消费动态

On 昂跑 2025 第二季度亚太市场净销售额同比增 101.3%

8 月 12 日，On 昂跑公布截至 2025 年 6 月 30 日的 2025 财年第二季度财报：净销售额同比增长 32% 至 7.49 亿瑞士法郎，按固定汇率计增长 38.2%。盈利能力方面，毛利润同比增长 35.4% 达到 4.608 亿瑞士法郎，毛利率从 59.9% 提升至 61.5%；调整后也同比大涨 50.0% 达到 1.361 亿瑞士法郎。按地区划分，亚太地区销售额为 1.19 亿瑞士法郎，同比增长 101.3%；欧洲、中东和非洲（EMEA）销售额为 1.98 亿瑞士法郎，同比增长 42.9%；美洲销售额为 4.32 亿瑞士法郎，同比增长 16.8%。按产品划分，鞋类销售 7.05 亿瑞士法郎，同比增长 29.9%；服装销售 3670 万瑞士法郎，同比增长 67.5%；配饰销售 770 万瑞士法郎，同比增长 133.3%。

UR 公司旗下 BENLAI 开设香港首店

8 月 4 日，BENLAI 宣布正式进军香港市场，首店落户旺角朗豪坊。此次布局系品牌首次在内地以外设立据点，主要受本地商铺租金回调及扩展全球零售版图需求驱动。该门店位于朗豪坊 L6 13-16 号铺，已于 8 月 1 日投入运营。选址依托旺角核心商圈的高客流优势，门店设计融合木纹质感与 LED 幕墙，内部采用绿色主调及天然建材打造沉浸式购物空间。

361 度发布 2025 年上半年财报，收益同比增长 11.0%

8 月 12 日，361 度发布 2025 年上半年财报，公司上半年营收 57.05 亿元，同比增 11%；权益持有人应占溢利 8.58 亿元，同比增长 8.6%。期内，集团毛利 23.66 亿元，同比增长 11.4%。毛利率 41.5%，同比增长 0.2 个百分点，盈利能力稳步提升。公告称，得益于市场对集团产品的强劲需求，成人及儿童类别均取得可喜的增长率。其中，成人鞋类收入 25.75 亿元，同比增长 12.8%；成人服装收入 16.01 亿元，同比增长 1.6%。儿童鞋类收入 7.12 亿元，同比增长 27.8%。儿童服装 5.22 亿元，同比减少 7.6%。

阅文集团上半年归母净利达 8.5 亿元 同比增长 68.5%

8 月 12 日，阅文集团公布 2025 年中期业绩。业绩公告显示，2025 年上半年阅文实现收入 31.9 亿元，归母净利润达 8.5 亿元，同比增长 68.5%。具体到各业务线，其中在线业务收入同比增长 2.3% 至 19.9 亿元，版权运营及其他收入为 12.1 亿元。值得注意的是，根据财报披露，由于近期短剧爆款率显著提升，阅文的 IP 衍生品业务的 GMV 达到了 4.8 亿元，接近去年全年水平。在用户运营层面，报告期内，上半年阅文平均月付费用户数（MPU）达 920 万，同比增长 4.5%，平台月票过万的作品数同比增长 20%，月票过百万的作品数同比增长 200%。

北京星巴克基金会五周年，累计投入超 4,100 万元

北京星巴克公益基金会迎来五周年庆典。通过聚焦云南乡村振兴与非遗传承，探索城市社区发展和残障融合，基金会已累计投入超 4,100 万元公益资金，直接惠及约 20 万人。庆典活动上，基金会的首个公益项目 " 展心计划 " 迎来迭代升级，未来三年基金会将捐赠 240 万元，继续为心智障碍青年（心青年）点亮求职之路，构建平等融合的就业生态。星巴克中国咖啡公使刘咪与顾心成，将他们在星巴克全球咖啡师大赛获得的 2 万美元公益奖金赠予基金会，用于深化社区联结。成立五年来，北京星巴克公益基金会聚焦 " 生机社区 "" 融合社区 "" 韧性社区 " 三大重点领域。截至目前，未来星社区项目已覆盖 200 多个社区，带动超 30 万居民参与家门口的公益。星绣未来项目则覆盖了 1,350 位乡村女性，将持续探索 " 全链条 " 赋能与 " 非遗 +" 创新。云南乡村振兴项目已在三十余个咖啡村庄，助力 10,000 多名咖农过上好生活。

百事公司与中国妇女发展基金会合作 " 母亲水窖 " 公益项目迎来 25 周年里程碑

8 月 14 日，湖北十堰—— 在 " 绿水青山就是金山银山 " 理念提出 20 周年之际，百事公司与中国妇女发展基金会合作的 " 母亲水窖 " 公益项目迎来了 25 周年里程碑，其中为期 8 年的 " 母亲水窖 - 绿色乡村 " 项目圆满结项。双方代表在南水北调中线工程水源地丹江口市共同见证了项目成果发布。母亲水窖 " 公益项目由中国妇女发展基金会于 2000 年发起，旨在解决西部干旱地区妇女用水难题。在百事公司支持下，该项目于 2018 年升级启动 " 母亲水窖 - 绿色乡村 " 项目。中国妇女发展基金会及百事公司着力实施饮水提质增效工程，并创新性地将环境卫生治理、水源生态保护与赋能乡村妇女紧密结合，旨在系统性改善乡村人居环境，提升社区可持续发展能力，全面服务国家乡村振兴战略。作为首家支持 " 母亲水窖 " 项目的世界 500 强跨国企业及该项目最大捐赠伙伴，百事公司围绕安全用水，累计捐款近 8500 万元。8 年来，" 母亲水窖 - 绿色乡村 " 项目在鄂、陕、豫 3 省 20 个社区累计建成卫生厕所 4017 座、集中供水工程 5 处、管网 4.27 万米、垃圾站 33 座，投放分类垃圾桶 2384 个，开展环保培训 153 场，覆盖 1040 万群众。

BROOKS 布鲁克斯第二季度中国市场营收增长 80%

8 月 14 日，BROOKS 布鲁克斯公布了 2025 年第二季度业绩。公司连续第二个季度创下营收历史新高，所有地区和销售渠道均实现两位数增长，全球营收同比增长 19%，亚太及拉美地区（APLA）营收同比增长 55%，其中中国和韩国市场分别贡献了 80% 和 218% 的惊人增长。2025 年的第二季度，是 BROOKS 发布全新品牌宣言 "Let ’ s Run There 一起跑下去 " 的一周年。未来，BROOKS 将持续通过高性能跑步装备、科学训练体系以及专业诚挚的品牌服务，为不同阶段的跑者提供精准解决方案，从而和每一位跑者携手，一起跑下去。

安德玛第一财季营收下降 4% 至 11 亿美元

8 月 8 日，安德玛发布截至 2025 年 6 月 30 日的 2026 财年第一季度业绩：营收同比下降 4% 至 11 亿美元；毛利率增加 70 个基点至 48.2%；营业利润为 300 万美元；净亏损为 300 万美元，调整后净利润为 900 万美元；摊薄后每股亏损为 0.01 美元。

亚瑟士 2025 年第二季度净利润同比增长 41.8%

近日，亚瑟士公布公司今年第二季度业绩。截至 6 月 30 日的第二季度，亚瑟士净利润同比增长 41.8% 至 220 亿日元，净销售额增长 15.7% 至 1944 亿日元；利润为 1121 亿日元，涨幅达 7.7%。其中，功能性跑鞋销售额增长 4.8% 至 869 亿日元；鬼塚虎业务净销售额猛增 45.2%，达到 375 亿日元；运动时尚业务净销售额大涨 43% 至 321 亿日元（约合 15.7 亿元）；核心高性能运动业务销售额增长 8.2% 至 186 亿日元；服饰与装备业务销售额增长 2.9% 至 96 亿日元。就地区来看，北美地区在过去九个季度中第八次实现盈利，美国批发销售额同比增长近 40%。

特步儿童焕新品牌定位，升级为特步少年

8 月 10 日，特步召开发布会，携手多家权威机构发布了《中国青少年运动长高蓝皮书》，系统构建起 " 运动追高 " 理论体系。发布会现场，特步还完成了从 " 儿童 " 到 " 少年 " 的战略跃迁，亮相了被视为青少年运动装备领域革命性产品的 " 特步成长鞋 "，引领行业进入全新阶段。2011 年，特步正式涉足儿童运动鞋服领域。发展近 15 年，特步儿童业务一直都处于特步集团的重要战略位置。针对此次儿童业务的再次升级，特步集团常务 CEO 田忠表示：" 特步作为民族品牌，持续关注健康成长，未来也将不断投入研发，持续打造更适合的装备，助力运动追高。"

寝具品牌「Tempur 泰普尔」携手「FIRST XV 十五优」联手打造「躺平俱乐部」

8 月 8 日，寝具品牌「Tempur 泰普尔」与国内首个定制化团体训练体验品牌「First XV 十五优」以共通的生活方式态度及创新的产品打造理念为盟，联袂呈现了一场以 " 动感释放，深眠新生 " 为主题的跨界合作。作为倡导零压力睡眠的先驱者，Tempur 泰普尔的减压哲学不止于 " 分散压力 "，更是通过尖端材质的记忆特性实现 " 压力记忆清除 "。每一次躺卧都是对日间累积压力的重新校准，让用户在深度睡眠中完成身体自愈。从健身空间到寝具生活，将 " 动 " 与 " 静 " 的哲学理念深度融合前沿运动技术与顶尖睡眠科技。此次双方携手不仅是两大品牌多维度的精彩碰撞，更标志着健康睡眠领域进入全新的智能时代。

锦波生物公布 2025 年上半年营业收入同比增长 42.43%

8 月 11 日，锦波生物发布 2025 年半年报。整体来看，半年报显示，截至 2025 年 6 月末，锦波生物实现营业收入约 8.59 亿元，同比增长 42.43%；实现归母净利润约为 3.92 亿元，同比亦增长 26.65%。对于营业收入本期较上年同期增加 42.43% 的原因，锦波生物认为，主要源于医疗器械和功能性护肤品收入增长。其中，医疗器械的增长主要系以 A 型重组人源化胶原蛋白为核心成分的植入剂产品（三类医疗器械）的收入增长；而功能性护肤品的增长则主要来自 " 重源 "、"ProtYouth ® " 等公司自有品牌收入增长。

盒马一日开出四家新店

8 月 15 日，盒马鲜生在山东淄博、浙江丽水、江苏兴化、江苏靖江四地同步开出首店，将榴莲千层蛋糕、俄罗斯帝王蟹、HPP 果汁，健康的低 GI 食品，以及绣球郁金香等时令鲜花，带给当地消费者。开业前一小时，各地门店前已排起长队。根据盒马上周公布的开店计划，盒马鲜生计划财年内开出近 100 家新店，新增进入城市超过 50 个。目前，全国多地的新店均按计划筹备中。今年上半年，盒马鲜生先后在泰州、宿州、天津、唐山、遂宁开出首店，并在多次掀起 " 首店效应 "，为当地注入了消费活力，也带动自身的经营状况持续向好。。中国连锁经营协会发布的 2024 中国连锁百强榜单显示，盒马以 750 亿 GMV 位列国内超市第三名。

潮流新品

沪上阿姨推出「五黄高纤慢养瓶」新品

8 月 12 日，沪上阿姨推出「五黄高纤慢养瓶」新品，该新品以桂花玄米皇茶为底，该新品以桂花玄米皇茶为底，搭配五种黄色谷物食材，分别为源自世界玉米黄金种植带的 903 玉米、江西玉米须、沁县小米、绥化黄豆、菏泽南瓜，口感轻盈丝滑，温润甘甜。目前该新品已上线。

乐事推出限定新品「气泡水味薯片」

近日，乐事推出限定新品「气泡水味薯片」，包含沁爽葡萄气泡水和清新甜荔气泡水两种口味。该新品采用碳酸氢钠与柠檬酸进行调味，模拟气泡口感，质地薄脆，适合多种场景食用。目前新品已经上市。

有创意营销

Keep 推出非遗运动短片《狮子开路》

8 月 13 日，Keep 非遗传统运动系列第二支短片——《狮子开路》上线，这次的镜头对准了广西师范大学龙狮队的「女子高桩组合」——黎月兰与韦春婉，在我国传统⾮遗运动中 ，⾼桩舞狮是极具挑战性的项⽬之⼀ ，它要求选手要踩在仅⼀掌宽、数米高的桩柱腾跃翻飞 ，这也导致参与的⼥性极少，但⼴西师范⼤学的这两个醒狮⼥孩，却以雄狮般的勇⽓与魄⼒踏上了这条鲜有⼈⾛过的道路。短片延续第一期的核心逻辑，以真实个体故事为载体，推动非遗运动的现代化传播，用个体的朴素信念代替品牌宣言。同时 Keep 也在全平台上线醒狮相关课程，未来 Keep 还会持续上线非遗传统运动相关内容，促进中国传统运动文化的传承与创新，向大众展示运动的多元化。

报喜鸟官宣全球品牌代言人吴磊

近期，报喜鸟宣布实力派演员吴磊成为全球品牌代言人，其演绎的五大场景穿搭大片迅速登陆杭州、南京、合肥等核心城市商圈。代言人官宣之际，全新 TVC《致没准备好的人》同期发布，镜头对准求职、婚礼、商务谈判等人生重要场景，用五件西服讲述在人生重要时刻，不必苛求完美准备，勇敢上场才能看见自己的实力，突出报喜鸟为每一位成长者准备好了可以随时上场的西服。TVC 用积极温暖的镜头语言传递着报喜鸟助力中国男性 " 轻装上阵 " 的初心，迅速引发了许多当代用户的共鸣，也生动凸显了其产品品质感和品类宽度，以帮助消费者完美适配不同场合的着装需求。

巴拉巴拉再度携手知名 IP「哈利 · 波特」推出联名系列

2025 年秋季，巴拉巴拉与全球知名 IP 哈利 · 波特再度携手，推出联名系列，产品涵盖卫衣、针织衫、书包等，覆盖孩子不同生活场景。同时基于返校季热点，打造 " 魔法返校季 " 营销主题，通过沉浸式直播间 + 小红书达人场景种草 + 线下会员体验活动组合拳的方式，成功将顶级 IP 的情感资产转化为品牌增长动能，引领童装营销迈入 " 情感深耕 " 的新阶段。