文 / 游戏那点事   雀雀子

在游戏运营的商业化版图里，皮肤向来是不可或缺的一块拼图。它的核心价值，更多体现在为玩家带来感官及体验的升级，当然也顺理成章地成为游戏内极具吸引力的卖点。

然而在《和平精英》的世界里，皮肤的意义远不止于 " 时装 " 二字。当特种兵们在和平精英的战场展开竞技时，角色形象早已成为每位玩家的自我投射，默默承载着多样的个性表达，更像是玩家认知中辨识度极高的和平品牌 " 标志物 "。

深谙这一点的《和平精英》在上周六（8 月 9 日）于海南三亚举办了 2025 和平精英 PSI 总决赛暨空投节年度潮流大秀（以下简称 刺激之夜）。

活动当晚，《和平精英》四大品牌代言人华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣领衔全明星空降舞台，携 100+COSER 登场走秀，演绎什么是 " 和平风 "。

此外，吉时已到，全明星现场 " 代抽 "，结合游戏内 100+ 套皮肤返场带领观众边看边买、哪吒 IP 联动合作重磅公布、全明星枪神表演赛对决，都在当晚引起了大量玩家和网友的关注讨论。

据统计，直播当晚无论是抖音、微博还是 B 站、小红书，刺激之夜相关话题都迎来了爆发式的增长。热搜内容横跨了娱乐圈、影视、文旅等众多不同领域，一夜之间包揽全网话题热榜。

截至 8 月 13 日上午，刺激之夜整体活动（包含预热等）主榜、分榜、上升热点全平台热搜共计 350 个，全网阅读 / 播放量超 55 亿。而《和平精英》也从 8 月 9 日开始连续 5 天蝉联 iOS 畅销总榜榜首，足见这股 " 和平风 " 的超强后劲。

这回刺激之夜将 " 和平风 " 吹到了全网。《和平精英》将游戏中的皮肤解读为一场视觉表演，既有九大 " 和平风 " 全员集结、地铁一周年的千万撤离的满场黄金雨，也有和平千金奔赴舞会、奇幻巡游等，演出了一种叙事舞台的味道，实在有点打破了我们对游戏皮肤的固有认知。

而相比于以往仅局限于游戏圈层的传播，刺激之夜的舞台上汇聚了无数跨领域的艺人、达人和主播，似乎也预示着游戏在泛娱乐领域的接入能力有了更进一步的质变。

前两天，我跟刺激之夜的幕后市场团队进行了一次深度对谈。2025 和平精英刺激之夜项目负责人罗俪坦言，即便大秀已经落幕，团队仍沉浸在兴奋之中。

" 宣发是整个大秀不可或缺的重要环节，演出结束后，各平台的热度数据和榜单排名都显示，刺激之夜的影响力仍在持续发酵。对我们团队来说，真正的战役才刚刚打响。"

对谈过程中，市场团队毫无保留地分享了刺激之夜的幕后故事。而我也透过这些细节开始发现，《和平精英》从此前一步步将自身美术品质与时尚潮流相融合，到如今又开始介入泛娱乐——他们想要做到的，不仅是在游戏 IP 塑造的方向上持续创新探索，而且是在把这份创新延伸到游戏之外，逐步通过自身引领风潮，把自己的 " 和平风 " 做成一个远超想象的大 IP。

  一觉醒来  

《和平精英》把刺激战场搬到了真 · 海岛  

去年，《和平精英》2024 刺激之夜交出了一份亮眼的成绩单：不仅全平台获得 180+ 热搜热榜，在玩家群体中引发热烈讨论，火爆的热度更是让游戏连续两天登顶 iOS 总榜榜首。

虽然去年刺激之夜的活动已经很成功，也打破了外界很多人对于游戏活动的想象，但显然项目组并未就此止步。" 我们一直在思考如何突破去年的高度 "，刺激之夜总策划李梦圆透露，" 过去半年里，团队反复打磨方案，特别注重与去年形成差异化。"

而经过无数次头脑风暴和团队磨合，他们最终确定了两个升级方向，一是内容表达的升级；二是生态场景的升级。

首先是内容表达的升级。在这次刺激之夜中，全新构建的内容占重中之重。

《和平精英》六年积累下来，皮肤款式多样、风格各异，总策划冯咏儿提到：" 团队基于对玩家偏好混搭文化的洞察，创新性地建立了类似 MBTI 的风格体系「和平风」，以此引导玩家通过风格标签进行 UGC 创作与自我展示，从而强化玩家群体的文化认同感。"

在此概念下，以 " 风 " 为核心视觉的包装贯穿全场，既展现产品站在流行文化前沿的姿态，也强调玩家群体的多元性与个性主张。

而聊到为何选择 " 风 " 这个概念，刺激之夜项目负责人陈思涵告诉我：" 团队讨论大秀主题时，有个说法深深打动了我们。当形容某个事物很流行时，大家常说‘ XX 风很大’，我们也是从这个流行语出发，对‘和平风’进行了深度拆解，希望能让玩家能感受到《和平精英》6 年来一直站在‘风口’上持续流行。"

具体来看，九大 " 和平风 " 里，既有和游戏紧密相关的 " 权威风 "" 战术风 "" 老六风 "，也有更具时尚调性的 " 仙灵风 "" 未来风 "" 萌趣风 "" 千金风 "，还有自带网感的 " 新国风 " 与 " 抽象风 "。

为了更鲜活地传达不同的风格特征，《和平精英》集结 " 明星 COS 天团 "，以超高还原度的 COS 走秀形式，深度演绎 100 多套热门皮肤。

这其中就有上了各大平台热搜的合作舞台：华晨宇用混搭皮肤 " 新星烈龙 " 与 " 梦幻火箭 " 演绎权威风；宋茜、田曦薇、虞书欣用 " 圣堂之誓 "" 千金淑猫 "" 焦糖拿铁 " 等多样皮肤展现千人千面的个性表达……让刺激之夜有了直抵人心的穿透力。

当然，市场团队的构想远不止于 " 展示皮肤 " 这么简单，而是更希望能够引发观众们的共鸣。对此，刺激之夜项目负责人陈思涵表示：" 与去年‘高举高打’的舞台不同，今年我们会更注重提炼最具传播价值的核心内容，通过精简皮肤套数、提升内容浓度，让每个表演片段都能勾起玩家的回忆。用‘少即是多’的理念，让精彩内容更易被玩家自发传播。"

然后，她们给我举了一个关于 " 权威风 " 的例子。事实上，正常时尚界里面，并没有 " 权威风 " 一词，或者说很难找得到对应某种艺术风格，它反而是基于《和平精英》所衍生出来的一种内容文化。

总策划李梦圆提到，" 基于此前提，我们没有直接生搬硬套其他已有的风格，反而设计了一群小番茄权威亮相的环节，安排它们从游戏里的经典场景厕所中钻出来，在舞台上与大家一起热舞，形成四大权威阵营 battle 的画面。"

这一设计不仅给现场观众带来了足够强烈的视觉冲击，而且后续的长尾效应也足够好。在短视频平台上，关于该名场面的切片受到了很多玩家的青睐，他们会持续消费且认可这些内容。

因而可以看到，当丰富的游戏原生内容融入了舞台表演之中，所展现出来的表现力是 "1+1＞2" 的。与之类似的例子还有虞书欣乘坐 " 夏日焕新 " 版本的 " 锤头鲨飞行器 " 巡游、与观众互动等。观众看到了自己的游戏体验被搬到现实中，舞台的情绪感染力自然更上一个台阶。

也正是这种群情激昂的时刻，我想，每一个和平玩家都会不自觉地产生 " 我也要登台 "、" 我也要穿上同款 " 的冲动。" 我们完全理解玩家的这种心情。" 总策划冯咏儿跟我说。

所以，正如前面所说的，今年刺激之夜他们希望做到的第二个 " 升级 "，就是生态场景的扩展。" 注重打造出全方位的沉浸式体验，并希望通过一场场互动、一次次合作让大秀的影响力不断扩散，形成一个良性循环的生态圈。"

一方面，团队升级了大秀的互动玩法。在去年 " 边看边买 " 的基础上，带货机制被更高效地融入秀场流程，新增了 " 吉时已到 " 明星代抽、主播代抽的环节，玩家在观看过程中可实时通过明星代抽直接获得如 18 款军需等游戏福利，541 万的特种兵报名数量也证明 " 代抽 " 对玩家的吸引力，这不仅是《和平精英》历史上的首次尝试，也开创了游戏行业明星直播秀场代抽奖品的先河。

另一方面，是整个生态场景的升级。今年「九大和平风」的主题并非空谈，而是通过《和平精英》与三亚文旅的深度合作，将游戏中的海岛场景搬到了现实世界，实现了 " 真 · 海岛降临 "。

从碧海蓝天到城市街景，团队在海、陆、空多个维度重塑了三亚的景观，包括机场大屏、城市商圈、海岛楼体的全方位曝光，还有无人机花火秀这样的吸睛表演，通过打通线上线下场景的壁垒，让这座旅游城市化身为和平玩家的圣地。

得益于以上多方面的内容升级，刺激之夜不仅延续了去年的成功，更收获了超出预期的热烈反响。社交平台上，随处可见玩家晒出在三亚地标的打卡照片；粉丝专程带着明星周边来见偶像；而当地居民则被盛大的无人机花火秀所震撼，自发地表达对《和平精英》的欢迎，甚至引发了一些出圈的讨论。

确实如网友所说，或许不必过多强调刺激之夜在形式上的创新或内容上的深度，单是看到不同的人们都愿意为内容买单、为活动狂欢，就足够说明这场活动的成功。

  办了两年的「刺激之夜」

  把自己做成了王牌 IP  

皮肤是一种不被局限于游戏中的创作。在游戏内，它是玩家个性化表达的载体，是视觉体验的延伸；而在游戏外，它同样是一项重要的品牌营销点，无需过分强调，就能成为连接人群的文化符号，吸引那些从未接触过游戏、但对拓展内容感兴趣的泛用户。

负责人罗俪告诉我，刺激之夜备受好评的深层原因也在于此。它不仅仅是一场游戏圈的视觉盛宴，更通过精心设计的跨界呈现，创造出独属于《和平精英》的品牌价值。

首先，刺激之夜的价值直接体现在，以艺术秀的形式承载了《和平精英》多元的内容矩阵，为玩家带来惊喜。

作为头部射击产品，《和平精英》的玩家社区每天都在涌现新的潮流、玩梗和文化现象，这些自发形成的内容原本零散分布在各个角落，而大秀舞台就像一块创意磁铁，通过主播和明星的生动演绎，将这些碎片聚合成令人耳目一新的整体。

" 这场盛会浓缩了过去一年里，《和平精英》最想与玩家对话的内容——从玩法文化、皮肤文化以及由玩家共创的生态文化，展现了我们作为国民游戏 IP，如何用最接地气的方式，与玩家建立情感共鸣。" 负责人罗俪说。

其次，刺激之夜还让《和平精英》的内容有更丰富的叙述方式。毕竟射击产品不像 RPG 类型，前者在叙事表达上相对困难，而舞台表演恰恰打破了这种束缚，提供了更自由的讲述空间。

比如在刺激之夜的舞台上，《这一把，千万撤离》的 " 摸金搜打撤实景秀 "，就将玩家熟悉的 " 搜打撤 " 过程用表演具象化。通过第一人称视角沉浸式切入，明星对抗 " 地铁逃生首领团 " 的精彩对决，配合漫天金币雨与实体化的 " 一周年黄金蛋糕 "，把游戏中的刺激体验转化为可感可触的舞台语言，是一种截然不同的叙事表达。

同样的创新表达也被应用在皮肤呈现上。像是本次《喵！来看千金舞会》环节，就让风格各异的千金形象与猫娘角色共赴晚会。

玩家不仅能看到 " 千金淑猫 "、" 冰川粉黛 "、" 蝶舞迷情 " 等爆款千金皮肤的现实演绎，也能感受不同风格群像碰撞带来的情境代入，真切感受到 " 穿上即千金 " 的优雅气质。

在总策划李梦圆看来，" 相较于观看日常直播或赛事，这种通过内容场景营造的情感共鸣具有更强的感染力，所形成的内容聚合效应，也远非单一的 TVC 广告或线下活动所能比拟。" 而不论玩法还是皮肤，都以更立体、更富感染力的方式走进玩家心里，正是刺激之夜独特的魅力所在。

不过，刺激之夜更深层的意义在于品牌价值的延伸，它向玩家展现了一个充满可能性的未来图景。

" 去年我们庆祝超体模式两周年，将超体全家福搬上舞台；今年是地铁玩法一周年，作为今年‘搜打撤’赛道最热门的玩法，因此也为其预留舞台进行展示。" 正如负责人罗俪所言，他们希望所有玩家都能在内容层面，感受到《和平精英》「当下就能看到未来」的生态影响力。

而在传播方面，刺激之夜并非完全依赖代言人传播，而是集结了艺人、头部 KOL 和电竞选手的共创力量，更围绕音乐、走秀、纪录片等多形式，在各大平台实现了长短视频的全覆盖，呈现出滚雪球式的传播和增长。

此外，还有很多人不知道的是，位于海南三亚的刺激之夜还与远在上海的小红书 "Red Land" 遥相呼应。前期与上海地铁、共享单车等场景联动造势，中后期在线下打造 200 平主题展区，形成刺激之夜 - 上海分会场，在大秀期间借助地域热度放大了活动影响力。

在合作方面，除了邀请华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣等艺人组成 COS 天团引爆话题之外，也和《时尚芭莎》这类主流媒体共同做时尚视角的演绎，跨界融合放大传播声量。

总而言之，不论是内容、传播还是跨界合作，连办两年的刺激之夜已经成为了《和平精英》自己的年度盛典，也是品牌、玩家及生态伙伴共同参与的盛大年会。在为游戏的长线内容带来各种新花样的同时，也将自身 IP 化，呈现出无可比拟的号召力，进一步渗透多圈层用户。

  " 和平风 " 的风  

  以前是风格，现在是风向  

虽然最终呈现的只是一场 90 分钟的演出，但打造一场刺激之夜绝非易事，它背后凝聚的是《和平精英》六年来的内容沉淀。在我看来，这是其他游戏难以复制的。

放眼整个游戏行业，能够支撑起如此规模内容呈现的产品屈指可数。当然，如果仅从舞台技术、节目编排等表面形式来看，只要不计投入，模仿举办类似的 IP 晚会并非难事。但正如前文所说，《和平精英》真正的核心竞争力在于它的内容深度，以及通过这场秀所展现出的无限可能性——这才是其他游戏难以企及的关键所在。

从观察者的角度来看，刺激之夜已经完成了一次华丽的蜕变。从第一年以数量震撼观众的皮肤走秀，到提炼出九大 " 和平风 "，完成内容呈现、福利互动、联动玩法的全方位升级。

这个进化过程清晰地展现了一个事实：刺激之夜已经从 " 追赶潮流 " 转变为 " 定义潮流 "。《和平精英》做皮肤，也不再是用现有的风格来点缀设计，而是开创属于自己的美学体系，让 " 和平风 " 从风格蜕变成时尚的风向标。

关于这一变化，也不难理解。一方面是因为与其他游戏 IP 不同，《和平精英》皮肤更新节奏更快，基本每周上新，这种更新频率恰好契合了当代年轻人对装扮自我、追求时尚快节奏的需求。庞大的用户基数意味着它需要持续产出多样化的风格表达，来满足不同玩家的审美偏好。

另一方面，则是他们在热点响应上展现出惊人的敏锐度。被称作 " 联动永动机 " 的《和平精英》，是首个与今年大火动画电影《哪吒之魔童闹海》联动落地的游戏；

在今年 7 月，也迅速推出当月爆火的歌曲《大展宏图》配套游戏动作，并在本次大秀现场由华晨宇本人亲自演绎，就连首个签约外国作者也在看台席上与主播、粉丝共同玩梗。

在此基础之上，" 和平风 " 的诞生、梗文化与热点响应，就是《和平精英》已经可以定义风向的一大佐证。

另一个证明，则是刺激之夜本身。据负责人罗俪所说，他们希望在这个舞台上，将游戏皮肤文化与竞技文化以极具艺术性、高大上且创新的视觉形式来呈现。" 通过综艺化实景视角、晚会级别制作水准、演唱会规格的试听效果，来突破外界对于游戏活动的固有印象。"

在完成游戏文化的自我表达同时，更能通过多元团队破圈呈现全新面貌，《和平精英》正是在这条路上不断领跑。

因而，我认为《和平精英》正在开创一种独特的跨界合作模式：它以 " 刺激之夜 "IP 为核心，通过场景创新、资源整合和媒介升级，在玩家与艺人的互动中，构建出一个可循环、沉浸感强且可持续发展的跨界生态。

这给行业提了个醒。所谓超级 IP，靠的从来不是运气，而是积累。就像 " 刺激之夜 " 的成长轨迹，也是从一个个皮肤、一场场活动里慢慢生长出来。

或许再过几年回头看，我们会发现《和平精英》最厉害的不是创造了多少惊艳的皮肤，而是它向整个行业证明，游戏 IP 的边界，根本不该有边界。