作者｜茯苓

回顾 2025 暑期档第一个月的长剧对垒，除腾讯选择排播了刑侦缉毒题材的《扫毒风暴》以外，爱优芒都「派兵」受众敞口较广的爱情题材：一部古偶《朝雪录》，两部现偶《樱桃琥珀》和《深情眼》。

从热度和声量来看，在 7 月份的周期中，爱奇艺拔得头筹。悬疑探案古偶剧《朝雪录》三集续看率达 81%，播放量峰值达 10365，冲入爱奇艺历史总榜 top6，集均播放量超 2700 万，成为今年爱奇艺继《漂白》和《临江仙》之后第三部破万剧集。

被寄予厚望的、打出「IP+ 流量 + 顶配班底」组合拳的青春校园爱情剧《樱桃琥珀》不及预期，最高热度 9100，广告从 10 个锐减至 1 个，未进优酷年度拉新榜。

由于题材限制，现偶的戏剧张力相对于古偶天然逊色，仿佛起跑线就落下一大截。如果说前半程，《樱桃琥珀》被《朝雪录》压过一头，那么后半程，芒果 7.21 播出的、可以称得上是暑期小黑马的《深情眼》又对其造成了双重夹击。

「现偶难出爆款」的魔咒似乎被《深情眼》这部中小成本剧的高话题度高声量打破了。在收官一周后，《深情眼》仍居抖音剧集榜 top1，热度峰值达 1.8 亿，断层领先。官抖视频有 20+ 条破百万点赞，单条最高点赞近 200 万。强大的话题统治力也有效反哺了剧集播放量，云合市占率峰值达 10%，制作等级为 A 的腰部剧播出了 S 级的效果。 

对于《深情眼》来说，1 号认为，它的热播一半要归功于剧宣。而《朝雪录》的成功也离不开其从剧内到剧外的 CP 张力。今天，1 号就来聊一聊偶像剧的 CP 营销。 

营销也要更精细的颗粒度

首先，我们来看看《深情眼》，1 号认为可以用两个字来概括它的营销方式——精准。

《深情眼》讲述了「钓系御姐」叶濛（张予曦 饰）和「阴郁年下」李靳屿（毕雯珺 饰）在相互救赎中揭开家族恩怨，最终收获爱情的故事。文本设定不算新鲜，剧情内容也并不复杂，但是这样一块看似平凡的石头却有两个闪耀的切面：第一，张笑安导演极具氛围感的镜头语言；第二，男女主堪比建模脸的高颜值搭配。

《深情眼》的剧宣精准把握住了这两个方面，不断折射、放大它的光芒。预热期释出花絮、海报，主要聚焦两位主演自然暧昧的互动，并打出「完颜」印象标签；播出期发酵名场面剧情和台词，将剧中电影感画面精心剪辑成高质短视频，助力破圈传播。

另外，《深情眼》精准地找到了自己的受众并精准地选择了主要宣传阵地。这样一部都市情感题材的姐弟恋，观众画像多为女性且市场较下沉。对比微博和抖音的同期剧集榜单热度，可以看出，相对于重「热点舆论」的微博和偏「小众文化」的豆瓣，《深情眼》将主要的宣发精力都投放在了更加「泛娱乐、轻松化」的抖音，为自己的商品找到了愿意买它的人，以小搏大，撬动了下沉路人流量池。

除了在方向上精准的判断外，《深情眼》剧宣的出圈还得益于有求必应的「活人感」官方。浏览《深情眼》的抖音账号，可以发现它每天发布视频的时间和频率基本是固定的，评论区粉丝许愿想要看到的翻拍图，也会马上安排，执行力超强，给人感觉专业且用心。

非常特别的是，账号的主页背景图还会跟随剧情播出的进度替换为名台词，还有用捡手机文学开头的台词混剪，疑似小说妹掌控剧宣账号，人味儿十足。 

再来看看《朝雪录》，1 号认为它的 CP 营销方式成功在——适配。

《朝雪录》讲述了大理寺卿之女秦莞（李兰迪 饰）经历家族变故、身份颠覆后，凭借高超的医术和勘验术，携手世子燕迟（敖瑞鹏 饰）破悬案、寻真凶，最终为父沉冤昭雪的故事。

《朝雪录》并非单纯恋爱的古偶，还是一部单元探案的悬疑剧，女主有着超越时代的先进观念和智慧独立的人物设定，故事有新鲜感且符合当下市场审美。男主作为少年将军，与女主间的感情有着势均力敌的默契与张力，她负责「破案定真相」，他负责「武力护正义」。剧内，这是一份「双 A 式爱情」。剧宣则把握这个设定用最近很火的《mama》bgm 为两位艺人拍摄一段转场视频，收获近百万点赞。

「CP 感」是一种很玄的东西

好的营销是建立在产品的卖点之上的，所以 CP 营销成功的前提是艺人搭档具有 CP 感。至少，可以「演」出 CP 感。

CP 感是很玄的东西，从观众的视角来看，两个人是般配的、好嗑的。1 号总结，这是一种气质上的「和谐」：反差又互补，相似却不同，还挺难拿捏的。

比如，外形上，张予曦和毕雯珺从颜值到身材都非常相配，俊男靓女怎么看都养眼。李兰迪和敖瑞鹏则像一对「少年夫妻」，两个人亮亮的眼睛里洋溢着青春，「他们两个在一起给我的感觉是干净」。

而在合体宣传中，比如线上直播、扫楼、追剧团等活动，两个人的互动是自然的、没有距离感的、同频的，但还要留有一点害羞情态、暧昧氛围，才能给予 CP 粉无限遐想的「嗑糖满足」。

《樱桃琥珀》播放数据不高，有一部分归因于男女主 CP 感比较弱。「一位小孩装大人，一位大人装小孩。」赵今麦演女高中生是舒适区，张凌赫也有一定的少年感，但两人的体型差搭在一起，好像差得太多了，差到不在同一图层，让人出戏。而同样有体型差的、搭档出演《折腰》的宋祖儿和刘宇宁，却收获很多嗑糖剧粉，这其间需要把握的尺度在哪里，还是另有缘故？

《樱桃琥珀》中，女主带有牺牲和奉献色彩的古典爱情模式，与当下更强调女性独立和自我实现的价值观相悖；而由于缩减集数、剪辑混乱使得男主戏份「客串化」、人物动机立不住。CP 基础不稳难以破圈，剧集声量也在竞争激烈的市场中被淹没了。 

归根结底，所有的情感关系都是从剧里衍生出来的，当剧情、人设、演技……在观众心里留下标签的时候，CP 营销才有成立的可能，怎么嗑都有面儿。

对于粉丝来说，从对角色的喜爱到对演员的喜爱，是一种「移情」。我们常常心存「剧中的美好会照进现实」的一丝幻想，哪怕明知道是「营业」，但也会被这份「表面繁荣」给安慰到。真不真无所谓，主要图一乐呵儿，大大方方的互动反而更博好感。

对于演员来说，他们曾真切代入角色，当剧本足够扎实、感情线足够动人时，仿佛共同经历过一段人生的彼此，也会产生和对方惺惺相惜的「战友情」吧。言为心声、行为心表，粉丝们发掘出更多糖点，自然也变得水到渠成了。

CP 营销是万能的？

如果说营销的本质是通过构建价值认知（功能价值、情绪价值、社会价值等）来促成交换关系，那么 CP 营销的实质就是通过构建情感羁绊促成内容消费。

CP 经济是情绪价值货币化的典型代表，从影视 CP、综艺 CP，到虚拟的游戏 CP、动漫 CP，甚至是联名的品牌 CP，内娱各种大型活动在各大平台上的热搜，很大一部分也都是由 CP 话题贡献的。以低成本获得高回报，CP 营销成为被普遍使用的手段，资本早已洞察：嗑 CP 是人类的本质之一，情感配对，快乐加倍。

然而一旦发力过度，也会形成「情绪绑架」，造成反感。当 CP 剧宣的努力度似乎卷过了剧本身，网友也会说：「感觉现在的剧宣越来越像婚闹了」「酷酷一顿麦，直接按头嗑」。剧宣承担了制造初始热度、扩大声量、吸引观众的作用，当观众因为一个「戳到心巴」的浓缩片段而点开完整剧集后，如果剧情无法留住观众，剧集口碑就会遭到反噬。

对于艺人来说，CP 营销需要艺人在热播期的「高配合度」，而在剧集播完之后，也注定走向「剧终人散」的宿命。嗑糖时有多狂热，资本的利益博弈就有多冰冷，在粉丝情感转化为数据和消费价值后，单独运作一个艺人比两人共享收益更有利可图，这也注定了爆剧 CP 之后必然是粉丝的提纯大战，两位艺人也再难同框、形同陌路。

「高调营销」和「体面解绑」似乎天然不能共存。CP 营销就像流量江湖中的「速成心法」，短期内能够帮助艺人收割巨大的热度红利，但是如同邪修往往伴随反噬，解绑后的舆论漩涡可能比当初泼天的流量来得更为汹涌。所以 CP 营销更加适合新人或需要快速破圈的艺人，而长远来看，唯有以演技淬炼和作品积淀铸就的修为，才是演员们在浮沉中稳立潮头的真章。

1 号结语

观众每天的时间就像 1 个 24 小时的恒定容器，在优先将工作、学业、家庭生活等刚性需求填装后，还能留出 1-2 个小时专心追剧，实属难得。

所以每天观看长剧的大盘人数是有上限的，同周期的作品一定是被挑选的竞争关系，剧宣的作用就是放大那个被选中的原因，让观众一眼看到。

剧宣的加成有多少？它能吸引更多观众点开第一集，给作品一个被「审判」的机会；如果剧集质量过硬，或许至少能帮助增加 20% 的留存受众。而 CP 营销则是绝对的流量密码，在好内容的基础上，可以让热度成倍爆发。

但是脱离内容的营销只是虚假的泡沫，唯有与内容深度绑定，以创新玩法精准洞察受众，才能实现有效拓圈。因为真诚的力量最大。  

《主编浅度》视频号