作者 / 逍遥子

近日，阅文集团交出了一份充满战略张力的中期成绩单：营收 31.9 亿元，归母净利润 8.5 亿元同比激增 68.5%。

当短剧赛道爆发式增长与 IP 衍生品 GMV 逼近去年全年水平形成共振，当 AI 创作辅助工具与全球化叙事网络深度交织，阅文正在重新定义 "IP 生态运营商 " 的内涵——它不再是单纯的内容生产者，而是通过技术赋能、产业协同和文化输出，构建起一个横跨文字、影视、动漫、游戏、衍生品的数字生态系统。

内容消费结构升级：

从 " 线上 " 到 " 线下 "，从 " 虚拟 " 到 " 实体 "

在内容生产端，在线阅读作为阅文的 " 基本盘 "，创作者生态持续进化。2025 年上半年新增 20 万作家和 41 万部小说，新增字数约 200 亿，这组数据背后是一套精密的创作者培育体系：

在 " 金字塔型孵化机制 " 下，从新人作家到白金大神的晋升通道更加透明，2025 新增白金大神中 90 后作家占比近八成，95 后新锐作家开始崭露头角，这种年轻化趋势直接反映在内容创新上，月票过百万的作品数同比激增 200%，《没钱修什么仙》《异度旅社》《苟在初圣魔门当人材》等作品通过赛博修仙、仙侠职场、科幻等创新题材，拓宽了网文的表达空间。

在用户端，阅文正在从 " 流量思维 " 转向 " 留量运营 "，实现内容消费的结构性升级：

上半年阅文平均月付费用户（MPU）达 920 万，同比增长 4.5%，看似平缓的增速背后是付费用户的质量跃迁、用户价值的深度挖掘。月票过万的作品数同比增长 20%、月票过百万的作品数同比激增 200%，说明核心用户的内容参与度显著提升。这种 " 高粘性用户 - 精品内容 - 生态反哺 " 的闭环，使自有平台产品收入同比增长 3.1%，占在线业务收入的 54.7%，标志着阅文从依赖外部渠道转向内生增长。

而短剧业务的爆发式增长（爆款率超 60%）和 IP 衍生品 GMV 的跨越式发展（4.8 亿元接近去年全年），显示出用户需求从单一阅读向多元化体验迁移，内容消费场景出现裂变。《好孕甜妻》单部短剧流水破 8000 万，其成功并非偶然——这部改编自阅文 IP 的作品，通过多平台分发，将小说的 " 爽点 " 转化为短剧的 " 爆点 "，实现了内容形态的无缝衔接。

在 IP 开发端，与传统 IP 授权模式不同，阅文正在构建 " 内容 - 体验 - 消费 " 的三维价值闭环：

在网文长剧影视化方面，《大奉打更人》《九重紫》《雁回时》等改编作品的连续爆款，验证了 " 阅文 IP+ 腾讯系资源 " 的协同效应。

全球化视野：

从 " 文化输出 " 到 " 产业共建 "

技术驱动加速出海效率，AI 助攻翻译效率指数级提升，WebNovel 平台的 AI 翻译作品收入同比增长 38%，占平台小说总收入的 35%。通过多语言大模型的持续训练，中国网络文学在西班牙语、德语等小语种市场的翻译准确率大幅提升，如《诡秘之主》除英语国家外，还以法语、韩语的面貌进行了线上发行，并在泰语及俄语地区推出了多版实体书。

阅文正在超越简单的内容输出，通过场景化叙事实现文化价值的深度渗透，如阅文与瑞士国家旅游局合作的 " 荣耀世邀赛主题之旅 "，将《全职高手》中的虚拟电竞赛事落地真实场景，成为文旅融合的破圈实验。

阅文正在构建 " 内容 - 制作 - 分发 " 的全球产业链：如动画版《诡秘之主：源起》由腾讯视频、索尼影视联合出品，好莱坞顶级动画工作室 Image Engine（《权力的游戏》特效团队）操刀，日本声优花泽香菜、美国演员 " 卷福 " 本尼迪克特 · 康伯巴奇（配音 " 愚者 " 克莱恩）等跨国阵容加盟，堪称 " 东方幻想 + 全球工业 " 的里程碑式合作。

结语

2025 年中期财报揭示的，不仅是阅文的经营业绩，更是中国网络文学行业在技术革命、产业变革、文化出海三重浪潮下的战略选择。当短剧赛道的爆发式增长与 IP 衍生品的跨越式发展形成共振，当 AI 创作辅助与全球化叙事网络深度交织，阅文正在重新定义 "IP 生态运营商 " 的内涵。

这种转型并非一帆风顺——免费阅读平台的流量冲击、海外市场的文化差异、AI 技术的伦理争议，都是必须跨越的鸿沟。但在这个充满不确定性的时代，阅文的探索或许能为中国文化产业的全球化提供一种新范式。

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