入新维度。

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