在数字音乐二十余年的发展进程中，产业变革的浪潮正以前所未有的态势汹涌袭来。国际唱片业协会（IFPI）发布的《2024 年全球音乐报告》数据显示，2024 年全球录制音乐市场收入攀升至 296 亿美元，已连续 10 年保持增长的良好势头。而中国音乐市场更是在全球市场复苏的大背景下强势崛起，全球排名从曾经的第 19 位一路跃升至如今的 TOP5，且在全球五大市场中增速最快，未来发展空间广阔，潜力无限。

在这样的行业大环境下，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称 "TME"）于近期公布的 2025 年第二季度财报，再度成为行业焦点，展现出中国数字音乐强大的增长韧性。财报数据显示，第二季度 TME 总收入同比增长 17.9%，达到 84.4 亿元；调整后净利润同比大幅增长 33.0%，高达 26.4 亿元；在线音乐 ARPPU（单个付费用户月均收入）进一步增长至 11.7 元，超级会员数量成功突破 1500 万大关，创下新的里程碑。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：" 第二季度，我们实现了高质量增长，收入和利润同比均取得稳健提升。在音乐订阅业务继续发挥核心增长引擎作用的同时，广告、演唱会、艺人周边等不断拓展的音乐相关服务也呈现出强劲的发展势头。随着平台规模的不断扩大，我们正着力打造一个充满活力的一站式音乐服务平台，以更具价值的方式赋能内容创作者，重塑与乐迷之间的连结。"

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：" 通过持续的产品创新与沉浸式的体验打造，我们的在线音乐业务实现了稳健增长。在线音乐付费用户规模和单个付费用户月均收入持续提高，用户活跃度也不断提升。尤其令人欣喜的是，我们的超级会员规模近期突破了 1,500 万，这一新的里程碑彰显出用户对我们的高度信任与极高的粘性。我们看到音乐娱乐行业的巨大潜力，将持续坚持创新投入，为音乐创作者和消费者创造长期价值与积极影响。"

在行业用户红利逐渐见顶的当下，TME 并未因循守旧，而是另辟蹊径，从业务底层深入挖掘优质音乐内容的商业价值与产业价值，积极构建以 " 内容红利 " 为核心的全新增长引擎。从创作源头来看，当下音乐内容领域正处于技术革命的浪潮之中，机遇与挑战并存。AI 技术的迅猛发展，极大地提升了内容创作效率，创作者们能够借助技术创新音乐的 " 听觉元素 "，使作品更加丰富多元，增强音乐与听众之间的情感连结。然而，新技术的介入也促使从业者们不得不深入思考，在音乐创作不再为人类所专属的新时代背景下，如何坚守音乐创作中那份最真挚的情感表达。精准把握当下大众的情感脉搏，深度融入本土文化元素，成为音乐作品与听众产生共鸣的关键所在，也是创作者们需要持续探索的重要课题。

虽然优质内容难以用一个统一的标准来界定，但在业内，对于创作优质作品的路径已逐渐形成一些共识。通过研究 TME 的财报，我们发现了一些颇具参考价值的内容思路。在内容维度，TME 积极与当下热门的兴趣圈层、多元的内容模式展开跨界共创，让音乐能够精准地触达对应的目标听众。例如，在第二季度，TME 旗下的 TME 制作家工作室与影音 + 为热门电影《长安的荔枝》量身打造了片尾曲《庙堂之外》，并邀请陈楚生深情演绎。歌曲巧妙地借助电影中的人物形象，唱出了现实生活中 " 李善德 " 们的心声，实现了音乐与听众之间的即时情感连结。

这种 " 音乐 + 其他内容 " 的跨界融合模式，不仅能够让音乐作品迅速找到与之契合的听众群体，还在一定程度上为音乐创作注入了新的灵感源泉。在当下兴趣愈发细分、用户内容消费日益多元化的时代背景下，此类共创模式更容易将音乐、情感与听众紧密地联结在一起，从而引发强大的破圈传播效应。事实上，TME 在音乐跨界方面早已布局，并为不同兴趣圈层的用户带来了众多优秀作品。在第二季度，除了《长安的荔枝》电影原声带广受好评外，TME 制作家工作室、TME 影音 + 还出品了《藏海传》原声专辑，TME 影音 + 联合出品了《灵笼 2》原声专辑等。这些作品在不同的场景和情感维度上，深深触动了广大用户的心弦。

尤其值得一提的是，在第二季度，张亚东、小柯、火星电台等 14 位音乐制作人加入了 "TME 制作人联盟 "。" 平台 + 内容创作者 " 的强强联合模式，极大地提升了优质音乐内容的产出效率。《长安的荔枝》《藏海传》《灵笼 2》三部作品的 OST，便分别出自 "TME 制作人联盟 " 的制作人彭飞、胡小鸥、杨秉音之手。

此外，与优质艺人的深度联动，也是 TME 产出优质内容的重要途径。在与艺人的合作过程中，TME 从线上作品创作到线下演出、活动策划，全方位助力艺人开拓新市场、提升口碑，推动艺人在个人职业道路上不断进阶。第二季度，TME 携手 SM 娱乐为 NCT 中国成员钟辰乐精心打造了中文特辑《灿》，专辑收录了《泪桥》《灿》《宇宙的笑话》（feat. 周笔畅）三首佳作。同时，TME 还为钟辰乐举办了北京首唱会、线下签售会以及打造线下《灿》特别音乐空间等活动，通过线上线下的协同发力，为艺人创造了广阔的发展机会。凭借长期构建的完善线上 + 线下宣推服务体系，TME 成功实现了优质内容与歌迷的双向奔赴，让好音乐得以更广阔的传播，收获更多听众的喜爱。

当下，音乐内容消费趋势已发生显著变化，不再仅仅局限于线上流媒体作品，而是逐渐延伸至围绕音乐内容展开的从线上到线下演出、周边产品等全方位的沉浸式体验场景。线上音乐消费作为产业的根基固然重要，而线下演出等场景则如同内容价值的放大器，进一步拓展了音乐的影响力与商业价值。

稀缺的艺人演出资源以及差异化的现场体验，成为演出市场 " 叫好又叫座 " 的核心要素。今年 6-8 月，TME 成功主办了韩国顶级艺人 G-DRAGON 权志龙在中国澳门、悉尼、墨尔本和中国台北等地的巡回演唱会。其中，仅中国澳门站就吸引了 3.6 万名观众到场，艺人官方周边产品纷纷售罄，充分彰显了 TME 在大型演出运营方面的专业实力与强大的市场号召力。通过为 G-DRAGON 权志龙的世界巡回演唱会提供全方位支持，TME 不仅积累了宝贵的国际巡演运营经验，更拓宽了自身的国际化产业视野。

第二季度，TME 将袁娅维 " 月亮撒野 2.0" 巡回演唱会精心打造为华语乐坛顶级 " 高定 " 演唱会。该演唱会在大麦平台获得 9.9 的高分评价，七城演出场均售罄。对于一位以 R&B 与 Neo-Soul 为核心音乐标签的女歌手而言，取得如此成绩实属不易。这背后，不仅是细分音乐风格逐渐走向主流的体现，更是 TME 与袁娅维团队对 " 品质内容 " 的不懈坚守。对于 " 月亮撒野 " 巡演，TME 与袁娅维团队秉持精品策略，从标志性场馆选择、高端声响设备配置、定制演出服装到不同城市的个性化演出方案设计，对全程进行精细化运营，最终实现了 " 月亮撒野 " 系列的超高人气与良好口碑。

此外，音乐周边产品作为音乐体验的重要组成部分，正逐渐成为新的业务增长点。对于歌迷而言，周边产品承载着他们对歌手、作品的深厚情感，甚至成为拉近艺人与歌迷距离的文化象征，如应援棒、小卡、线上专属播放器等。本季度，TME 为檀健次、汪苏泷、薛凯琪等艺人推出星光卡，有效增强了乐迷与艺人之间的情感连结。TME 财报显示，近期超级会员数量已突破 1500 万，其中艺人相关权益对超级会员的转化作用日益凸显。例如，开通超级会员即可畅听林俊杰 /A-Lin《在月蚀里抱紧我》、蔡依林《Pleasure》等数字专辑 / 单曲，这正是优质内容驱动用户价值提升的有力证明。

从线上音乐作品到线下演出，再到数字专辑等周边产品的拓展，表明优质音乐内容的产业价值正在逐步释放。未来，在线音乐产业不仅需要源源不断的优质作品，更要围绕优质内容构建丰富多元的体验场景，延伸用户对音乐内容的感知深度与广度，满足其日益多样化的需求。

TME 这份 Q2 财报，不仅是业绩增长的亮眼成绩单，更揭示了产业变革的核心：当技术让音乐生产愈发便捷，能打动人心的优质内容才是真正的稀缺品。未来，坚守艺术本质又善用创新表达的优质音乐内容，将持续驱动产业高质量增长。而 TME 以其对内容生态的不断深耕、对用户需求的敏锐捕捉，正成为这场变革的践行者，将持续携手行业伙伴，让优质音乐在时代浪潮中释放更强劲的生命力，共同书写数字音乐产业的新篇章。